Intervija ar La Montre Hermès izpilddirektoru Laurent Dordet

Laurent Dordet, būdams ārējs pulksteņu ražošanas pasaulē, paļāvās uz personīgo vēsturi, lai palīdzētu viņam virzīties uz priekšu Hermès pulksteņu ražošanā. Viņa galvenā izpilddirektora amats var būt viņa visaugstākais amats pie reti sastopamā zīmola, taču viņš šeit ir ieņēmis dažādus augsta līmeņa amatus kopš 1995. gada. Tā kā panākumi ir tik sarežģīti saistīti ar Hermès vērtībām, nav pārsteigums, ka Dordet stiprina šo saikni, lai tā nostiprinātos.

Ir pagājis kāds laiks, kopš mēs tikām galā ar Dordetu, kura bija laika posmā no Singapūras A Hermès Object izstāde. Lai arī viņš neiznāk un to nesaka, La Montre Hermès izaugsme joprojām ir pozitīva. Tajā pašā laikā viņš paliek nelokāms, ka Hermès pulksteņu izgatavošana apņēmīgi paliks Hermès, kas nozīmē, ka zīmolam nav mērķis “pārspēt Patek Philippe”, kā viņš to saka. Mēs runājam ar viņu, lai uzzinātu viņa panākumu noslēpumus.

Laiks, Hermès Object atgādina Hermès filozofiju, kura prasa laiku baudīt laiku…

Ak, labi, man tad nevajag jums izskaidrot izstādi! Tieši tas ir mūsu vēstījums (Hermès) un notikums.

Šī Hermès pulksteņu rotaļīgums mūs pārsteidz, jo pulksteņu izgatavošanā mēs to neredzam ļoti bieži.

Kad mēs sākām pievērsties mehāniskiem pulksteņiem un ražošanas kustībām, mēs nekavējoties domājām par to, kā izteikt īpašas komplikācijas par jautrību, par to, kā veltīt laiku laika baudīšanai. Būtībā izteikt vieglumu un fantāziju par laiku. Sākumā tas galvenokārt bija saistīts ar kustībām.

Pagājušajā gadā mēs nolēmām vairāk komunicēt par pulksteņiem kā atšķirīgu Hermès zonu. Saistībā ar to mēs izdomājām, ka šī vieglums un rotaļīgums attiecas ne tikai uz mūsu vīriešu sarežģījumiem. Tas varētu būt par stilu, neparedzētām krāsām vai izskatu - piemēram, Grrrrr! skatīties. Paņemiet Hermès Cape Cod ēnu, kuru jūs varētu gaidīt tikai vīriešiem, taču mēs to piedāvājam sievietēm tādā formā un izmērā, kas vismaz Hermès varētu būt negaidīta.

Notika tā, ka mēs nolēmām runāt par Hermès laiku, laiku kā Hermès objektu ne tikai vīriešu pulksteņiem, bet patiesībā par visu. Mēs izveidojām reklāmas kampaņas, kuru centrā bija šī ideja, un komunicējām šo ideju. Mēs domājam, ka visi mūsu pulksteņi var izplatīt brīvības un prieka idejas.

Emocijas (no mūsu pulksteņiem) ir ļoti saistītas ar sajūtu, ka viņi ir unikāli; lai būtu kaut kas tāds, kas ne visiem ir - kaut kas, kas diskrēts, diskrēts pat uz jūsu pašu pulksteņa, par kuru zināt tikai jūs. Citiem zīmoliem (smalku pulksteņu ražošanā) tas varētu būt saistīts ar tehniskajiem elementiem, bet mums tas ir mūsu piedāvātajā fantāzijā. Protams, to var nodrošināt mūsu pašu kustības vai specifiskas komplikācijas (piemēram, Temps Suspendu), bet arī mūsu stils, vispārīgi runājot, visā mūsu kolekcijā.

Ciktāl tas attiecas uz oriģinalitāti, viena no iespējām varētu būt pulksteņi formā. Kāds ir jūsu viedoklis šajā jautājumā, īpaši ņemot vērā valdošo noskaņojumu apaļajiem pulksteņiem?

