Cara Delevingne iecelšanai par TAG Heuer vēstnieku 2015. gadā diez vai vajadzētu būt pārsteigumam. Angļu modeles aktrise sāka veidot savu karjeras ceļu septiņpadsmit gadu vecumā pēc tam, kad 2009. gadā bija pametusi skolu. Cara no tradicionālās akadēmijas ceļa Cara ir novirzījusi savas ambīcijas un centienus, vienlaikus vadot ārkārtas iespējas un projektus, apdzenot tādus zīmolus kā Burberry, Chanel un Fendi; un tagad pulksteņi TAG Heuer ir viņu seja sieviešu pulksteņiem. Tomēr, neraugoties uz viņas smagā darba ētiku, zvaigznes modeles slavas celšana izraisa ļoti polarizētus viedokļus. Delevingne fanu gamma izplešas no izbalēšanas - atsaucoties uz laiku, kad viņas parakstā treknie uzaci 2013. gadā daudziem pincešu ražošanas uzņēmumiem izraisīja strauju pārdošanas apjoma kritumu, savukārt citi kritiskāki apšauba viņas uzticamību un ietekmi daudz piesātinātajā nozarē.

Kas atšķir patiesi graujošo It-meiteni no pārējām uzdrīkstēšanās sievišķīgajām spuldzēm, kuras varētu jautāt? Acīmredzot sociālo mediju spēks. TAG Heuer vēstniece Cara Delevingne sava meteoriskā veiksme daļēji tiek piešķirta gramam. Atpakaļ uz 2014. gada rudeni viņa nodrošināja sev vietu Instagram vēsturē, kad viņa kļuva par pirmo modeli, kas uzņēma video selfiju, kad viņa gāja pa Giles Deacon šovu Londonas modes nedēļā. Sāra Doukas, Storm Model Management līdzdibinātāja, kura atklāja Delevingnu, kā arī viņas priekšgājēja Keita Mosa par viņu galvoja, kad viņa uzsvēra, ka “neviens cits no citas paaudzes, iespējams, Kate’s, pat nedomā to darīt”.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: parādiet, ka nav plaisājis zem spiediena

Viņas nikni nervozais izskats sasaucas ar Cara Delevingne unapologetisko personību un pretrunīgi vērtētajiem uzskatiem. Starlet ir publiski izmantojusi savu popularitāti, lai izvērstu tādas tēmas kā feminisms, seksuālā orientācija un dzīvnieku tiesības, kas viņai ir devušas kultu pēc tūkstošgadu auditorijas ar līdzīgām pārliecībām. Lai gan var teikt, ka Delevingnes centieni mediju nozarē nav nekas jauns, viņa paveiktais nav bez nopelniem. Cara nospiež robežas ar savu uzdrīkstēšanos, un ir uzreiz redzams, kā viņas komandējošā personība TAG Heuer pašreizējam zīmola virzienam atbilstu T.

Kad Delevingne pirmo reizi tika pasludināta par luksusa pulksteņu zīmola jaunāko seju, kurā uzskaitīti hronometru pulksteņi tūkstošiem dolāru, daudzi uzskatīja, ka pāru veidošana ir neparasta nekā jebkas cits - vai tikai jaunības zeitgeist iemiesojums var izraisīt entuziasmu aksesuāros un pulksteņos, kas šobrīd tiek uztverti kā nebūtiski tūkstošgadīgajiem. ? Cara, iespējams, ir ideāls TAG Heuer zīmola tēla iemiesojums tagad, bet vai mēs gaidījām, ka jaunā auditorija, kuru viņa sasniedz ar miljoniem sekojošu fotoattēlu Instagram, sāk pirkt luksusa pulksteņus? Neskatoties uz to, trīs gadus vēlāk mēs saprotam, ka izpilddirektors Žans Klods Bivers spēlēja garo spēli ar savu vēstnieka izvēli - Cara Delevingne šobrīd iemieso zīmolu tieši tā, kā to iecerēja Bībers.

“Mēs vēlamies, lai mūsu zīmols (TAG Heuer) ilustrētu mūsdienu jaunatnes drosmīgo un atvērto attieksmi”. - izpilddirektors Žans Klods Bivers

Pēc Bivera teiktā, Cara Delevingne ir iemiesojums zīmola Avant Garde Spirit, kā arī tā pašreizējā saukļa “Don’t Crack under Pressure” personifikācija. Tas ir, “gars, kas mūs mudina rīkoties citādi, ieviest jauninājumus, riskēt”. Kampaņa ir uztverta caur tēlotājmākslas fotogrāfa Deivida Yarrow objektīvu, un tā vēlas atjaunot saikni ar jaunāku auditoriju dziļākā līmenī, jo burtiski simbols feministu mantrai ir “dzirdiet mani rēkt”, Delevingne pozē aci pret aci ar lauvu, demonstrējot intensīvs, bezbailīgs un sievišķīgs redzējums. Attēla intensitāti vēl vairāk pastiprina iesaiste aizkulišu ainās, pateicoties Yarrow nevainojamai prasmei notvert caururbjošu skatienu. Ja kaut kas notiks, gala iznākums, kuru Yarrow raksturo kā “kampaņas sirdi”, radīs ainu, kurā sabiedrība jutīsies cieši saistīta ar zīmolu.

Nelieciet plaisu zem spiediena, kā redzams caur Deivida Yarrow objektīvu

Jūs galvenokārt strādājat pats, kā tas bija ar zīmolu kaut kam, kas ir komerciāls un kas nav no visiem zīmoliem TAG Heuer?

