Rangs: visvairāk digitāli inteliģenti luksusa zīmoli

Ņujorkā bāzētā Luxury Lab ir izlaidusi savu otro ikgadējo luksusa zīmolu digitālo IQ indeksu.

Pētījumā kvantificēta 72 globālo luksusa zīmolu digitālā kompetence, piekļūstot zīmolu vietnēm, digitālā mārketinga stratēģijām, sociālo mediju iniciatīvām un mobilajām lietojumprogrammām.

Luksusa zīmoli kas šī gada indeksa augšgalā bija attiecīgi Treneris, Ralfs Laurens, Luiss Vuittons, Gucci, Hugo Boss un Burberry.

Treneris saņēma atzinības vārdus par savu buzzcienīgo Magoņu projektu, kas ar magoņu tīmekļa starpniecību savienoja 468 emuārus un viņu lasītājus. Tāpat kā publiskā mākslas izstādē, ar katru hashtag čivināt vietnē Twitter magones pieauga.

Ralfs Laurens ieguva brunetes punktus, lai izstrādātu zvaigžņu, ērti orientējamu mobilo lietojumprogrammu, kā arī veikalā nopērkamu bērnu video žurnālu.

Gucci kad tā uzsāka savu digitālo flagmani šoruden un debitēja GucciConnect, lai papildinātu savu pavasara / vasaras izstādi 2011. gadā Milānā.

E-talonu īpašniekiem uz virtuālo notikumu, kas ne tikai pievērsa uzmanību pievedceļam, tika dota unikāla pieredze, dodoties uz izrādi, un viņi pat varēja straumēt tiešraides video no sevis.

Pēc tam, kad tā tika palaista, Burberry kļuva par luksusa digitālo mīļāko tās vietne artofthetrench.com .

Skots Šūmans no ietekmīgā modes emuāra Sartorialist sadarbojās ar Facebook, lai izveidotu sociālā tīkla modes emuāru, kura centrā būtu tikai ap ikonisko Burberry tranšejas mēteli. Tāpat kā Facebook, apmeklētāji var “patīk” vai “atstāt komentāru” un “dalīties” katrā attēlā.

Saskaņā ar Scott Labloway, Luxury Lab dibinātāja teikto, ekonomiskās krīzes apvienojums, digitālāki vietējā Gen Y patērētāja parādīšanās un vairāki zīmoli, pateicoties digitālajai vadībai, iegūst milzīgu IA - pārdošanu un presi - iedvesmoja milzīgus ieguldījumus gan cilvēku, gan finanšu kapitāls digitālajā jomā 2010. gadā. ”

Uzņēmumi arvien vairāk nodarbojas ar to, ko Luxury Lab sauc par “virtuālo bruņošanās sacensību, lai iegūtu fanus un sekotājus tiešsaistē”.

Vairāk nekā 90 procenti luksusa mazumtirgotāju 2010. gada indeksa skaitā uztur Facebook lapu. Un pusei no 72 indeksa globālajiem luksusa zīmoliem ir klātbūtne Twitter un YouTube (attiecīgi attiecīgi 17 un 26% 2009. gadā).

Luksusa zīmoli kuri 2010. gada Digitālā IQ indeksā bija visnelabvēlīgākie, galvenokārt bija pulksteņu un juvelierizstrādājumu mazumtirgotāji. Tādi zīmoli kā Rolex, Chopard un Cartier lielā mērā ir ignorējuši sociālo mediju noieta tirgus.

Neviens no trim zīmoliem nav čivināt, un tiem ir ierobežota iesaiste un to lietotājs seko Facebook.

Avots: AFPrelaxnews - Lai apskatītu 2010. gada luksusa laboratorijas indeksa apmeklējumu L2thinktank.com

Desmit desmit luksusa zīmoli ar visaugstāko digitālo IQ
(pēc luksusa klases vērtējuma)

1. Treneris
2. Ralfs Laurens
3. Luijs Vuittons
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany