GUCCI saglabā vietu top 10 luksusa zīmolu sarakstā
Lyst, kas dibināta 2010. gadā, ir pasaulē lielākā modes meklēšanas platforma, kuras datu bāzē ir tūkstošiem veikalu un 5 miljoni produktu no 12 000 pasaules vadošajiem zīmoliem. Izsekojot vairāk nekā 70 miljonus pircēju no 120 valstīm, Lyst apkopo un pārveido datu ieskatu informatīvās ziņās, izveidojot unikālu platformu pasaules modes izlūkošanai.
2019. gada Lyst indekss ir modes karstāko zīmolu un produktu ceturkšņa vērtējums, pamatojoties uz deviņu miljonu patērētāju uzvedību tiešsaistē - ņemot vērā reklāmguvumu līmeņus, pārdošanas apjomus, iesaistīšanos sociālajos plašsaziņas līdzekļos, minējumus un statistiku trīs mēnešos.
GUCCI saglabā vietu top 10 luksusa zīmolu sarakstā
Sarakstā ir ierindoti 20 labākie zīmoli šādā secībā; Bezbalts, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Akmens sala, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain un Loewe.
Kopš tā izveidošanas 2017. gadā Lyst saraksts ir saglabājis 80% no pirmajā izdevumā parādītajiem zīmoliem, kopumā dodot vietu tikai nedaudziem 25 jauniem papildinājumiem - vidēji diviem jauniem mazumtirgotājiem, kas pievienojas katrā ceturksnī. No 80% Balenciaga, Gucci un Vetements ir vieni no nedaudzajiem, kas katrā ceturksnī ir konsekventi augstā līmenī.
Neskatoties uz to, ir bijušas svārstības. 2018. gadā Gucci ierindojās otrajā vietā, virs Balenciaga, bet Nike un YEEZY attiecīgi attiecīgi ceturtajā un septītajā vietā. Kaut arī Nike (137 miljoni sekotāju) ir visvairāk sekojošais zīmols sarakstā, tā kritumu rindās, iespējams, varētu izraisīt tā sadarbības trūkums un nekonsekventais šovs.
Kamēr YEEZY neveidoja šī gada sarakstu, Gucci nolaišanās nebija neparedzēta. Tā kā 21st Gadsimta tūkstošgades galīgais satraukums, Gucci saskārās ar zaudējumu šā gada sākumā pēc sava “golliwog” džempera izlaišanas. Ideja par “golliwogs”, kas attiecas uz groteskām būtnēm ar melnu ādu, lielām sarkanām vai baltām klaunu lūpām un savvaļas, satracinātiem matiem, nekonstatēja patērētājus, izraisot haosa un niknuma virpuļvētru.
Melnais polo kakla džemperis, kas paredzēts apkaklei, kas stiepjas pāri kaklam, mutei un degunam ar sarkanu, mutes formā veidotu diegu, tika apsūdzēts par “Blackface” tēlu un rasu profilēšanu. Tāpēc degvielas pievienošana jau tā jutīgam sabiedrības jautājumam sliktākajā laikā - Melnajā vēstures mēnesī. Lai arī Gucci steigšus izvilka džemperi gan no tiešsaistes, gan fiziskiem veikaliem un izdeva ilgstošu atvainošanos, kaitējums jau tika izdarīts.
10 luksusa zīmolu saraksts
Neatkarīgi no strīdiem, šeit ir 2019. gada desmit labākie zīmoli ranga secībā.
ĀRPUS BALTS
Šī luksusa modes etiķete, kuru dibinājis amerikāņu radošais dizaineris Virgils Ablohs, kopš 2012. gada sākuma atrodas Milānā, Itālijā. Ar 46 neatkarīgiem veikaliem Off-White izstrādājumi parādās mazumtirgotāju veikalos, tostarp Barney, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché un Dover Street Market. . Ražojot līnijas gan vīriešu, gan sieviešu apģērbam, Off-White ir ievērojami jaunāks zīmols, salīdzinot ar zīmoliem ar senu mantojumu un vēsturi. Neskatoties uz to, etiķete tiek labi uztverta, un tai ir 8,6 miljoni sekotāju sociālajos medijos. Tas ir dizainers, un tam ir arī 13,3 miljoni. Off-White ir veiksmīgi ierindojies pirmajā vai otrajā vietā pēdējos 6 ceturkšņa sarakstos.
Šogad Off-White ieguva milzīgu uzmanību ar Virgila Abloha šokējošo paziņojumu pārtraukt veselības apsvērumus. Plašsaziņas līdzekļu buzz pastiprinājās, kad tiešsaistes luksusa preču mazumtirgotājs Farfetch nopirka New Guards Group, kas darbojas ar baltu krāsu par 675 miljoniem ASV dolāru.
