Off White Blog

Hermès Trešā daļa: In Motion - veltījums izcilības mantojumam

Augusts 1, 2021

Lielākā daļa no mums varētu zināt, ka Hermès nams sāka darboties kā seglu un zirglietu izgatavotājs. Neskatoties uz to, ka mūsdienās tas ir īpaši grezns modes nams, tā jāšanas laikmets joprojām ir Hermès nepārtrauktas uzlabošanas un jauninājumu garā.

Hermès butika grandiozajā svētnīcā es jutos kā honorārs, ko ieskauj neparedzēta bagātība. Pat gaiss izplūda ar greznību - smarža bija sarežģītu, augstas kvalitātes ādas izstrādājumu, Hermèssences smaržu kolekcijas citrusainīgo un kokaino piezīmju, kas veidotas no nevainojamā koka interjera, novārījums. Pēc tam mani uzveda augšstāvā, lai izpētītu Hermès trešā daļa: kustība izstāžu sērija. Pārsteigts bija nenovērtējams.



Izstāde mani teleportēja 19. gadsimtā, kad Thierry Hermès 1837. gadā izcēla savu nišu kā seglu un zirglietas izgatavotāju Eiropas elitēm. Emīla Hermesa muzeja lielajā laukumā, kura krātuvē ir 15 000 rakstu, kas atrodas zīmola flagmaņa veikalā. Parīzē izstādē bija apskatāmi daži no tās lolotākajiem arhīviem no Emile Hermè ceļojumiem Singapūras veikalā. Visā izstādes laikā izstādes kurators Bronī Gaudihons, matronīga franču dāma, apzinīgi uzsvēra, ka Hermès ir māja, kas pastāvīgi pārvērtē sevi, lai enkurotu un no jauna izgudrotu māju atbilstoši savam bagātajam jāšanas mantojumam un vērtībām; māja, kuras autentiskums dominēja 182 darbības gados 6 paaudzēs.


Eksponāti runā paši par sevi. Eklektiskā mūsdienu un arhīvu priekšmetu kombinācijā pīše de résistance jābūt Hermès pirmajai zīda šallei, Jeu des omnibus et dames blanšē rētu, kas tika izveidots 1937. gadā, attēlojot zirgu vilktu universālu, kas bija Francijas galvenais transporta veids, ainu. Tā kā Hermès pārvietojas laika gaitā, māja nepamet šķietami novecojušo jāšanas mantojumu, bet gan izmanto sava laika garu modernajos darbos.


Noslēpums slēpjas The Atelier HermèsPantinā, Francijā, kur kvalificēti amatnieki no sākuma līdz beigām veltīs savu virtuozitāti visām precēm - jostai, pulksteņiem, somām, makam un citiem. Kā izteicies Hermès bijušais izpilddirektors Žans Luiss Dumas,“Mums nav tēla politikas, mums ir produktu politika”. Hermès 90cm X 90 cm Carré (šalle), kuru bieži redz kā sasietus Birkin somas vai piesietu ap slavenību kakliem, ir izstrādājusi globālu veterānu dizaineru komanda, un tā ir izgatavota no 450 km zīda no 300 Bombyx Mori zīda kodes kokoniem. Un tā ir tikai Karē. Ikoniskās Birkin somas amatniekiem prasīs vairāk nekā 48 stundas atkarībā no sarežģītības.

Visu gadu garumā Hermès ir pārliecinoši ievērojis pārliecību par kvalitatīvu franču roku darbu, pretojoties spēcīgajam stimulam palielināt peļņas normu. Varbūt bieži sastopama parādība luksusa tirgū mūsdienās - tādi konkurenti kā LVMH apavu ražošanu nodeva Rumānijai pirms nosūtīšanas atpakaļ uz Itāliju apdares veikšanai, lai tik tikko varētu pretendēt uz marķējumu “izgatavots Itālijā”, kā noteikts ES likumos. Saistībā ar šo fanātisko pieķeršanos detaļām, Hermès radošais direktors Pjērs-Aleksis Dumas sacīja:“Es domāju, ka Hermès objekti ir vēlami, jo tie saista cilvēkus ar viņu cilvēcību… Mūsu klients jūt, ka atrodas tā cilvēka klātbūtne, kurš to izstrādāja, bet tajā pašā laikā objekts atgriež viņu pie sava jūtīguma, jo tas viņam sagādā prieku caur viņa maņas ”.


