Ekskluzīva intervija ar Vilhelmu Šmitu
Wilhem Schmid, A. Lange & Söhne izpilddirektors
Pulksteņu tirdzniecībā ir dažas personības, kuras vienmēr nonāk mūsu orbītā. Divi vadītāji, kurus mēs profilējam citur šajā sadaļā, ir piemēri, bet A. Lange un Söhne piedāvā retu pretstatu. Gadu gaitā mēs daudzas reizes esam demonstrējuši uzreiz atpazīstamo Tino Bobe un harizmātisko Entoniju de Haasu. Kaut kā tomēr lielākais lielgabals Vilhems Šmids vienmēr ir mūs izvairījies; Patiešām, ne pēc tam, kad Džeroms Lamberts bija Jaeger-LeCoultre un A. Lange & Söhne izpilddirektors, mums ir izdevies saķert jebkuru oficiālu laika pavadīšanas laiku ar uzņēmuma Glashütte augstāko vadītāju. Par laimi, tas mainījās šogad, un tāpēc mums šeit jāpavada nedaudz vairāk laika, lai iepazīstinātu ar Šmitu.
Pēc astoņiem A. Lange & Söhne vadībā pavadītajiem gadiem viņš aizstāja Lambertu, kurš tagad ir Rišmontas izpilddirektors. Šmids noteikti nav svešs, lai skatītos kolekcionārus visā pasaulē. Kaut arī, piemēram, A. Lange & Söhne joprojām nav spēkstacija pēc Pateka Filipa pasūtījuma, vācu smalko pulksteņu izgatavošanas standarta nēsātājs 25 gadu laikā kopš tā darbības uzsākšanas ir uzbūvējis apbrīnojamu kešatmiņu. Nesen izlaistie jubilejas pulksteņi to demonstrē.
Mūsdienās A. Lange & Söhne joprojām ir ļoti mazs ražošanas uzņēmums, kas gadā ražo tikai apmēram 5000 pulksteņu. Šmids ir ļoti skaidrs, ka nemaz neredz, ka mainās, kas pilnībā atbilst kolekcionāru cerībām. Tajā pašā laikā Šmits aizraujas ar pašu pulksteņu mākslu un amatniecību, kā arī veido savienojumus starp horoloģijas pasauli un citām jomām, īpaši automašīnām. Tas ir tikai gaidāms, jo Šmits pirms pievienošanās A. Lange un Söhne bija BMW izpilddirektors, un noteiktas automašīnas stila pulksteņu kolekcionāri vienmēr tika pievilkti gan automašīnām, gan pulksteņiem.
Glashütte pilsēta
"Es strādāju automašīnu industrijā, bet visu naudu iztērēju pulksteņiem!" saka Šmids ar smieklu. Tagad galdi, protams, ir mainījušies. Šmits darbojas pulksteņu tirdzniecībā un ir ieguldījis A. Lange & Söhne resursus partnerattiecībās ar Concorso d’Eleganza Villa d’Este, Schloss Dyck klasiskajām dienām un Elegance Hemptonkortas pils koncertiem. “Cilvēkiem, kuri pērk smalkus pulksteņus, ir interese par vintage automašīnām, jo viņi redz līdzības. Jūs vēlaties pakļaut savu zīmolu cilvēkiem, kuri atbilst jūsu vērtībām, un konkursā tiek parādītas automašīnas, kas izgatavotas ar rokām un kurām nepieciešama rūpīga kopšana, lai tās uzturētu labā formā. Tātad patiešām ir jānovērtē kvalificētu amatnieku darbs, ”viņš turpina.
Sarunā ar Šmitu atkal un atkal parādās jautājums par mīlestības uz ārkārtīgi talantīgu amatnieku darbu audzināšanu. Viņš skaidri uzskata, ka pulksteņu veidošanas romantika ir saistīta ar cilvēku aizraušanos ar milzīgo mīlestības un darba daudzumu, kas valda katrā A. Lange un Söhne pulkstenī. Patiešām, šīs tiesības pat varētu paplašināt līdz katra pulksteņa katrai sastāvdaļai.
