Vēl divas luksusa etiķetes izlaiž e-veikaliņus
Polo Ralfs Laurens ir paziņojis, ka tā vēl vairāk paplašinās savu e-komercijas izplatību, uzsākot Ralphlauren.com darbību Lielbritānijā.
Pēc panākumiem Ralfa Laurena ASV e-veikalā, kas tika uzsākts 2000. gadā, uzņēmums ir nolēmis 14. oktobrī izlaist britu versiju.
Vietne piedāvās pilnu apģērbu un aksesuāru klāstu vīriešiem, sievietēm un bērniem, kā arī pilnu mājas izstrādājumu klāstu.
Sievietēm, kas ietver krāšņo Ralph Lauren kolekciju, Black Label, Blue Label un tehnisko sporta apģērbu līniju RLX.
Vīriešiem tas ietver izsmalcinātu Purple Label, Black Label un ikdienišķāku Polo līniju.
Paziņojums nāk mazāk nekā divas nedēļas pēc tam, kad avangarda etiķete Maison Martin Margiela pievienojās e-komercijas pasaulei.
E-veikals, kuru sāka darboties 1. oktobrī, darbojas modes mazumtirdzniecības vietne YOOX, un tas tiek veidots ar MS-DOS fontu, piešķirot tam sintakses kļūdas ziņojuma vēlamo izskatu.
Vietnē tiek pārdoti Lignes 0, 10, 22, 11 un 6 atslēgu gabali, kā arī apavi, rotaslietas, vīriešu apģērbs un tiešsaistes ekskluzīvas detaļas, piemēram, zīmola paraksta “5 Zips” ādas velosipēda krāsas interpretācija.
Tikai pirms četriem gadiem 68 procenti no top luksusa zīmoli saskaņā ar Mazumtirdzniecības biļetenu nepārdeva savus produktus tiešsaistē.
Bet turīgiem klientiem arvien lielāka nozīme ir e-komercijai. Pārtikušie klienti, iespējams, veic nesamērīgi daudz iepirkšanās tiešsaistē.
Saskaņā ar eMarketer ziņojumu mājsaimniecības, kuru ienākumi bija USD 100 000 vai vairāk, 2010. gada otrajā ceturksnī veidoja 37 procentus no kopējiem tiešsaistes izdevumiem, savukārt mājsaimniecības ar ienākumiem, kas mazāki par USD 50 000, veidoja 22 procentus.
“Tagad pārticīgie patērētāji sagaida luksusa mazumtirgotāju vietnes atkārtot to pašu iepirkšanās pieredzi, ko viņi piedāvā savos veikalos, ”saka Džefrijs Grau, firmas vecākais analītiķis.
“Tomēr daudzi luksusa zīmoli nav pieaudzis līdz šim gadījumam. Vairākas, piemēram, Chanel, ir lēnām atvērušas pilnībā transakciju vietnes un tām ir nopietnāk jāuztver e-komercija, vai arī viņi riskēs atsavināt savu klientu bāzi. ”
