Google atver zīmola nosaukuma solīšanu
Sākot ar 2009. gada 15. jūniju Google mīkstina savu preču zīmju lietošanas politiku reklāmas tekstā.
Agrāk Google ir ierobežojis zīmolu nosaukumu izmantošanu reklāmas tekstā un vēlējās rīkoties, lai to novērstu, kas ļāva jums pilnvarot noteiktus tālākpārdevējus izmantot jūsu zīmolu, vienlaikus ierobežojot pārējo tirgus daļu.
Tagad Google atļaus iepriekš noraidītas reklāmas darboties vietnē Google.com un satura tīklā ASV, bez preču zīmes īpašnieka apstiprinājuma.
Kurš gūst labumu?
Šeit Google gūst vislielāko labumu, jo ieņēmumi no reklāmas tiek palielināti, jo augstākas izmaksas par klikšķi un, iespējams, vairāk klikšķu uz preču zīmju noteikumiem, jo vairāk reklāmas sacenšas par vietu meklētājprogrammu rezultātu lapā.
Citi, kas gūs labumu, būs jauni tirgus dalībnieki vai mazāki, mazāk izveidoti zīmoli.
Politikas izmaiņas ļaus mazākiem zīmoliem asociēties ar savā nozarē zināmiem nosaukumiem.
Pārējie reklāmdevēji, kas, visticamāk, gūs labumu no jaunajiem politikas noteikumiem, būs tie, kas pārdod preces vai piedāvā pakalpojumus, kas tiek uzskatīti par preci, ja preces vai pakalpojuma cena vai ērtības ir svarīgākas nekā tas, kas to piedāvā.
Uzticamība šeit joprojām būs atšķirīgs faktors, un interneta lietotāji joprojām dos priekšroku vietnēm, ar kurām viņi jau ir veikuši darījumus, ja vien pieredze ir pozitīva.
“Saskaņā ar ASV likumiem tam ir jēga. Tas vakar veicina konkurenci, - vakar sacīja Bensonas firmas “Ruberto, Israel & Weiner PC” preču zīmju advokāts Gēns Landijs. intervijā .
- Tas nav daudz savādāks nekā tad, ja ievietoju sludinājumu rakstā, kurā teikts: "domā par mersedesa iegādi?" Tā vietā nopērciet Volvo
Bet prestižu zīmolu īpašnieki to neredz. Viņi redz, ka viņu terminu izmantošana Google reklāmās “Sponsored Link” ir preču zīmes pārkāpums. ”
Šāda atslēgvārdu izmantošana pirms sešiem gadiem Eiropā izraisīja preču zīmju pārkāpumu tiesas procesu luksusa mazumtirgotāja LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA vadībā.
Louis Vuitton īpašnieks apgalvoja, ka prakse pārkāpj tā aizsargātos zīmolus . Google ir nokārtojis līdzīgas ASV prāvas, ko veikušas AMR Corp. American Airlines un auto apdrošinātājs Geico Corp.
Parīzes Centrālā tiesa 2006. gadā piesprieda uzņēmumam Google samaksāt LVMH 300 000 eiro par preču zīmes pārkāpumu.
Francijas augstākā apelācijas tiesa pagājušajā gadā nosūtīja lietu uz ES tribunālu norādījumiem. Nolēmums ir paredzēts līdz nākamajam gadam.
Avots: Kopā Digital
