Pasaulē lielākā viesnīcu grupa: Marriott-Starwood

Viesmīlības pasaule kļuva mazliet mājīgāka 16. novembrī, kad ASV bāzētā Marriott International paziņoja, ka iegādāsies Starwood Hotels & Resorts visā pasaulē. Šīs kāzas 12,2 miljardu ASV dolāru vērtībā radīs pasaulē lielāko viesnīcu uzņēmumu. Daudziem lasītājiem būs jautājums, kas notiks ar viņu Marriott balvām un / vai Starwood priviliģētā viesa statusu, tieši tāpēc mēs izvēlējāmies šo sižetu no stieples. Vairāk par to vēlāk ...

Vienošanās, par kuru panākta vienošanās, apvieno Marriott zīmolus, kas ietver Ritz-Carlton, Renaissance un JW Marriott, un tādus Starwood nosaukumus kā Westin, W un Sheraton, lai izveidotu gigantu, kas darbojas 5500 viesnīcās apmēram 100 valstīs.

Iegādāšanās sekmēs Marriott mērķi palielināt savu klātbūtni galvenajos attīstības tirgos Ķīnā un Indijā, kur Starwood ir labi pārstāvēts, kā arī Eiropā, sacīja vadītāji.

"Šī darījuma virzītājspēks ir izaugsme," sacīja Marriott izpilddirektors Arne Sorensons.

"Lai gūtu panākumus šodienas tirgū, ir ļoti svarīgi izplatīt plašu zīmolu un viesnīcu cenu punktos," sacīja Ādams Arons, Starwood izpilddirektors. Abi uzņēmumi ir arī lieli spēlētāji Ziemeļamerikā.

Abu uzņēmumu kopējie ieņēmumi 2014. gadā bija gandrīz 19 miljardi ASV dolāru, un pašlaik tiem ir aptuveni 1,1 miljons istabu visā pasaulē. Apvienotajā kompānijā tiks ieņemts otrā pasaules līmeņa viesnīcu īpašnieks Hiltons, kurā ir 4500 viesnīcu un 735 000 numuru.

Uzmanības centrā ir lojalitātes programmas

Wouter Geerts, Euromonitor International ceļojumu analītiķis, sacīja, ka divu tik lielu uzņēmumu savienība atšķiras no citām nesenajām viesnīcu apvienošanām, kurās redzēts, ka lielie uzņēmumi, piemēram, Marriott, pērk reģionālos spēlētājus, piemēram, Kanādas kompāniju Delta Hotels and Resorts.

Galvenais jautājums ir abu uzņēmumu klientu lojalitātes programmu nākotne, sacīja Geerts.

"Tā kā zīmolu lojalitāte joprojām ir nozīmīga viesnīcu nozarē, var sagaidīt, ka atsevišķi zīmoli maz mainīsies piedāvājumā un cenu līmenī," sacīja Geerts.

“Tādēļ šīs iegādes galvenā ietekme uz ceļotājiem būs ap abu uzņēmumu lojalitātes shēmām. Ir jāredz, vai Marriott Rewards / Hyatt zelta pase norij Starwood vēlamos viesus. ”

Starwood nākotne ir bijusi spekulāciju objekts, kopš Frits van Paasschen februārī negaidīti atkāpās no izpilddirektora amata pēc domstarpībām ar valdes locekļiem par stratēģiju.

Starwood aprīlī paziņoja, ka ir nolīgusi investīciju banku Lazard apsvērt stratēģiskās iespējas, tostarp iespējamo uzņēmuma pārdošanu. Uzņēmumi, kas iepriekš apsprieda iespējamos pircējus, bija InterContinental Hotels, Ķīnas uzņēmums Jin Jiang International un Hyatt Hotels.

Marriott paziņoja, ka darījums ļaus tai ietaupīt USD 200 miljonus gadā, ietaupot katru gadu otrajā pilnajā gadā pēc slēgšanas. Paredzams, ka Starwood turpinās programmu, kas paredzēta, lai pārdotu uzņēmumiem piederošas viesnīcas franšīzes ņēmējiem, nākamajos divos gados piesaistot USD 1,5–2,0 miljardus USD.

Analītiķi sacīja, ka Marriott varētu izvēlēties atteikties no Starwood zemākos rādītājus apraujošās Sheraton ķēdes, taču viņi var arī izvēlēties ieguldīt tās apgrozīšanā.

Starwood akcionāri saņems 0,92 Marriott International, A klases parasto akciju un USD 2,00 skaidrā naudā par katru Starwood parasto akciju, teikts uzņēmumu kopīgajā paziņojumā.

Starwood akcionāri atsevišķi saņems apmēram USD 7,80 par akciju no darījuma, kas paredzēts slēgt pirms Marriott-Starwood apvienošanās - Starwood daļlaika lietojuma darījumu apvienošanās un apvienošanās ar Interval Leisure Group, kuras aptuvenā vērtība ir aptuveni ASV. 1,3 miljardi USD.

Marriott izpilddirektors Sorensons vadīs apvienoto uzņēmumu, kas atradīsies Marriott galvenajā mītnē Bethesda, ASV Merilendas štatā. Paredzams, ka darījums tiks noslēgts 2016. gada vidū.

Pusdienlaika tirdzniecībā Starwood akcijas samazinājās par sešiem procentiem - USD 70,49, savukārt Marriott bija par 0,4 procentiem - USD 72,43.