Off White Blog
Luksusa bizness: Georges Kern aiziet no Richemont, lai pievienotos Breitling, viņa IWC sasniegumi un tas, ko viņš var darīt Breitling labā

Luksusa bizness: Georges Kern aiziet no Richemont, lai pievienotos Breitling, viņa IWC sasniegumi un tas, ko viņš var darīt Breitling labā

Marts 17, 2024

Nepilnus četrus mēnešus pēc iecelšanas Ričmontas grupas Pulksteņu, mārketinga un digitālā dienesta vadītāja amatā Georges Kerns nekavējoties atkāpās no amata. Šī loma bija viena, kas tika izmantota vadības satricināšanas laikā 2017. gada sākumā un kurā tika reorganizēti individuālie zīmola izpilddirektora amati, kā rezultātā Jaeger-LeCoultre izpilddirektors Daniels Riedo aizgāja, grupas izpilddirektors Ričards Lepeu un finanšu direktors Gerijs Saage aizgāja pensijā; Montblanc izpilddirektors Džeroms Lamberts kļūst par operāciju vadītāju.

Georges Kern atkāpjas no Richemont pulksteņu, mārketinga un digitālā direktora amata - loma, kas īpaši izveidota vienam no ražīgākajiem galvenajiem vadītājiem grupas vēsturē

Satricinājums notika laikā, kad nozarē bija vērojami vissliktākie panākumi pēc trīs gadus ilgas ilgstošas ​​saraušanās - šī gada februārī Tiffany & Co izpilddirektoru Frederiku Cumenālu aizstāja priekšsēdētājs Maikls Kovaļskis kā pagaidu izpilddirektors, bet LVMH pulksteņu ražošanas vadītājs Žans Klods Bivers pārņēma kā Zenith pagaidu izpilddirektors, aizstājot Aldo Magada.


Jūs varētu atcerēties, ka Georges Kern kļuva par jaunāko Richemont izpilddirektoru pēc tam, kad 2002. gadā viņš tika iecelts par galveno vietu IWC Schaffhausen. Kerns pievienojās grupai 2000. gadā no LVMH TAG Heuer pēc tam, kad holdinga sabiedrība iegādājās A. Lange & Söhne, Jaeger -LeCoultre un IWC.

Kerns izmantos zvaigžņu spēku un iekasēs slavenību asociāciju, lai palielinātu domāšanas daļu par saviem pulksteņiem.

Kerns izmantos zvaigžņu spēku un iekasēs slavenību asociāciju, lai palielinātu domāšanas daļu par saviem pulksteņiem.

Toreizējais 36 gadus vecais jaunietis tika iecelts cēls amatā IWC Schaffhausen, kur viņš kļuva atbildīgs par 30 gadu secīgu pavērsienu turpināšanu, kas 70. gados izsludināja uzņēmuma otro zelta laikmetu. Lai adekvāti aprakstītu viņam uzticētās lomas apmēru, ir jāņem vērā daudzie pirmie, kurus uzsācis uzņēmums. Kvarca krīzes laikā IWC izpilddirektors Otto Hellers veiksmīgi pozicionēja uzņēmumu, izveidojot savu redzējumu par mūsdienu rokas pulksteni, cieši sadarbojoties ar Ferdinandu A. Porsche un nostiprinot savu reputāciju kā “augsti inženierijas” ar pirmo titāna pulksteņa aproci. Astoņdesmitajos gados jaunais IWC direktors Ginters Blumleins uzcēla mārketinga un tehnisko inovāciju pamatus, kuriem IWC saglabā reputāciju līdz šai dienai, kā rezultātā uzņēmuma klientu bāze un finansiālais stāvoklis kļuva stiprāks.


1991. gadā Blümlein pilnībā ieguva IWC ar akciju kontrolpaketi Džegerā-LeKultūrā un atdzīvināja Saksijā strādājošo pulksteņu ražotāju A. Lange & Söhne. Pulksteņu trijnieku rīkoja LMH grupa, kuras galvenā mītne atradās Blümlein's Schaffhausen stomping vietās, pirms 2000. gadā Rhemont iegādājās pašu grupu. Līdz 2001. gadam IWC būtu viena no pirmajām, kas nodibinātu tiešsaistes kolekcionāru forumu un, ņemot vērā visus revolucionāros sasniegumus, Kern kā jaunākais izpilddirektors, kuru jebkad iecelts, būtu bijis grūti nospiest šos apavus.

Bet piepildiet tos, ko viņš izdarīja.

IWC Georges Kern vadībā

Sava termiņa sākumā Maikls Frīdenbergs intervēja nesen kalto IWC izpilddirektoru, kurā Georges Kerns runāja par Šafhauzena rūpnīcas izcilo celtniecības spēju un izcilās kompetences veidošanu - līdz 2004. gadam Kerns bija palielinājis IWC tehniskās iespējas ar 14 cilvēkiem, kas strādāja pie jaunattīstības. . Tajā gadā SIHH Georges Kern atklāja jaunu Aquatimers līniju, vienlaikus papildinot populāro Portugāles (tagad sauktu par Portugesier) kolekciju un pievienojot jaunus Da Vinci un Portofino modeļus, IWC Georges Kern vadībā izgāja no sarežģītiem tirgus apstākļiem, vienlaikus uzlabojot pasaules tirgus daļu, ārpus izpildāmām projekcijām.


Vecāks 2004. gada modelis Aquatimer

Vecāks 2004. gada modelis Aquatimer

Līdz 2005. gadam IWC agresīvais mārketings, izplatīšanās palielināšanās visā pasaulē kopā ar darbības un vadības kontroli bija novedusi pie jauna zelta laikmeta. Kerna vadībā IWC baudīja tautas atpazīstamības atjaunošanos - Portofino modeļi dažiem modeļiem pieauga līdz mūsdienīgākām proporcijām, kamēr Flieger - Pilot pulksteņi un Aquatimer kolekcijas ar īpašu sarežģījumu palīdzību sāka demonstrēt Schaffhausen ražotāju arvien pieaugošo veiklību. Neatkarīgi no tā, vai tā bija lietu inženierija, dizains vai lielas komplikācijas - IWC stabili nostiprināja savu reputāciju kā tehnisko pulksteņu uzņēmums.

Lielajā lietu shēmā Kerns diezgan daudz ievēroja Blumleina vēlmes, pozicionējot no lietu tehnikas un inženierijas viedokļa atšķirībā no Langes verdziskās pieejas kustību pabeigšanai. Kern uzskatīja, ka IWC vērtības piedāvājums bija tas, ka pulksteņi ar lielāku inženierijas starpniecību nodrošināja lielāku uztveramo vērtību nekā atspoguļotās mazumtirdzniecības cenas. Un tā bija stratēģija, kas darbojās. Vēl svarīgāk ir tas, ka Georges Kern rīcībā bija savs mārketinga lietpratējs, kas viņam unikāli ļāva uzkrāt PR vērtību un ieinteresēt plašsaziņas līdzekļus, Kerna vadībā IWC uzsāka savu saistību ar Cousteau Society, nostiprinot Aquatimer kā tehnisko nirēju pulksteni, Saint Exupery bija arī meistars. -dūriens - flirts ar literārā kara varoņa piedzīvojumu meklētāju un pēc tam Galapagu glābšana? Runā par Vitruvian pievilcību.

Jau agri Kerns cīnījās par Caliber 5000 atgriešanos, kur iepriekš nebija pietiekami daudz pulksteņu izgatavotāju, lai tos pietiekami ātri saliktu komerciālai ražošanas darbībai.

Jau agri Kerns cīnījās par Caliber 5000 atgriešanos, kur iepriekš nebija pietiekami daudz pulksteņu izgatavotāju, lai tos pietiekami ātri saliktu komerciālai ražošanas darbībai.

Pat sarkanais pabērns Da Vinči ir grūts pārdošanas darījums (pateicoties agresīvajai leņķiskajai tonno formai) labākajos laikos. Paredzēts kā futūristisks augstas klases kvarca pulkstenis, debijas apaļais Da Vinci pulkstenis kādu laiku nedarbojās, līdz tas atkal nāca ar digitālā displeja pastāvīgajiem kalendāriem un citām iterācijām, taču tas nekad netika pilnībā pieķerts, bet gan Kerna un IWC dizaina direktora Kristiana Knoopa apliecinājums, tas atkal parādījās priekšplānā SIHH 2017 laikā, bet līdz iepriekšējā gada novembrim Georges Kern jau bija pulksteņu izgatavošanas, mārketinga un digitālā biroja vadītājs.