Pirms diviem gadiem mūsu bestsellers bija H-Heure - patiesībā tas joprojām ir. Tas ir galvenais paraugs mums visā pasaulē. Mums bija vēl viens lielisks modelis, kas bija veiksmīgs Amerikā un Eiropā, ko mēs nekad Āzijā neko īpaši neuzsvērām. Šī ir Cape Cod. Tam nebija īsta iemesla, izņemot citu modeļu (turpinošos) panākumus šeit. Mēs pilnībā atjaunojām šo kolekciju un ierosinājām šo atjaunoto kolekciju, un pēc tam to ierosināja visā pasaulē. Mūs pārsteidza, cik lieli panākumi tam bija, īpaši Āzijā.

Tas nozīmē, ka visi padomi, ko saņēmām, lai uzsāktu turp un atpakaļ Āzijas sarunu, labi, ka mums paveicās, ka to neievērojām! Ap Mencu ragu ir fantastiska rosība, kas mums ir simboliska forma, un es teiktu, ka H-Heure joprojām ir liels, bet Cape Menca varētu būt lielāka.

Droši vien formas pulksteņi mums sastāda apmēram 80 procentus. Jūs zināt, kad mēs pirms 40 gadiem ienācām šajā biznesā, pirmajam (mērķim) bija jābūt vislabākajā līmenī, ņemot vērā tehnikas līmeni, tūlīt. Otrais punkts bija strādāt ar mūsu pašu Hermès dizainu (komandu), nevis skatīties dizainerus! (Iemesls bija tas, ka mēs nedarbojāmies šajā tirdzniecībā, lai piedāvātu to, ko (pulksteņu ražošanas firmas) piedāvā simtiem gadu - mēs esam šeit, lai ienestu svaigu gaisu, svaigu stilu. Citiem vārdiem sakot, (mēs domājām piedāvāt) Hermès stils - jums var patikt vai nepatikt, bet vismaz tas ir oriģināls.

Hermès pamatā ir dizains un zinātība. Tas mums ir ādas izstrādājumos, zīda izstrādājumos utt. Mēs to gribējām panākt pulksteņu veidošanā - tāds bija mērķis pirms 40 gadiem un paliek mūsu mērķis.

Kur jūs redzat Hermès pulksteņu segmenta izaugsmi?

Ir divas jomas - pirmkārt, mēs atveram jaunus tirgus, bet vissvarīgākie ir galvenie tirgi, un tas ir Ķīna, ASV, Francija, Dienvidkoreja un Singapūra (nosaukt tikai dažas). Otrkārt, mēs paplašinām savas līnijas uz augšu - mēs glabājam savus vienkāršos un kvarca pulksteņus, bet paplašinām līdz mehāniskiem gabaliem. Šobrīd tas ir ļoti veiksmīgi, tāpēc, to darot, mēs varam sasniegt (jaunu) klientu loku. Tātad ir vērojama ģeogrāfiskā izaugsme, kā arī vērtības pieaugums.

Kā Arčau notiek jūsu labā?

Sākot no pirmās dienas, gan vīriešiem, gan sievietēm, tas bija diezgan veiksmīgs. Pirmajā gadā tas jau bija gandrīz 10 procenti no mūsu biznesa, un tā tas paliek.Mēs iepazīstinām ar jauniem sarežģījumiem vairumā gadu, sākot ar mēness fāzi, hronogrāfu un, protams, ar Temps Suspendu. Soli pa solim mēs veidojam līniju, un, protams, būs arvien vairāk un vairāk jaunu lietu.

Atsaucoties uz šo dzimumu dalījumu, Hermès pulksteņi galvenokārt pievērsās sievietēm. Kā tas ir mainījies, ja vispār?

Mēs paliekam pie šīs daļas - 80 procenti (mūsu pulksteņu patīk) sievietēm. Mēs šeit esam redzējuši labu izaugsmi, bet vēl labāk - ar vīriešu pulksteņiem.

Ashok Soman vārdi

Hermès veut maîtriser tous les métiers de l'horlogerie (Maijs 2024).