Maranello bāzētais Ferrari SpA ir nosūtījis dizaineram Filipam Plēnam “pārtraukt un atteikties” juridisku vēstuli, atsaucoties uz to, ka Pleins savā Instagram kontā izmanto Ferrari superautomobiļus kā vienu, kas “sagrauj Ferrari zīmolu reputāciju”, dodot 41 gadu vecajam vācu dizaineram 48 stundas, lai noņemtu pārkāpējus attēlus no viņa Instagram barotnes.

Filipss Plēns tomēr atbildēja Itālijas luksusa sporta automašīnu ražotājam, nevis izdzēšot savus it kā aizskarošos Instagram ziņojumus, bet gan ievietojot Ferrari noņemšanas vēstuli kopā ar izpilddirektora Luija Kamilleri fotoattēlu kā klauna attēlu viņa sociālo mediju plūsmā.

Ferrari vēlas, lai dizaineris Filips Pleins pārstātu lietot viņu superautomašīnus savos Instagram ziņojumos, jo tas aptraipa zīmolu

“Nevaru pat izteikt vārdos, cik vīlušies un riebīgi esmu par šo negodīgo un pilnīgi neatbilstošo prasību pret mani personīgi. Acīmredzot es mīlu automašīnas un ĪPAŠI FERRARI !!!! ” - Priecājos Instagram ziņojumā, kas pievienots advokāta vēstulei

Ferrari nepatīk, ka vācu modes dizainers “rada Ferrari lielākus materiālus zaudējumus”, jo Plēns savus vārdamāsa čības attēlus ievietojis uz sava elektrokaļķa zaļa 12 cilindru Ferrari 812 Superfast. Ferrari vēstulē Plein apgalvo, ka dizainers ir izmantojis Ferrari preču zīmes saviem “reklāmas mērķiem”, lai palielinātu sava zīmola un produktu atpazīstamību. Neraugoties uz to, kaut arī superautomašīnas ir Plēnes pašas ražotās automašīnas, Ferrari prasība ir juridisks izaicinājums, ko Plēns izmanto automašīnu ikonai, lai atbalstītu savu zīmolu un aptraipītu Ferrari.

Tālāk Plēns atbildēja ar pretpriekšlikumu, liekot saviem faniem izvietot bildes ar Filipu Plēna sitieniem virs viņu luksusa automašīnām ar hashtag #PPKICKSGANG.

Filipa Plēna instagram amati ne gluži atšķiras no citiem miljonāru balleriem - piemērs: Dan Bilzerian

"Izpildītāji, kas veido seksuālus iejaukšanās gadījumus un izmanto Ferrari automašīnas kā butaforijas tādā veidā, kas per sevis ir nepatīkams." - Ferrari advokāts Fabrizio Sanna no Orsingher Ortu Avvocati Associati

Tas nozīmē, ka tas varētu būt kas vairāk nekā tikai pārmērīgi augstu cenu čības parādīšana līdzās zirgu ar parakstu. Vai tas varētu būt negodīgas atklātas seksualitātes attēlojums, izmantojot bikini modeļus? Savādi, ka superautomašīnas, piemēram, Ferrari, ir bieži atradušas sevi kā “rekvizīti” prasmīgi ģērbtiem “importa modeļiem” visās lietās, sākot no automašīnu žurnāliem un beidzot ar automobiļu kalendāriem komerciālai pārdošanai, un arī tie nav raduši Marenello likumīgās dusmas. Fakts ir tāds, ka, lai arī pasaulē ir maz zīmolu, kas ir sinonīmi ārišķīgajam bagātības un dzīves attēlojumam pa ātrgaitas joslu, Ferrari pašu sociālo mediju kontos nav tādu atklātu seksa parādīšanas.

Zīmoli, piemēram, SevenFriday, bieži vien veica līdzīgus “sociālā stimula” ceļus, piesaistot lielveikalu vilinājumu.

Īstā dilemma: kā zīmoli mijiedarbojas ar faniem ietekmētāju laikmetā

Kaut arī tādi zīmoli kā Audemars Piguet ir iedziļinājušies savās hiphopa kultūras asociācijās, izvēloties un pat sadarbojoties ar tām speciāli izstrādātām kolekcijām, piemēram, tām, kurās piedalās reperis Swizz Beatz; citiem zīmoliem, piemēram, šampanieša veidotājam Cristal, ir bijis grūti izdalīt savas asociācijas ar repa zvaigznēm un nereklāmu parādīšanos savos mūzikas video, Cristal uzsmidzināja uztveres “vulgārajos” bagātības parādījumos.

Pa kreisi: Audemārs Pigets izpilddirektors Fransuā Benhammijs. Pa labi: reperis Swizz Beatz

Tomēr Ferrari ir kas vairāk nekā tikai luksusa automašīnu ražotājs. Tas ir zīmols ar ienesīgu licencēšanas vienošanos ar Oakley, Tod’s, Movado un pat atrakciju parku Abū Dabī, Ferrari World. (Business Insider ir saraksts ar dažiem dārgākajiem Ferrari zīmolu piederumiem). 2011. gadā Maranello zīmols paziņoja par viņu partnerattiecību ilgtermiņa pagarināšanu ar globālo sporta dzīvesveida zīmolu Puma, kas turpinās ražot Ferrari zīmolu produktus, ieskaitot aksesuārus un apavus. Saprotams, ka Plēns uztver šīs asociācijas iespēju, līdzīgi kā Ferrari firmas zīmējums uzliekot līdzīgu krāsu tematus, kas varētu būt nopietns punkts Itālijas ražotāja juridiskajai nodaļai.

Skatiet šo ziņu vietnē Instagram

Ziņa, ko kopīgoja SEVENFRIDAY (@sevenfriday) 2017. gada 15. februārī plkst. 4:43 PST

Advokāti, ar kuriem uzstājās Bloomberg, uzskata, ka pašreizējā ietekmētāju laikmeta juridiskās definīcijas nav tik skaidras. Preču zīmju speciāliste Karina Sandberga no Hamburgas advokātu biroja Harmsen Utescher sacīja: "Robežas starp to, kas ir privāts, un to, kas ir publisks, un to, kas ir komerciāls, arvien izplūdušas." Patiešām, kaļķaini zaļais Ferrari 812 Superfast ir pats Plein izstrādātais, tāpat kā šie apavi - patiesībā daudzi citi zīmoli, pat tie, kuru līnija starp īpašnieku un etiķeti ir diezgan atšķirīga, piemēram, SevenFriday, dažkārt ir izvietojuši savus pulksteņus Ferrari un Lamborghini informācijas paneļiem ir maz juridisku seku.

Starp citu, Plēns ir uzlicis arī savus čības un bikini modeļus blakus saviem Rolls-Royce un Lamborghini URUS, lai sastādītu juridisku drāmu, tāpēc šis pēdējais Ferrari gadījums izrādīsies pārliecinošs, lai novērtētu, kā ietekmētāji varētu izmantot savus līdzekļus. “Zvaigžņu spēks”, ko nākotnē nodrošinās asociācija ar šiem superzīmoliem.