Pulksteņa veidošanas pirmajās dienās, ilgi pirms Šveices pulksteņu ražošanas dominēšanas, Fabriqué à Paris vai “Made in Paris” bija mākslinieciskās izcilības un mehāniskās kompetences iezīme. Tā kā pasaule kļuva arvien industrializētāka un globalizētāka, izcelsmes valsts etiķetes vai “izgatavotas” etiķetes arvien ieguva lielāku nozīmi kā paziņojums par kvalitāti un meistarību.

2019. gada 17. oktobrī Louis Vuitton preses paziņojumā tika paziņots, ka 165 gadus vecā franču amatniecības iestāde atklās ādas izstrādājumu darbnīcu Keenē, nelielā pilsētā netālu no Dalasas, atbilstoši Louis Vuitton nesen parakstītajam solījumam Amerikas strādniekiem izglītot, apmācīt un atbalstīt amerikāņu strādniekus. Īsāk sakot: ražoti ASV Louis Vuitton somas.

Izgatavots ASV, Louis Vuitton somas: vai izcelsmes valstij joprojām ir nozīme greznībā?

20. gadsimta rītausmā zīmoli izstrādātu un ražotu savus produktus vietējā tirgū. Tādējādi ar mazāku iedarbību uz importētajām precēm vai ārvalstu zīmoliem agrīnie mārketinga pasākumi tika izstrādāti, lai veicinātu lielāku uzticēšanos, patērētāju lojalitāti un, iespējams, nacionālistu noskaņojuma smaidu vietēji ražotos zīmolos. Globalizācija šo vienādojumu izbeidza, jo zīmola izcelsmes valsts vairs nebija sinonīms dizaina un ražošanas vietai, mārketinga komunikācijas kļuva nedaudz sarežģītākas nekā gadu vecie kvalitātes apzīmējumi, kas “Made in Switzerland”, “Made tradicionāli tika nodotas etiķetes Francijā ”vai“ Ražots Itālijā ”. Tādējādi “Made In” definēšana, lai radītu vai nu amatniecības konotāciju, vai arī lai veicinātu uzticības pieaugumu patērētāju līmenī, ir kļuvusi arvien kritiskāka, it īpaši luksusa segmenta “prestiža cenu noteikšanā”.

"Tas saskan ar Luisa Vuittona neseno parakstīšanu par ķīlu Amerikas darba ņēmējiem, kuras mērķis ir paplašināt programmas, kas izglīto, sagatavo un atbalsta amerikāņu darba ņēmējus," - Luijs Vuitons paziņojumā

Provenance ir spēcīga un bieži vien ar abām šķautnēm. Louis Vuitton vārdamāsa ateljē tika dibināta 1854. gadā Rue Neuve des Capucines Parīzē, un, ņemot vērā milzīgo mantojumu, izplatīts nepareizs uzskats ir, ka visas viņu somas ir izgatavotas Francijā. Patiesība ir tāda, ka Louis Vuitton faktiski ir nedaudz vairāk nekā 4000 ādas labo speciālistu semināru visā Eiropā, ieskaitot Spāniju, Itāliju un Vāciju. Amerikas kontinentālajā daļā ir trīs Louis Vuitton rūpnīcas San Dimas, Kalifornijā, Irwindale, Kalifornijā un jaunākajā, Keene, Texas.

Ja 1990. gadu sociālekonomiskie skandāli, piemēram, svītru veikalu atklāšana, palielināja patērētāju izpratni par globālajām piegādes ķēdēm, kuras līdz šim 20. gadsimtā bija neredzamas un lielākoties neregulētas, luksusa segmenta galvenā problēma ar piegādes ķēdēm un ražošanas loģistiku bija mazāk mānīga un vairāk saistīta ar atklāsme, ka apjomīga izmaksu samazināšana un acīmredzams cenu kritums neradīja situāciju, kad klients uztverami saņem zemākas kvalitātes produktu - nevis to, kas radīts meistaru rokās, bet gan apšaubāmi kvalificētu darbinieku rūpnīcā.

Balenciaga trīskāršā Sneaker sākotnēji tika ražots Itālijā, taču virsrakstus tas veidoja 2017. gadā, izraisot zināmas domstarpības, kad patērētāji atzīmēja, ka mēles iekšpusē esošā etiķete saka: “Ražots Ķīnā”. Pirms dažām desmitgadēm dizaineri un patērētāji nekad nebūtu iedomājušies, ka Eiropas luksusa zīmoli tiek ražoti ārpus viņu izcelsmes valstīm, bet finansiālais stimuls un aizvien globalizētākās piegādes ķēdes ir padarījuši ārpakalpojumu ideju nedaudz pievilcīgāku. Patiesību sakot, luksusa etiķetes jau gadiem ilgi izmanto ārpakalpojumus, sākot ar kaimiņos esošajām Austrumeiropas valstīm. Patiesībā izcelsmes valsts marķējumam ir tendence arī uz “normatīvajām nepilnībām”: kaut ko burtiski var izgatavot Rumānijā, bet tā kā galīgā ražošana vai montāža notiek mītnes zemē, produktu joprojām var oficiāli marķēt kā “Ražots Itālijā” vai “Ražots Šveicē”. Šī ir parādība, ar kuru 2017. gada cīnījās Šafhauzenes pulksteņu veidotājs H. Mosers, kad viņi paziņoja, ka savos smalkajos laika grafikos pilnībā atceļ apzīmējumu “Swiss Made” - tas nozīmē, ka nav acīmredzamas kvalitātes un apdares krituma. viņu pulksteņi, un viņi ir bijuši vieni no spēcīgākajiem atbalstītājiem, kas joprojām ir 100% Šveices ražoti, joprojām ievērojot piegādes ķēdi.

Arvien biežāk ārpakalpojumu sniegšana nebūt nenozīmē zīmola DNS vai kvalitātes upurēšanu, faktiski Apple iPhone, kas ar lepnumu apzīmēts ar nosaukumu “Designed in California, Assembled in China”, arvien vairāk tiek turēts kā piemērs tam, kādi kvalitātes līmeņi ir iespējami stingrā, kontrolētā kvalitātē. vide. Tas nozīmē, ka atšķirībā no Ķīnas Amerikas Savienotās Valstis nekad nav cietušas no tirgus uzskatiem par “lēta darbaspēka piegādātāju” vai arī par sliktu izgatavotu reprodukciju vai viltotu izstrādājumu avotu.

Tā vietā Louis Vuitton jaunā Rochambeau ranča, kas nosaukta par Francijas ģenerāli, kurš Vašingtonas kontinentālajā Amerikas armijā atbalstīja britus, piecu gadu laikā radīs apmēram 1000 darbavietu, palielinoties no pašreizējiem 150 spēcīgajiem darbiniekiem, iespējams, politiskam nodomam, nevis kā biznesa stratēģijai. ar ražošanas priekšrocībām: ASV prezidents Trump nesen iekasēja tarifus ES, izņemot ādas izstrādājumus un konjaku.

Bernard Arnault, LVMH priekšsēdētājs, Louis Vuitton konglomerāta īpašnieks, bija arī viens no pirmajiem izpilddirektoriem, kurš apmeklēja ievēlēto prezidentu Trump Tower 2017. gadā. Savukārt Arnault bija arī prezidenta Trump viesis savās pirmajās valsts vakariņās.