Tomēr viņš meta lielu ēnu Ričmontā pat kā cits bijušais Džegers LeKoultrs, bet pēc tam - Montblanc izpilddirektors. Lai gan OffWhiteBlog nav nosliece uz baumām un minējumiem, jāatzīmē, ka nozare kopumā novēroja, vai tiks parādīta sāncensības pazīmes, kad Džeroms Lamberts ieņēma otru galveno korporatīvo amatu: operāciju vadītājs, kas atbild par visiem zīmoliem ar izņemot rotaslietas un pulksteņu izgatavošanu.

Uz IWC Da Vinci tika liktas lielas cerības, kuras nekad īsti nepiepildījās, līdz Kerns atdeva kolekciju apaļajam gadījumam SIHH 2017

Uz IWC Da Vinci tika liktas lielas cerības, kuras nekad īsti nepiepildījās, līdz Kerns atdeva kolekciju apaļajam gadījumam SIHH 2017

Baumas un nevaldības apstākļos Kerns strādāja arvien grūtākos tirgus apstākļos, galu galā atklājot agresīvu, ja apšaubāmu lēmumu sākt tirgot IWC pulksteņus tiešsaistē. IWC pulksteņi, kas maksā no piecu līdz sešu ciparu diapazona, debitēja vietnē Net-a-Porter, un Portera kungs, kad Kerns pārbaudīja, iemeta Hail Mary caurlaidi tiešsaistes pircējiem, lai neitralizētu ieilgušu nozares kritumu. Komentārā Bloomberg bankas Vontobel analītiķis Renē Vēbers sacīja: “Nozare saņem mazāk nekā 2 procentus no pārdošanas caur tiešajām e-komercijas vietnēm”.

“Skatīties, kā pircēji parasti iepērkas ķieģeļu un javas veikalos dažādu iemeslu dēļ, galvenokārt, ja vēlaties tērēt šāda veida naudu pulkstenim, tas vispirms ir jāizmēģina. Otrkārt, pastāv neizteikta vienošanās, lai regulārie pārstāvji baudītu priviliģētas cenas, dažreiz to attiecinot arī uz draugiem no labas gribas. Treškārt, ja jūs esat tūrists, jums ir diezgan ievērojamas nodokļu atlaides. Visbeidzot, personalizēts pakalpojums un pārdevējs, pie kura jūs varat atgriezties, kad rodas problēmas ar pulksteni, padara šo naudas daļu ērtāku. Iepirkšanās tiešsaistē visu to atņem, es neesmu pārliecināts, ka tas sāk darboties, tie nav Daniels Velingtons, par kuru jūs runājat. ” - Vecākais mazumtirdzniecības izpilddirektors, kurš komentēs tikai anonīmi.

Pēc Richemont avotiem, līdz piektdienas, 14. jūlija, rītam pēdējā brīdī tika atcelta sanāksme Lange & Sohne. Turklāt neliels grupas vecāko vadītāju loks tika nosūtīts īss Kern ardievas e-pasts, kurā teikts, ka īpašniekam tiek piedāvāta līdzdalība “lielā mājā”. Neilgi pēc tam Ričmontas prezidents Johans Ruperts piedāvāja profesionālu paziņojumu, ja tas ir auksts, - Georgam tika piedāvāta interesanta iespēja kļūt par uzņēmēju. Mēs vēlam viņam labāko. ”

Luksusa bizness: Georges Kern pievienojas Breitling

Tuvojoties beigām Ričmontā, Kerns daudzus cilvēkus bija apbēdinājis ar projekta pārtraukšanu un grupas pārstrukturēšanu. Ilgu laiku vecākajiem darbiniekiem tika lūgts aiziet, jo Kerns mēģināja satricināt lietas. Saskaņā ar tirdzniecības publikāciju Le Temps, CVC ieguldījumu fondam izdevās piesaistīt Kernu, jo izveicīgajam tirgotājam nebūtu paticis viņa pulksteņu ražošanas, mārketinga un digitālā biroja vadītājs, Kernu vairāk interesēja lietu komunikācijas puse, nevis administrācija un darba vadība. lietu puse.