Es domāju, ka, strādājot pie jebkura zīmola, kas ir liels uzņēmums, tas ļauj jums justies atbildīgam. Tā kā, strādājot pie sevis, jūs zināt, ka varat būt vissliktākais ienaidnieks un kritiķis, un es pret sevi esmu ļoti izturīgs. Ja jūs sajaucat, tas ir tikai jūs divi un tikai jūs pats telpā. Ja jūs nevēlaties sajaukties ar lielu uzņēmumu, jo īpaši par viņu emocionālajiem ieguldījumiem. Tātad tas tur jūs uz pirkstgaliem un jūs vēlaties būt viņiem tik labs, cik vien varat, jo viņi tic jums.

Vai jūs varētu paskaidrot, kā notika šaušana?

Tas attīstījās ļoti ātri, bet vienmēr mani sāpināja tas, ka, šķiet, no visām pusēm bija aizraušanās, lai to izdarītu. No Cara un viņas komandas, no TAG Heuer komandas un, protams, no mana viedokļa.

Un kā bija ar Cara?

Tas noteikti ļauj jums būt ļoti koncentrētam. Viņa ir tā, kas viņa ir - un visu pareizais iemesls. Es to atklāju pēdējo pāris dienu laikā. Viņa ir rokzvaigzne. Viņai ir tik daudz sejas izteiksmju, un viņas personība var ļoti, ļoti ātri kustēties, kaut arī darbojas perspektīva, un, protams, viņa ir satriecoši skaista un ieguvusi ārkārtas acis. Tas ir labākais, jo esmu acs cilvēks. Fotografējot dzīvnieku, ja acis nav asas, ir ļoti grūti iegūt ieskatu tā dvēselē. Pirmais, ko es visu laiku skatos, ir acis, un ar viņu viņai ir pilnīgi apreibinošas acis, tāpēc tas, manuprāt, vienmēr bija projekta epicentrs no mana skatpunkta.

Ja jums būtu jāapraksta visa pieredze dažos vārdos, kā jūs to aprakstītu?

Es domāju, ka ir lieliski strādāt kopā ar lieliskiem cilvēkiem. Ir ļoti grūti pāriet no darba ar tiešām profesionāliem cilvēkiem uz cilvēkiem, kuri to dara puslīdz no sirds, un Cara un visa komanda atdod visu, un tas arī mudina jūs pārliecināties, ka jūs neatlaižat viņus vai nepazemojat sevi. Tāpēc es domāju, ka tā bija ļoti spēcīga spēcīga zīmola komanda, un jā, tas ir ļoti patīkami, ka, cerams, mēs no tā izkļāvāmies, ko bijām pelnījuši, lai no tā izkļūtu.

Kā jūs varat attiekties uz mūsu moto Don’t Crack Under Pressure?

Manā skatījumā fotogrāfija ir tikai daži galvenie momenti. Runa ir par to, lai pārliecinātos, ka esat izmantojis šo iespēju, kad esat devies uz otru pasaules malu, lai piekļūtu kaut kam fenomenālam, kad šis saturs parādās skatu meklētājā. Tas nozīmē, ka jābūt ļoti koncentrētam uz konkrēto darbu.

Kāda veida attiecības jums ir ar laiku?

Ar laiku? Man ar to vien nepietiek. Es domāju, ka kāds teica: “pat salauzts pulkstenis ir piemērots divreiz dienā”. Laiks ir ļoti svarīgs, jo fotogrāfija ir mākslas valoda. Laiks man ir galvenā fotogrāfijas sastāvdaļa. Galvenais darbības vārds fotogrāfijā ir gaisma - ir gaismas valoda, un gaisma pārvietojas, laikam mainoties. Gaisma šeit ļoti atšķiras no pulksten pieciem no rīta līdz pulksten desmitiem no rīta vai pusdienlaikam, un precizitāte ir raksturīga visam, ko mēs darām. “Laiks un paisums joprojām paliek nevienam cilvēkam” [senais teiciens], tāpēc jums tas ir jāizmanto pēc iespējas labāk.

Un vai jūs domājat, ka TAG Heuer, jūs un Cara ieguvāt to, kas jums vajadzīgs?

ES ceru. Es ceru, ka tad, kad cilvēki redzēs šo attēlu lidostā, žurnālā vai stendā… pastāv iespēja, ka viņi vienkārši var apstāties savās gaitās un doties: “Mana labestība, paskaties uz to” un vienkārši apturēt viņus, vienkārši apstāties viņus savās dziesmās. 2017./2018. Gadā ir ļoti grūti vienam attēlam pievērst cilvēku uzmanību un noturēt to. Bet es domāju, ka šis attēls būs. Es domāju, ka tas faktiski liks cilvēkiem ieiet citās lidostas termināļos, jo viņi to pārfiksēs. Tas ir lielisks kadrs, jo fotogrāfijā ir redzams dvēseļu trīsstūris; fotogrāfa dvēsele, pats galvenais - viņas [Cara’s] dvēsele, viņas izskats, kā arī lauvas izskats, dvēsele un personība. Tas bija grūti izveidojies trīsstūris, un es domāju, ka mēs to izdarījām. Es domāju, ka attēlā viennozīmīgi ir atspoguļoti visi trīs trīsstūra punkti.

Vai jums patika un vai jūs to darītu vēlreiz?

Ak jā, absolūti! Mēs esam šeit kopā ar maniem draugiem, un tas ir lieliski, ka esam kopā ar īpašiem cilvēkiem un īpašu uzņēmumu, un tas ir bijis ļoti jautri.