Austrumi satiekas ar rietumiem treneru pirms 2018. gada skrejceļa izstādē Ķīnā

Ciktāl tas ir pagājis Ņujorkas laikos, rēcošie septiņdesmitie gadi joprojām ir viens no ikoniskākajiem periodiem ar savām neona zīmēm un grafiti sienām. Tas bija tieši būtiskais Ņujorkas stils, ko treneris atveda uz Šanhaju savā pirmajā skrejceļa izstādē Ķīnā.

Coach Pre-Fall 2019 kolekcija Šanhajā

Izrāde ar nosaukumu “Coach Lights Up Shanghai”, kurā attēlots vīrietis aiz amerikāņu zīmola Stjuarts Veverss, ir trešā izrāde, kas savu skrejceļu uzstāda Āzijā pēc Valentino un Dior Men Tokijā. Fons atkārtoti interpretē Ņujorkas Taimskvēru septiņdesmitajos gados, un tas tika papildināts ar vintage auto un neona gaismām, lai tās atbilstu kolekcijas skābās krāsas cirpumiem un trippy trikotāžas izstrādājumiem. Kamēr iestatījumos nebija raksturīgu ķīniešu elementu, kolekcijā tika pieminēti ķīniešu kodi, kā arī modeļu atlase, ieskaitot ķīniešu modeli Huangu, kurš atklāja šovu.

“Es mīlu mūsdienu mākslas ainu Šanhajā, un tā mani iedvesmoja nodibināt sakarus ar radošajiem uzņēmumiem, kas atrodas Ķīnā, lai radītu īpašus skaņdarbus, kas autentiski savienojas ar iedvesmojošo pilsētu, kurā mēs demonstrējam savu kolekciju,” - Stjuarts Vevers (Bof)

Ķīna ir bijis viens no lielākajiem Coach tirgiem kopš tā pirmās darbības uzsākšanas 2003. gadā. Saskaņā ar Business Business, kad Coach pirms desmit gadiem nopirka atpakaļ savu Ķīnas mazumtirdzniecības biznesu, gada pārdošanas apjomi palielinājās no aptuveni 50 miljoniem USD līdz vairāk nekā 600 miljoniem USD. Un savai kolekcijai pirms rudens 2019 Vevers tika iedvesmots radīt apģērbu līniju, kas apvienoja Coach's Rietumu mantojumu ar austrumu elementiem. Tas savukārt rada spēcīgāku klātbūtni kategorijās, kas nav tikai somas, jo Ķīnas tirgū uzplaukst luksusa gatavu apģērbu sektors.

Treneris sadarbojās ar Ķīnā bāzētiem radošajiem darbiem, lai pārveidotu tā dinozauru talismanu Rexy motīvā, kas redzams pāri valkāšanai gataviem izstrādājumiem un aksesuāriem. Papildus mārketinga kustībai kolekcija atspoguļo arī izpratni par Ķīnas pieaugošo klātbūtni pasaules modes arēnā. Ar šo kolekciju Vevers cer atvērt zīmola durvis.

Skatīt skrejceļa attēlus šeit: