Edouard Meylan, H. Moser & Cie izpilddirektors, ļauj mums palūrēt uz viņa unikālo domāšanas veidu
Lai arī Jura ieleja un Ženēva ir slavenas pulksteņu aprindās, tas nenozīmē, ka citās Šveices daļās nav interesantu pulksteņu izgatavotāju. Visslavenākais, iespējams, ir IWC, kas atrodas Šafenhenē tieši Augstās Reinas krastos, taču šī nav mazās pilsētas vienīgā pretenzija uz slavu. Tajā atrodas arī viens no maniem iecienītākajiem šokolādes izstrādātājiem Tomass Mullers un daudzi citi mazpazīstamu, bet izcilu indulgentu veidotāji. Šis stāsts nav par neko tādu. Tā vietā tā ir iespēja uzzināt, kas smieklīgāko pulksteņu izgatavošanas ķeksīti padara par smieklīgāko (Chapelle līmeņi, mēs to nedarām).
Protams, mūsu iepazīstināšana ar šo stāstu, bez šaubām, pamāja ar roku, bet, ja jūs vispār zināt H. Moseru un Ciju, tad tas noteikti ienāk prātā, domājot par Šafhauzenu. Es piedāvāju šokolādes tēmu ne tikai ķiķināšanai, bet arī tāpēc, ka H. Moser & Cie izpilddirektors Edouard Meylan - atklājot savu tieksmi pēc Šveices šokolādēm - jautā, vai es kādreiz esmu redzējis kakao augus Alpos. Tas ir kaut kas tāds, par kuru viņš runāja, iepazīstinot ar H. Mosera un Cija pretrunīgi vērtēto, taču valdzinošo Šveices Mad pulksteni - jūs zināt, tas, kas ir ar siera lietu (jautrs reklāmas video tabulā bija “Tas ir pasterizēts un nav smirdēt. ”)
H. Moser Šveices Alpu pulksteņa koncepcija melna
Meylan atrodas Singapūrā, lai atzīmētu jaunu partnerību starp viņa firmu un reģionālo izplatītāju Pacific Time, kā arī pulksteņu mazumtirgotāju Cortina Watch. Vēlreiz, ja jūs jau zināt H. Moseru un Ciju, tad, protams, jūs zināt, ka tas ir noticis ar vairākiem mazumtirgotājiem Singapūrā. Kā Melans uzrunā savā tērzēšanā ar mums, kā jūs uzzināsit tālāk, taču ir daži svarīgi jautājumi, kas jānoskaidro pirms tam.
Melānam ir diezgan slavens uzvārds. Viņa tēvs Georges-Henri gadiem ilgi vadīja Audemāru Pigetu La Brassus - Edouard un viņa jaunākais brālis Bertrand (kuru mēs pēdējoreiz intervējām par Hautlence) tika audzēti mazajā pilsētiņā. Augot, Edouards pat pavadīja savas vasaras, strādājot pie Audemāra Pigeta, tāpēc viņam ir diezgan liela pieredze pulksteņu ražošanā. Tas, iespējams, ir tas, kas viņam piešķir viņa slaveno aizrautību, kritizējot Šveices pulksteņu tirdzniecību; H. Moser & Cie Swiss Mad pulkstenis nebija vienreizējs, un tam sekoja Šveices Alp Zzzz. Kamēr pirmais cenšas ievērot Šveices ražotos noteikumus, otrais izklaidējas ar viedpulksteņiem un citām valkājamām lietām.
Tiem, kas seko pulksteņu tirdzniecībai, Meilānu varētu atcerēties arī no savas puses luksusa mobilo tālruņu firmā Celsius X VI II SA drūmajās 2008. gada dienās. Tas bija pirms Georges-Henri aiziešanas no Audemars Piguet un sāka piedzīvojumu, kas galu galā redzēsiet, ka Melanu ģimene pārņem kontroli pār H. Moseru un Ciju, kā arī Hautlenci. Līdztekus šiem zīmoliem ģimene kontrolē arī Precision Engineering - vienu no nedaudzajām neatkarīgajām firmām, kas ražo matu griezumus un balansus. Šī ir spēkstacija, kas atrodas aiz zīmolu Straumann atlikumiem.