BALENCIAGA
Balenciaga ir franču daudznacionāla uzņēmuma Kering īpašumā esošs luksusa modes nams, kuru Spānijā dibinājis dizaineris Cristóbal Balenciaga. Kristianu Dioru aprakstot kā “mūsu visu meistaru”, Balenciagai ir neapstrīdama reputācija kā bezkompromisa standarta couturier. Demnas Gvasālijas radošās darbības vadībā 2015. gadā Balenciaga seko 10,6 miljoni, un tās direktors ir 48,6 000.
2019. gadā Balenciaga izlaida kampaņu Fall / Winter, kurā piedalījās reālas dzīves pāri, kā arī tālruņu turētāji, kas iedvesmojuši papīra maisiņus. Šis zīmols bija arī uzsācis pašizvēlni “Balenciaga: Shaping Fashion” Austrālijā - to esošo izstāžu paplašinājumu Parīzē un Londonā.
Gucci
Šo itāļu modes un ādas izstrādājumu luksusa zīmolu, kas dibināts 1921. gadā, dibināja Guccio Gucci Florencē, Toskānā. 2013. gadā šī zīmola vērtība tika noteikta USD 12,1 miljarda vērtībā, un tā pārdošanas apjomi bija USD 4,7 miljardi, klasificējot tos 38th sākot ar 2015. gada maiju, Forbes pasaules vērtīgāko zīmolu sarakstā.
Alessandro Mihele ir Gucci radošā direktora pienākumu izpildītājs kopš 2015. gada janvāra, izmantojot Instagram sekotāju ar 624 K (Gucci sekojošo: 37,7 miljoni). Šī gada svarīgākie notikumi ietver Gucci paziņojumu par savu pirmo dzimuma šķidruma aromātu ar Harisu Rīdu un Hariju Stīlsu priekšgalā, smalkas rotaslietu kolekcijas atklāšanu, jaunu dažādības, līdztiesības un iekļaušanas globālo vadītāju un protesta saukļus, kas redzami Gucci modeļu rokās 2020. gada pavasara / vasaras skrejceļa šovā.
Versace
Itāļu modes nams, kuru 1978. gadā dibināja Džianni Versace un pēc viņa māsas Donatella Versace, ražo aksesuārus, smaržas, grimu, mājas mēbeles un apģērbu abiem dzimumiem. Versace ir vairāk nekā 40 gadu mantojums, un tā ir sen iecienīta slavenība ar populārākajām popkultūras un mūzikas iezīmēm.
2020. gada pavasara / vasaras skrejceļa šovā tika slēgta slavenība Dženifera Lopesa, šūpojot atkārtoti izremontētu ikonisko džungļu kleitu, iedvesmojot Google sākt attēlu meklēšanu. Pie citiem zīmola atskaites punktiem gadā var minēt Donatella Versace apstiprinājumu par Stonewall vēstnieku un LGBT kopienas sabiedroto Ņujorkas pilsētas Pride gājienā.
Prada
Ar 21,6 miljoniem sekotāju Instagram, Prada ir itāļu modes nams, kas atrodas Milānā. Specializējoties ādas rokassomās, ceļojumu aksesuāros, apavos, smaržās un valkāšanai gatavās kolekcijās, zīmolu 1913. gadā nodibināja Mario Prada, un šobrīd to vada izpilddirektors un radošais direktors Miuccia Prada.
Kā vienam no vecākajiem zīmoliem sarakstā, Prada peļņa ir pieaugusi gandrīz par 50% vien 2019. gada pirmajā pusē. Debatējot par “atkārtoti neilona” maisiņu, kas izgatavots no pārstrādājama materiāla, zīmols arī paziņoja par turpmāko konferenci “Shaping the Future”, kas iekļūst 21st gadsimta jautājumiem par darba ētiku.
Valentīno
Līdzīgi kā norāda nosaukums, šo zīmolu 1960. gadā Romā nodibināja Valentino. Pols Paolo Pikcioli radošā vadībā šis zīmols ir guvis milzīgu sekotāju ar tiešsaistes sasniedzamību 13,2 miljoni.
Vervējot jaunas slavenību sejas, Aduts Akečs un Anvars Hadids tagad stāv zīmola priekšgalā. Valentino nams šogad bija pārsteigumu pilns, paziņojot par savu nākamo modeļa izstādi Pekinā un atklājot jaunas sadarbības kolekcijas ar Japānas modes un ielu apģērbu zīmolu Undercover.