Pirms mēs nonākam pie tā, mums ir jāsaprot ceļojums, kāds Schmid ir bijis kopā ar A. Lange & Söhne, jo viņš mums saka, ka kā izpilddirektors viņam nekad nav garlaicīga diena!
Jūs jau daudzus gadus atrodaties pie A. Lange & Söhne stūres, kas mūsdienās ir diezgan neparasts pulksteņu tirdzniecībā. Kā tas jūtas?
Tam ir deviņi gadi (līdz tam laikam cilvēki to lasa). Laikā, kad es šeit esmu bijis, lietas ir daudz mainījušās. Ja es salīdzinu nozari tagad un toreiz, bet man patīk tas, ka mēs joprojām esam vienādi. Es atvēru šo (ION Orchard) veikaliņu (sākotnēji) un tagad esmu šeit, lai to atkal atvērtu (pēc atjaunošanas)! Faktiski šis veikaliņš ir pirmais, kam ir jauns izskats - tas par mēnesi pārspēja Dubaiju!
2019. gada septembrī A. Lange & Söhne veikals Singapūrā tika atvērts atkārtoti pēc trīs mēnešu ilgas atjaunošanas. Šis veikaliņš atrodas Orchard Road centrā, Singapūras galvenajā iepirkšanās rajonā, un tas ir vācu pulksteņu izgatavotāja jaunākās globālā dizaina koncepts.
Šo izmaiņu laikā mēs neesam zaudējuši savu identitāti; mūsu vērtības nav mainījušās, kā arī tas, kā mēs izturamies pret saviem klientiem un savu komandu. Es par to ļoti lepojos, jo daudzi zīmoli ir zaudējuši savas vērtības mainoties (mūsdienu realitātei).
Manā pirmajā intervijā (kā izpilddirektorei) man jautāja, ko mēs domājam par pulksteņu pārdošanu tiešsaistē un vai mēs to kādreiz darītu. Es teicu, ka mums šādu plānu nav, bet es biju ļoti pārliecināts, ka pulksteņi beidzot tiks pārdoti digitālajā pasaulē. Es atceros komentārus - ka es to pazaudēju, un (ka es parādīju, cik es esmu zaļa). Protams, šodien pulksteņi tiek pārdoti tiešsaistē - ja jums šodien uzdod šo jautājumu un sakāt nē, jūs izskatītos kā jūs (esat tas, kurš to zaudē).
Viena lieta, kas noteikti ir mainījusies luksusa pulksteņu pasaulē, ir saziņas metode…
Mūsdienās lietas ir daudz profesionālākas un daudzveidīgākas, un omnichannel ir kaut kas, kas jums jāapgūst. Jums jāpārliecinās, vai jūsu digitālā pēda ir pietiekami spēcīga. Jums ir arī jāsasniedz klienti pareizajā veidā, jūs zināt. Jaunāki cilvēki, viņi nesaņem savu (informāciju par pulksteņiem) no žurnāliem - viņi nezina, kas ir žurnāls. Tā nav (mūsu izvēle), bet gan viņu - mums ir jāpielāgojas viņu vēlmēm, nevis otrādi.
“Vai pulksteņi ir liels ieguldījums? Es tā nedomāju.Ja kāds jums piedāvā iespēju nopelnīt pulksteņus, lai nopelnītu naudu, jums jājautā, kāpēc šī persona to nedara tikai. ”
Bet vai pati luksusa ziņapmaiņa ir kaut kas tāds, kas prasa darbu?