Izpildkomiteja no kreisās: Pjērs-Aleksis Dumas, Vilfrīds Gērrands, Olivjē Furnjē, Šarlote Deivida, Aksels Dumas, Florians Kreens, Ēriks du Halgouets

Tā ir mūžīgi izveicīga attiecībā uz savu kultūras mantojumu, un tā joprojām atrodas Hermès ģimenes ciešā aizbildnībā (kurai pieder 50,2% akciju), un šobrīd tai palīdz Axel Dumas, Thierry Hermès dižciltīgais-diženais-mazdēls. Ne tikai Hermès fiziskā kvalifikācija, bet arī šis Hermès neķītrais, slēgto durvju raksturs aizrauj savus fanus.


Atšķirībā no konkurenta LVMH, kas 2017. gadā ieguldīja 42,9% no saviem 12,9 miljardu ASV dolāru vērtajiem pārdošanas ieņēmumiem, Hermes reklāmai iztērēja tikai 5% no 6 miljardu dolāru vērtiem pārdošanas ieņēmumiem. Varētu būt, ka LVMH ar iespaidīgajiem 70 luksusa zīmoliem zem jostas prasa lielākus mārketinga izdevumus, taču jēga joprojām pastāv - Hermès īsteno smalku, tomēr izsmalcinātu mārketinga stratēģiju, kas paredzēta izsmalcinātai partijai, kurai piemīt glābējs-gods.

Patiesībā, iespējams, arī netradicionāli, Hermès noraida slavenību apstiprinājumus un ierobežo piekļuvi savām precēm. Galvenie Hermès izstrādājumi, piemēram, Birkins un Kellys, ir pieejami tikai to vadošajos veikaliņos, pat tad nebrīnieties, ja jūs iekļaujat gaidīšanas sarakstā no viena līdz diviem gadiem.Bet, pirms kvalificējaties gaidīšanas sarakstam, jums vairāku mēnešu laikā būs jāapkopo iepirkšanās rēķini ar Hermès (vairumtirdzniecības atlaides Hermès neattiecas). Tālāk noslēpjot jau mīklaino zīmolu, katrs Hermès vadošo preču veikals piedāvā dažādas plauktās preces, kuras viņu veikala pārstāvji pulcēja no Parīzes vadošā butika Rue du Faubourg. Rezultāts ir paaugstināta ekskluzivitātes sajūta, kas pastiprina pieprasījumu pēc precēm un atšķir Hemès no konkurentiem.

L'artificier virs Hermès Parīzes flagmana atrodas Rue du Faubourg Saint-Honoré 24. Statujas kopiju var atrast Singapūras Hermès veikalā pie Liat Towers.

Pabeidzis izstādi, es pametu veikaliņu. Es paskatījos uzl’artificier, varonīgais bruņinieks, kas vicina Hermès šalles virs zirga, ir cietsirdīgs, bet apgaismots - man bija skaidrs, ka Hermès nekad nedomā būt plaši piederīgs, tas ir domāts pelnījošai apakškopai apakškopā.

Jebkura Hermès izstrādājumu iegāde tādējādi ir mūžīgs ceļojums, kas saista īpašnieku ar amatnieku un, plašāk runājot, zīmola izturību par izcilu meistarību; katrs produkts atgādina Hermès jāšanas sākumu un atspoguļo viņu zemo centību savam amatam.

Saistītie Raksti