Tad pats par sevi saprotams, ka šī saruna ir rediģēta, lai dažādajiem pulksteņu ražotāju zīmoliem būtu nedaudz sarkt.
Moser & Cie pagātnē ir veidojis dažus provokatīvus skaņdarbus, tostarp savu atkārtotāju bez rokas, Šveices Mad Watch un tā tālāk. Rūpniecībā, kas cenšas palikt pēc iespējas prātīgāka, kāpēc jūs izvēlējāties šo pieeju gan pulksteņiem, gan mārketinga kampaņām (kas gan var aizmirst padarīt Šveices pulksteņu ražošanu atkal lielisku)?
(Guffaws) Nu, daudzi cilvēki to sauc par provokāciju, bet man tas vairāk nozīmē viedokļa paušanu. Mēs zinām, ka mums ir dažādi līdzekļi, kā labi izteikt sevi, piemēram, filma vai kaut kas tāds, kas netradicionālā veidā sniedz ziņojumu. Tātad, kad cilvēki jautāja, vai mēs vēlamies izgatavot savienotus pulksteņus - ja savienotie pulksteņi bija draudi Šveices pulksteņu nozarei -, mūsu atbilde nebija, bet mēs varam apvienot šīs divas pasaules. Labākais veids, kā izdzīvot smalku pulksteņu izgatavošanu, ir koncentrēties uz to, ko viņš prot vislabāk, kas ir skaistu un saturīgu pulksteņu veidošana. Tajā pašā laikā mēs varam gūt iedvesmu no apkārtējās pasaules, un tas nozīmē, ka jāņem vērā savienotie pulksteņi un jaunās tehnoloģijas. Tāpēc mēs izveidojām Šveices Alp Watch. Mēs nebijām vienīgie, kam bija šī ideja, bet es domāju, ka mēs to paudām vislabāk.
Kopā ar Šveices Mad Watch tas viss bija par šīm sarunām par pulksteņu tirdzniecības revolūciju, jo mainījās Šveices likumi blah blah blah. Mums tas bija muļķība, jo mēs visu darām Šveicē ... daudzi zīmoli cenu attaisnošanai vienkārši izmanto “Swiss Made” kā mārketinga instrumentu. Mēs nevēlamies būt ar to saistīti. Tātad no skaļruņiem tika noņemts “Swiss Made” un tika izgatavots visu laiku izgatavotākais Šveices pulkstenis - Šveices Mad pulkstenis. Un es domāju, ka tas darbojās ļoti labi. Dienas beigās mēs vēlamies arī redzamību, un tāpēc mums jābūt malā. Jo tuvāk tu esi malai, jo lielāks risks, ka tu tiksi pāri… Dažreiz mēs ejam pārāk tālu, bet no tā mācāmies.
Kā zīmols, kas ražo galvenokārt klasiski veidotus pulksteņus, kas motivē jūs stumt aploksni?
Mēs esam visvairāk funky no tradicionālajiem zīmoliem, un tieši tur mēs vēlamies atrasties. Tas ir tikai jautājums par to, cik tālu jāiet.Tātad, kad jums ir Purity Funky Blue fumé, kā tas ir mums Endeavour Perpetual Calendar, tas rada šo spriedzi starp tradīciju un mūsdienīgumu. H. Mosera un Cija nostāja gadu gaitā ir bijusi tradicionāla, taču nebūs garlaicīga. Būvēsim tiltu starp tradīcijām un mūsdienīgumu. Nav tā, ka lietas nevar darīt savādāk tikai tāpēc, ka cilvēki jau 150 gadus rīkojas vienādi.