Es zināmā mērā varu saprast, ka jaunākā paaudze nejūt, ka daži (it īpaši aspekti, ko varētu uzskatīt par luksusa dzīvesveidu), it īpaši grezns lietas. A. Lange & Söhne nepavisam nav ārišķīgs. Mēs veidojam kaut ko tādu, kas atradīsies ilgi, - kaut ko, kas mūs pārspēs. Tas nav īsti patērējams. Mūsu pulksteņi ir izstrādājumi, kurus kvalificēti cilvēki ir sadomājuši. Jā, mēs izmantojam retus resursus, taču to darām uzmanīgi. Vai mēs varētu labāk paveikt savu vērtību paziņošanu jaunajai paaudzei? Absolūti, un tā varētu būt visa nozare. Es priecājos teikt, ka, kad es esmu mūsu birojā Berlīnē, kopā ar mums strādā daudz jaunu cilvēku. Es būšu godīgs pret jums un saku, ka mani pašu mediju patēriņa paradumi nav mainījušies - es joprojām baudu žurnālus! Bet es nedrīkstu domāt par mani un savu vienaudžu grupu. Es domāju par jauno paaudzi un par to, kā parādīt, ko mēs viņiem darām. Viņi var izlemt, vai tas ir svarīgi. Tas nav atkarīgs no mums. Ja viņi mūs nemaz nepazīst, mēs noteikti nebūsim aktuāli.
Concorso d’Eleganza Villa d’Este 2017 foto - Ben Gierig
Ciktāl tas attiecas uz pulksteņiem, ideja par kādu priekšmetu, kas pāries no paaudzes paaudzē, diez vai ir jauna ideja!
Es ne tik daudz tajā iedziļinos! Es vienmēr jokoju, ka kaut ko vari paturēt nākamajai paaudzei vai arī pats vari to nēsāt! Man ir (pusaudžu) bērni, tāpēc es varu jums pateikt, ka viņi saprot kvalitāti. Vai viņus interesē, kā tiek izgatavoti kvalitatīvi izstrādājumi? Jā viņi ir. Vai viņiem rūp, ja produkti ir izgatavoti ilgtspējīgā veidā, kas nekaitē videi ... jā, viņi rūpējas. Tagad viņi ir mani bērni, tāpēc, protams, viņiem ir ekspozīcija, bet tas man liek domāt, ka mums ir jāatrod tikai pareizie kanāli, lai parādītu, kas mēs esam un ko mēs darām. Tas attiecas uz kvalitātes uztveri un novērtēšanu, kā arī prasmīgu cilvēku darba novērtēšanu; tas nav vecuma (klientu bāzes) jautājums.
“Pulksteņiem ir harizma, jo tos veido cilvēki. Tā ir atšķirība starp mākslu un fonu. ”
Kā ir ar pulksteņu vērtības ideju? Mēs esam redzējuši lielāku interesi par tirgu, apspriežot pulksteņus no investīciju perspektīvas.
Vai pulksteņi ir liels ieguldījums? Es tā nedomāju. Ja kāds jums piedāvā iespēju nopelnīt pulksteņus, lai nopelnītu naudu, jums jājautā, kāpēc šī persona to nedara tikai. Es uzskatu, ka, ja jums ir kaut kas reti sastopams un ilgtspējīgs, kuru jums patīk valkāt un lietot, tad jūs varētu gaidīt, ka tā vērtība (paliks nesamazināta) vai pat tā, lai tas iegūtu vērtību. Paņemiet mobilo tālruni - dažu gadu laikā (tas, kas kādreiz bija jauns tālrunis) ir vērts tikai tā daļu summu. Mūsu pulksteņi ir atšķirīgi; tie nav palīgmateriāli; viņi ir šeit, lai paliktu. Tagad vērtības piedāvājums, neatkarīgi no tā, vai tas palielinās, paliek nemainīgs vai pat samazinās, laika gaitā var mainīties ... atkarībā no uztveres.
Kā cilvēki uztver pulksteņus, laika gaitā mainās, kā jūs sakāt, ko jūs domājat par tendencēm, kas veido pašreizējo domāšanu?
Ļaujiet man pateikt jums šādā veidā: vai jūs atceraties, ko jūs valkājāt pirms 25 gadiem? Kā ar jūsu televizoru? Ja varbūt tas bija mākslas darbs, kas atradās uz jūsu sienas - pieņemot, ka paliksit tajā pašā vietā -, visticamāk, tas joprojām ir uz jūsu sienas. Noteikti ir pulksteņi, kas ietilpst zeitgeist - jums tie patiks šodien, bet vai ir kāda ilgmūžība, tas vēl ir jāredz.
