Vai Viktorijas slepenais uzņēmums pārņem Ķīnas 25 miljardu dolāru veļas tirgu?

Cita nevainojama Victoria’s Secret modeļa demonstrācija, skrejceļa nosēšanās rada vēl vienu kritikas aizsprostu. Saskaņā ar Business of Fashion (Bof) teikto, VS joprojām dominē vairumā sieviešu apakšveļas tirgus Amerikas Savienotajās Valstīs (ASV), bet zaudē savu valdību tādiem jauniem zīmoliem kā Rihanna's Fenty Savage, kas uzsver uzsvaru uz iekļaušanu dažādu krāsu un izmēru modeļiem. MarketingtoChina arī atzīmē, ka 2017. gadā Victoria’s Secret gada apgrozījums samazinājās par 9%, kas ir deficīts, kas jāskaita miljardos ASV dolāru.

Vai Victoria's Secret pārņem Ķīnas 25 miljardu dolāru veļas tirgu?

Victoria’s Secret vēsture un mantojums vienmēr ir bijis saistīts ar spēcīgu, tievu ķermeņu svinēšanu, kas raksturo zīmola fantāzijas definīciju. No daudzajām problēmām, kas patērētājiem rodas saistībā ar Victoria’s Secret modeļiem, viskritiskākais, kas ieskauj jaunāko skrejceļa šovu, ir ķermeņa pozitivitāte (vai zīmola trūkums). Diskusija par dažādību, pārstāvību un iekļaušanu ir bijusi aktuāla tēma gadu desmitiem ilgi. Bet, tā kā televīzija, filmas un pat modes skates sāk spert pasākumus, lai būtu iekļaujošākas, šķiet tikai likumsakarīgi, ka Victoria’s Secret - tas zīmols, kas ir labi pazīstams ar savu stingro modeļu atlasi - ir jāseko šim piemēram. Tomēr, lai arī zīmoliem ir svarīgi būt kulturāli jutīgiem, ķermeņa pozitivitāte ir visu ķermeņa tipu svētki. Victoria's Secret un tās desmit gadu ilgais zīmola mārketings ir dziļi sakņojas sieviešu sieviešu apakšveļas un skaista sieviešu ķermeņa formā, lai cik šaurs tas arī būtu, un tas būtu jārespektē par tā veselības, fitnesa un estētikas attēlojumu - tādu jēdzienu, kāds ir Ķīnai. nāk apskāviens pēdējos gados.

Atšķirībā no ASV tirgus, Ķīna tikai nesen ir sākusi zaudēt savu aizspriedumu par seksualitātes publisku demonstrēšanu, kas padara Victoria’s Secret zīmola vēstījumu par salīdzinoši svaigu koncepciju Ķīnas teritorijā.

“Tas ir sava veida piesātināts tirgus ASV, tāpēc Ķīna būtu dabiski piemērota Victoria’s Secret,” paziņojumā Bofam sacīja Jennifer Zuccarini, bijusī Victoria’s Secret intīmo lietu dizaina direktore.

Veicot atgriešanos 2017. gadā, sieviešu apakšveļas behemots nostiprināja savu statusu Ķīnā, kad viņi pirmo reizi rīkoja ikgadējo modes skati Šanhajā. Lielajā debijā starp eņģeļiem bija redzami septiņi ķīniešu modeļi, kas apzīmē milzīgu popkultūras mirkli Ķīnā. Neskatoties uz to, ka, ņemot vērā izvērstās diskusijas ar Ķīnas valdību, bija vajadzīgi gadi, lai sagatavotos izrādei, biļešu pārdošanas apjomi tajā gadā ir pierādījuši, ka centieni ir vērtīgi, ja cena ir USD 15 000.

Lai arī tas vēl nav visrentablākais, analītiķi ir prognozējuši, ka ieguldījumi Ķīnā ir lielākais Victoria’s Secret potenciāls, ņemot vērā Ķīnas iedzīvotāju skaitu. Sieviešu apakšveļas tirgus tiek lēsts 25 miljardu dolāru vērtībā. Un tā kā pilsētnieki paraustās konvencijas, lai iekļautos sievišķīgajā garā, sagaidāms, ka sieviešu apakšveļa būs plaukstoša zīmola tirgus, jo sievietes izvēlas starptautisko izaugsmi.