Brends tika nodots Breitlinga nākotnei, kad īpašnieks Ernests Šneiders 2015. gada maijā pagāja garām, pieaugot globālās lejupslīdes spiedienam, īpaši Ķīnā un Honkongā. Firma sāka apsvērt interešu piedāvājumus 1884. gadā Leona Breitlinga dibinātā pulksteņu zīmola iegādei. Runājot par augstākās klases pulksteņiem, Breitlings ir atbildīgs par aptuveni 5% Šveices eksporta, kas ir tālu, salīdzinot ar Ričmontas portfeli (FHH statistika liecina, ka Breitlings 2014. gadā bija atbildīgs tikai par 165 000 vienībām, salīdzinot ar Cartier's 620 000 - Richemont paša Cartier, IWC). un citi vadošie pulksteņu zīmoli).

Tas nozīmē, ka Breitling, pirms Kerns jau ir uzplaukums, pagājušajā gadā tika palaists augstas veiktspējas Chronoworks ar iekšējo Caliber 01, lai klusinātu līdzjutējus, bet lepojas ar augstiem tehniskiem sasniegumiem - minimāla eļļošana, pateicoties augsto tehnoloģiju materiāliem, ir palielinājusi jaudas rezervi 45% kopā ar silīcija izdalīšanās sortimentu un UV-LIGA elastīgo zobu tīrīšanu. Tādējādi pastāv tehniska un inovatīva platforma Kerna izmantošanai.

Runājot par vēsturi, Breitlingam ir ievērojama izcelsme hronogrāfu jomā, jo tas ir pirmā neatkarīgā hronogrāfa stumbra un otrā atgriešanās nulles stumbra priekštecis - izgudrojums, kas ļāva izmērīt vairākus secīgus īsus laikus. Turklāt tas palīdz arī tam, ka, lai arī Omega kosmosa mantojums ir stingri nofiksēts, astronauts Skots Kārpenters orbitālajā lidojumā uz kosmosa kapsulas Aurora 7 nēsāja Kosmonauta hronogrāfu, un ASV kosmosa ambīcijas tika ierobežotas Trumpa zinātnes aizkavēšanās laikā, Kerns var izmantot un līdzfinansēt Eiropas (vai gavilēt! Ķīniešu) kosmosa aģentūra ar lielu komerciālu vērtību.

Tas nozīmē, ka Georges Kern padarīs viņu darbu par viņu. Tā kā sakāmvārds iet, automašīnu ir vieglāk uzņemt no 100 kmh līdz 150 kmh, nekā tas ir, lai nobrauktu no 0 līdz 50 kmh, tas nenozīmē, ka Breitling ir pilnīgi ārpus pozīcijas, bet drīzāk to ir daudz jālabo, pat ja tur ir izaugsmes potenciāls.Pēc Forbes teiktā, Breitlings nav pienācīgi pievērsies nelielam, bet nozīmīgam tirgus segmentam - sieviešu pulksteņiem un, kas vēl svarīgāk, pievilcīgam sievietēm.

Nesenā Breitling NYC veikala atvēršana

Nesenā Breitling NYC veikala atvēršana

Pašreizējās Breitlinga kampaņas paziņo macho vīriešu aviācijas pārstāvjiem uz bumbas sprādzienbīstamu meiteņu fona karstām biksēm un biksītēm, un tas ir daudz reālas sieviešu pilotu, piemēram, Patty Wagstaff, godalgotā gaisa šova pilota un Nacionālās aviācijas zāles vadītāja pavadībā. of Fame ”,“ pārdomājot šo reklāmu, es apskatīju Breitlingas sieviešu pulksteni, kuru valkāju, un es pamanīju, ka domāju, ka viņu retro mārketinga stratēģija kaut kā atņēma manas pulksteņa eleganci un skaistumu. ” Delta Airlines doktora grāda pilota un 2014. gada ALPA Gaisa drošības balvas saņēmēja Helēna Reidemāra devās tik tālu, ka teica, ka Breitlinga kampaņas izsauca “striptīzdejotāju sajūtu”.

Varbūt, spriežot pēc nesenajām izrādēm SIHH ar lielu sieviešu portfeļa skatu, Georges Kern varētu būt ideāls kandidāts, lai panāktu ievērojamu robežu kā Breitling akcionārs un izpilddirektors.

Saistītie Raksti