Pilns A. Lange & Söhne jubilejas izdevuma LANGE 1 “25th Anniversary” komplekts, kas sastāv no 10 modeļiem, speciāli izgatavotā kastē.
Tad ir pulksteņi, kas ir klasiski, piemēram, trīskāršie skapīši, kurus jūs varētu būt mantojuši no sava tēva; varbūt jūs to nenēsājat katru dienu, bet kādu laiku to nēsāsit. Tas joprojām ir kaut kas, ko jūs novērtējat. Tas ir kaut kas svarīgs pulksteņiem, jo, ja pulkstenis ir moderns, tas noteikti vairs nebūs modē; ja pulkstenis nav modes sastāvdaļa, tas nekad neiziet no modes. Varbūt tendence ir liela, ciktāl tendences mainās. Tātad pulksteņi šodien ir 40mm vai 42mm; daži cilvēki trakojas par 34 mm pulksteņiem, bet es domāju, ka godīgi, ka vīrieši vairs nenēsā šo izmēru! Es cīnos ar savu pirmo 1815 gadu atpakaļ - tas bija niecīgs pulkstenis! (Šmits šeit norāda uz 1815. gada izmēru 35,90 mm, kad tas pirmo reizi iznāca 1995. gadā).
Attiecībā uz vēstniekiem jūs nelietojat nevienu, bet jums ir ļoti ievērojama pulksteņu ražotāja apstiprinājums ...
Es domāju, ka mums ir daudz vēstnieku, ar vienu lielu atšķirību - mēs viņiem nemaksājam. Ja redzat, ka cilvēki valkā mūsu pulksteņus, varat būt pārliecināti, ka viņi par to samaksāja. Vislabākais ir tad, kad naudu ievietojat tur, kur ir mute (tā sakot).
A. Lange un Söhne virsmas apdare: Trīs ceturtdaļu plāksnes malas ar rotējošu instrumentu izliek 45 grādu leņķī. Plāksne jau ir iegravēta un apzeltīta. Vēlāk, kad starp pirmo un otro montāžu uzliek Glashütte rievojumu, ar lentes palīdzību zelts tiek noņemts no virsmas un paliek tikai gravējumu nogrimušajās daļās.
Izpratne par to, ka reāli cilvēki strādāja pie pulksteņiem, rūpīgi apdarot sīkas detaļas, ietekmē arī vērtības ierosinājumu nē?
Paskatieties (pulkstenis A. Lange & Söhne) ir roku darbs.Tajā ir iesaistītas mašīnas, es to nenoliedzu, bet tas galvenokārt ir roku darbs. Tipisks jautājums, ko es saņemu, ir tas, vai mēs izaugsim (ņemot vērā darāmo gabalu skaitu), un jā, mēs katru gadu pieaugam, bet mēs varam augt tikai tiktāl, cik mēs varam paplašināt savas spējas - nezaudējot to, par ko mēs iestājamies. Mēs ražojam dažus tūkstošus pulksteņu ar 500 cilvēkiem; Vai es varētu nopelnīt vairāk, ja man būtu vairāk cilvēku? Jā, bet ir grūti atrast vēl 500 kvalificētus pulksteņu veidotājus!
Dažreiz es domāju, kad domāju par Šveices pulksteņu izgatavošanu, kā viņi to dara. Es esmu bijis dažās ražotnēs, un tās nav tik daudz lielākas par mums, bet tās ražo 10 līdz 15 reizes vairāk nekā pulkstenis, ko mēs darām. Nez, vai tiešām ir iesaistīti cilvēki. Ja jūs maksājat tik daudz naudas par pulksteni, cik jūs maksātu par mūsu pulksteņiem, jūs vēlaties kaut ko reālu cilvēku izgatavotus. Es domāju, ka cilvēki vēlas būt daļa no šīs pasaules, kur produktus kvalificēti cilvēki ražo ar rokām. Jūs vēlaties būt daļa no šī romantiskā ceļojuma. Pulksteņiem ir harizma, jo tos ražo cilvēki. Tā ir atšķirība starp mākslu un fonu.