(Citās sarunās un intervijā, kuru pirms diviem gadiem publicēja “Bloomberg”), Meylan atzīmēja, ka viņš uzskata H. Moser & Cie par startu, un sagaida, ka visi iesaistīsies un nāks klajā ar idejām. Mārketinga kampaņas, kurām ir nesamērīgi Sabiedrības uzmanību piesaistīja prāta vētras sesijas ar darbiniekiem un draugiem (ar ievērojamu neseno izņēmumu - redaktors)
H. Moser Venturer mazās sekundes Vantablaks
Jūs esat spēris drosmīgu soli, noņemot zīmola nosaukumu no dažu pulksteņu ciparnīcām. Kāpēc?
Tas ir drosmīgs solis, pārsteidzot klientus. Tas rada tendences un attālinās no mārketinga tendences, kad uz numura zīmes ir zīmola nosaukums. Uz ciparnīcas esošo zīmolu nosaukumu mērķis ir izveidot reklāmas kampaņas, taču mēs domājam, ka mūsu pulksteņi runā paši par sevi. Jā, cilvēki mums ir teikuši, ka viņiem pietrūkst zīmola, taču tas notiek tāpēc, ka mūsu smadzenes ir apmācītas meklēt zīmolus. Galu galā (dažos gadījumos) klienti mums teica, ka viņi vēlas, lai viņi būtu ieguvuši versijas bez zīmoliem! Var būt atšķirīgs jautājums, ja jums ir “Chronometre” un “XXX-Ūdensizturīgs”, un, protams, “Swiss Made”, bet mēs esam atbrīvojušies no visa. Jebkurā gadījumā mums nevajag, lai visi saprastu, tikai 1500 cilvēku gadā!
Patiesībā mums bija ilgas diskusijas par logotipa noņemšanu no katra pulksteņa, un mēs to nedarījām. Mēs uzskatījām, ka varbūt nepietiek cilvēku to saprast, ja tas būtu katram pulkstenim. Es šodien joprojām jautāju sev, vai mums vajadzēja spert šo soli pirms dažiem gadiem. Kādu dienu mēs varētu būt “bez zīmola”!
Sniedziet mums piemēru, kur jums radās ideja, ka jūs nedomājāt, ka tirgus ir gatavs, bet tomēr to meklējāt.
Mēs rīkojām šo kampaņu par “lieluma jautājumiem”, un tā varbūt nebija pati elegantākā lieta. (Mēs to redzējām, kad tas parādījās, un tam trūka vieglas harizmas no videoklipiem, kuros attēlots pats Meylan, taču tas noteikti nebija briesmīgi - redaktors). Labāk ir izmēģināt lietas, pieļaut kļūdas un no tām mācīties. Kā neatkarīgam zīmolam ir jāizmēģina jaunas lietas. Šveices ikonu pulkstenis, protams, bija ārkārtīgi sāpīgs visiem komandas dalībniekiem. Bija grūti iziet cauri šim periodam, kad saņēmām daudz draudu, un bija daudz nenoteiktības. Bet mums tas bija jāiziet cauri, jo mēs uzzinājām, kā mēs varam darīt lietas labāk. No vienas puses, mums ir jāattīsta zīmols, bet tad atkal mums ir jāaizsargā arī zīmols. No šīs pieredzes mēs daudz uzzinājām par šo līdzsvaru. Es joprojām domāju, ka tā bija lieliska ideja, taču tā netika labi īstenota, un tā ir mana kļūda.
(Šveices ikonu pulkstenis bija ļoti slavenu pulksteņu ražotāju zīmolu dizaina elementu kombinācija, kas tika interpretēts kā cieņas apliecinājums vai uzbrukums. Tas nekad nebija darīts pieejams nevienā formā - redaktors)
No otras puses, mēs ļoti mīlam varoni Henri (no Ask Henri vietnē). Cik nozīmīgi ir šādi stāsti H. Moser & Cie, kā arī vispār par horlogerie pulksteņu naidu?