Fendi
Paužot cieņu savam iepriekšējam radošajam direktoram Kārlim Lāgerfeldam, ņemot vērā viņa nāvi, atgādināja par viņa ietekmi un virzību tās 2019. gada jūlija couture šova laikā - ar Silvijas Venturini Fendi dizainiem. Itālijas luksusa modes nams vēlāk paziņoja par sadarbību ar Nicki Minaj, uzsāka savu pirmo vīriešu somu Baguette un atklāja ķīniešu Valentīna dienas kolekciju. Tiek ziņots, ka Fendi tiešsaistes klātbūtne sasniedz vairāk nekā 14 miljonus patērētāju.
Burberry
Ziņojot par operatīvi straujo pārdošanas pieaugumu, Burberry uzsāka ilgtspējīgu kapsulu kolekciju, rīkoja savu pirmo oglekļa neitrālo šovu un sadarbojās ar Apple jaunajos ziņojumapmaiņas pakalpojumos VIP klientiem.
Britu luksusa modes nama galvenā mītne atrodas Londonā, Anglijā kopš 1856. gada, kad to dibināja Tomass Burberijs. Cienījamais par stilīgajiem tranšeju mēteļiem, aksesuāriem, saulesbrillēm, kosmētiku un citiem gataviem apģērbiem - Burberry katru dienu ar savu ievērojamo klātbūtni sociālajos medijos sasniedz 16 miljonus patērētāju. Tas ir arī ļoti iesaistīts Instagram programmā “Shopping from Creators”, vienlaikus ļaujot faniem iepirkties zīmola gabalos, izmantojot tā sociālo mediju plūsmu.
Sentlaurenta (YSL)
Ar neseno dokumentālo izlaidumu, kura pamatā ir tā dibinātājs, Saint Laurent visu gadu veido virsrakstus, izlaižot “viedu” mugursomu, kuru darbina Google un kas lietotājiem ļauj kontrolēt savu viedtālruni, vienkārši pieskaroties siksnai. Papildus eksperimentiem ar skārienjūtīgu audumu tehnoloģiju, Sentlaurents ir iepazīstinājis ar jaunu sadarbības aromātu ar Dua Lipa un uzsācis vasaras stilīgākos flipperus ar Havaianas tikai par 65 USD.
Yves Saint Laurent zīmolu Parīzē nodibināja 1961. gada jūlijā ar mūža biznesa partneri Pierre Bergé, un kopš 2016. gada tas ir turpinājies Entonija Vaccarello radošā vadībā. Ar 7,3 miljoniem sekotāju sociālajos medijos YSL tiek uzskatīts par vienu no nozares visnovatoriskākajiem un revolucionārākajiem zīmoliem.
Veterinārās zāles
Vetements ir jaunākais zīmols, kas izveidojis sarakstu, un tas izveidojās 2014. gadā. Francijas apģērbu un apavu “dizaina kolektīvu” un zīmolu 2014. gadā nodibināja gruzīnu modes dizainere Demna Gvasalia un izpilddirektors Guram Gvasalia. Šī zīmola eksplozīvie panākumi atrodas 2014. gada Cīrihē, Šveicē. ir padarījusi to par štāpeļšķiedrām ikviena jaunā modesista un hipestrauga skapī.
Šogad zīmola dizaineris paziņoja par atkāpšanos, lai “veiktu jaunus pasākumus”, bet ne pirms savas pēdējās kolekcijas 2020. gada pavasarī / vasarā atklāšanas Parīzē… McDonald’s. Kolekcijā bija redzami kapuci ar satīriskiem saukļiem, piemēram, “Tā ir mana dzimšanas diena, un es saņēmu tikai šo dārgo, pārāk dārgo veteti no Vetements”. Neskatoties uz atkāpšanos no amata, Demna turpina strādāt par Balenciaga radošo direktoru - amatu, kuru viņš ieņem kopš 2015. gada.
Lai arī rangu ietekmē daudzi noteicošie faktori, visnozīmīgākie ir produkts, cenas, sociālo mediju klātbūtne un mārketings, ģeogrāfiskā bāze, kā arī konsekvents izpilddirektors un dizaineri.
Lai arī pārmērīgu sociālo mediju ievērošana ne vienmēr ir nepieciešama (Vetements ir tikai 3,6 miljoni), saziņa ar slavenībām un ietekmētājiem joprojām ir būtiska metode, kā pievilināt masu. Pastāvīgs izpilddirektors un dizaineri arī ļauj patērētājiem viegli piekļūt zīmolam un nodrošina vairāk platformu informācijas saņemšanai. Iepriekšējie scenāriji un tiešsaistes izsekošana liek domāt, ka patērētāju interese par cilvēkiem, kuri ir darba pamatā, ir liela. Patērētāja spēja meklēt, pētīt, iesaistīt un sazināties ar dizaineru var palīdzēt tieši palielināt zīmola tēlu un saglabāt lojalitāti.
