Richemont pārdod Lancel, Buys Watchfinder, kļūst par e-komercijas gigantu

2018. gada 13. martā tika ziņots, ka Šveices luksusa preču konglomerāts Richemont Group ir uzsācis sarunas, lai Piquadro SpA pārdotu savu franču ādas zīmolu Lancel, kura sniegums ir zemāks. Itālis Piquadro izgatavo augstākās klases maciņus un ādas somas. Lancel ir otrā neveiksmīga zīmola atsavināšana pēc kārtas pēc gada, kad Šanhajas Tangs pats pārdeva Richemont 2017. gada beigās.

Lancel pārdošanas darījums Piquadro beidzot tika pabeigts sestdien, 2. jūnijā, vairāk nekā desmit gadus pēc tam, kad Rikemontons pirmo reizi nopirka Parīzē ražoto ādas izstrādājumu izgatavotāju par USD 346 miljoniem. Tas bija solis, kam bija pamatota finansiāla jēga pēc tam, kad grūtībās nonākušais Lancel zaudēja 23 miljonus eiro par 53 miljonu vērtiem pārdošanas apjomiem pirms ITDA (procenti, nodokļi, nolietojums un amortizācija). Lai arī Richemont un Piquadro nav publiskojuši nekādu finanšu informāciju par darījumu, tiek atzīmēts, ka tam nav būtiskas ietekmes uz Richemont Group finanšu gada bilanci un ka Šveices konglomerāts nākamos 10 gadus turpinās saņemt daļu no Lancel ieņēmumiem, nepārsniedzot maksimālo robežu. maksimālā summa ir 35 miljoni eiro.

Luksusa bizness: Richemont pārdod Lancel, Buys Watchfinder, kļūst par e-komercijas gigantu

Richemont's Lancel pārdošana Piquadro notiek uz grupas zīmolu līdzdalības orientācijas pēc tam, kad uzņēmums sāka izplatīt tādus pašus zīmolus kā tabaka un alkohols, saglabājot pulksteņus, modes un ādas izstrādājumu uzņēmumus. Kopš Šanhajas Tangas pārdošanas Richemont ir iegādājies e-komercijas uzņēmumus, pēdējā laikā tiešsaistes platformu Watchfinder.co.uk, kas nodarbojas ar iepriekš piederētiem pulksteņiem.

Iepriekš piederošo pulksteņu pārdošana ir izraisījusi lielu strīdu starp pulksteņu konglomerātiem, un Watchfinder iegāde, tieši pirms Lancel pārdošanas pabeigšanas, ir Šveices luksusa giganta ievērojamo soli e-komercijā, sekojot darījumiem ar Portera kungu, Net. -a-Porter un Yoox. Gadiem ilgi ģimenes īpašumā esošie pulksteņu zīmoli un pulksteņu konglomerāti ir nomierinājušies ar klusu aizvainojumu par iepriekš piederošo pulksteņu tirdzniecību, un tagad izskatās, ka līdz ar paša Richemont Watchfinder iegādi grupa izvēlēsies augošu lietotu pulksteņu segmentu, kura grāmatvedība ir USD 3,5 miljardi USD vērtībā. 25% no pulksteņu tirgus.

e-komercijas pulksteņu pārdošanas platformā Chrono24 lielā mērā ir pārņēmušas bailes no mēreniem darījumiem ar luksusa pulksteņiem, un tagad izskatās, ka Richemont Group ir gatava piedāvāt kaut ko tādu, ko tādas vietnes kā Chrono24 nevar piedāvāt - iekšēju ekspertīzi iepriekš piederētu pulksteņu autentificēšanai. Omega, kas pieder konkurentam Swatch Group, ir galvenokārt eksperimentāla pēdu tirgošana “sertificētiem iepriekš piederētiem pulksteņiem”, pateicoties savam veikaliņam Somlo, Londonā, un Richemont solījums lielākoties telegrāfizē lielāku soli, lai ne tikai piesaistītu uzmanību un arī datus par izdevīgiem medniekiem, tādējādi saglabājot labas iespējas vēlāk piedāvāt viņiem jaunus modeļus.

Paaugstināta pilnīga pārdošanas un izplatīšanas kontrole tagad nozīmē, ka teorētiski Richemont varētu pārdot vairāk pulksteņu, piedāvājot garantētus atpirkšanas procentus no cenas un vienlaikus kontrolējot nepārdotos krājumus, kas citādi varētu iekrist pelēkajā tirgū. Interesanti, ka Watchfinder nav tikai e-komercijas izrāde, viņi arī pārdod lietotus pulksteņus 7, diezgan augstvērtīgos veikaliņos, paužot uzticību Richemont potenciālajai stratēģijai, kā arī ievēro grupas DNS greznas pieredzes veidošanai.

Kopš norīkošanas Richemont un Piquadro akciju cenas nav mainījušās.