Ideja faktiski radās no mūsu aģentūras Parīzē. Pēc epizodes ar Swiss Icons Watch mēs nolēmām, ka mums ir nepieciešama kompetence, lai neļautu mums pieļaut lielas kļūdas. Mēs strādājam ar viņiem, lai izveidotu saturu. Es jutu, ka mēs ļoti labi provocējam, kā jūs teicāt, bet mums nebija pārāk labi runāt par mūsu vēsturi un ražošanas iespējām. Tas var kļūt garlaicīgi ļoti ātri. To darot, mēs vēlējāmies, lai joprojām būtu humora izjūta, tā, ka Henri - dibinātāja Heinriha Mosera dēls - ienāca attēlā. Viņš tiešām bija dandy, traks raksturs ... skatīties uz mūsu zīmolu caur viņa acīm bija interesants un jautrs…, nevis vienkārši (veicot vēstures stundu).
Tas vienmēr attiecas uz cilvēka stāstu. Mums ir arī Rodžers Balsigers (H. Moser & Cie goda priekšsēdētājs un Heinriha Mosera mazdēls), kas stāsta par H. Moser & Cie uzņēmumu. Atšķirībā no Henri (no Ask Henri), Rodžerss joprojām ir kopā ar uzņēmumu! Tātad mums ir miris Henri un dzīvs Rodžers! Mums ir arī mūsu pulksteņu meistars Olivijs, kurš stāsta kustību stāstu. Lai arī kas tas būtu, neatkarīgi no tā, vai tas ir humors vai kaut kas tehnisks vai vēsturisks, ir jābūt cilvēciskam elementam. Tāpēc ne vienmēr tas attiecas uz mani, kāds tas ir bijis pagātnē, bet tā tam nevajadzētu būt. Jo ir daudz cilvēku (pie H. Moser & Cie), kuri ir svarīgāki par mani.
H. Moser Pioneer Perpetual Calendar MD
Kad noslēgsies Pioneer tūre (kur pulksteņi apceļo pasauli bez zīmola uzraudzības)?
Kamēr pulksteņi netiek nozagti, salauzti vai nozaudēti, diviem pulksteņiem vajadzētu atgriezties pie mums gada laikā. Tagad tas ir ārpus mūsu rokām, tāpēc, ja tas ilgst ilgāk - un arvien vairāk cilvēku vēlas izmēģināt pulksteņus un par tiem parūpēties - tas ir lieliski. Ideja bija tāda, lai būtu pēc iespējas mazāk noteikumu. Ir īpašas atsauces (un vispārīgās vadlīnijas), bet tas ir tas.Es domāju, kas ir vissliktākais, kas varētu notikt? Sākuma līmeņa kolekcijā mēs pazaudējam divus pulksteņus ... Tas ir mazāk nekā izmaksas, kas saistītas ar reklāmas izvietošanu lielajā rakstā, bet (ko mēs iegūstam) ir jautri; mēs satiekamies ar cilvēkiem; mēs aicinām viņus uz pasākumiem; un cilvēki satraucas. Daudziem cilvēkiem tā ir pirmā reize, kad viņiem ir iespēja nēsāt H. Moser & Cie, tāpēc viņi dalās ar draugiem ar stāstu ... Es domāju, ka mums ir daudz ieguvumu. Pat ja viņi tiek nozagti vai pazaudēti, varbūt mēs par to runāsim.
Kāds ir jūsu labākais tirgus, un ko jūs domājat par Singapūras tirgu?
Mums Ķīna bija lielākais tirgus, bet pēdējos gados tā ir cietusi. Mēs esam daudz attīstījuši Eiropu, un tagad mēs redzam izaugsmi Tuvajos Austrumos un ASV. Kopš mēs strādājam ar Kortinu Singapūrā (apmēram trīs mēnešus šīs intervijas laikā augustā), tas bija pārsteidzošs sākums. Singapūra un Malaizija mums vienmēr ir bijuši labi tirgi. Šeit ir ļoti daudz zinošu kolekcionāru, un ir jādara mazāk darba, lai cilvēki mūs iepazītu.
