Luksusa tirgus lēnām parādās globālās lejupslīdes laikā

luksusa preču tirgus atjaunojas no lejupslīdes, ko izraisījusi globālā lejupslīde, bet analītiķi saka, ka augstvērtīgiem pārdevējiem nāksies piedzīvot smagu cenu maiņu demogrāfijas un pastāvīgās patērētāju piesardzības dēļ.

Paredzams, ka pasaules luksusa preču nozares pārdošanas apjomi 2010. gadā pieaugs par četriem procentiem līdz 158 miljardiem eiro (195 miljardiem dolāru) pēc sāpīgā 8,0 procentu krituma 2009. gadā, liecina konsultāciju firmas Bain & Company dati.

Saskaņā ar Baina luksusa preču pasaules tirgus pētījumu, liela daļa šī pieauguma tiek sagaidīta gada pirmajā pusē, lēnākām tendencēm atgriežoties otrajā pusē.

Amerikas Savienotajās Valstīs aprīļa luksusa segmentā mazumtirdzniecības apjomi salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu pieauga par 15,5 procentiem, salīdzinot ar iepriekšējo gadu - 22,7 procentu kāpums martā, salīdzinot ar vāju pārdošanas apjomu gadu iepriekš, liecina MasterCard S kulutPulse dati.

Augstākā līmeņa mazumtirgotājs Sakss pēc ceturkšņa zaudējumiem pagājušajā ceturksnī bija sasniedzis rekordlielu peļņu - pārdošanas apjomi palielinājās par 6,1 procentiem. Ar pretinieku Tiffany tas bija līdzīgs stāsts, kad pēdējā ceturksnī pārdošanas apjomi pasaulē pieauga par 17 procentiem, bet peļņa - gandrīz četrkārtīga.

Francijas luksusa giganti Hermes un LVMH arī ziņoja par spēcīgu pārdošanas pieaugumu 1. ceturksnī, ko galvenokārt veicināja pieaugums Āzijā, izņemot Japānu, jo pircēji pēc ekonomiskā drūmuma mēnešiem uzpirka pulksteņus, rotaslietas un citas augstas kvalitātes preces.

Bet varbūt ir pāragri izspiest šampanieti luksusa nozarei, brīdina analītiķi.

ASV tirgū konsultāciju firma Unity Marketing ziņo, ka liela daļa izaugsmes nāk no super bagātas mājsaimniecības ar ienākumiem 250 000 dolāru gadā - divi galvenie amerikāņu procenti. Šī grupa pagājušajā ceturksnī palielinājās par 22,6 procentiem.

Tā sauktie “aspirācijas bagātnieki” ar ienākumiem no 100 000 līdz 249 999 dolāriem palielināja savus tēriņus tikai par 1,9 procentiem no 2009. gada ceturtā ceturkšņa līdz 2010. gada pirmajam ceturksnim, atklāja aptauja.

"Īpaši pārtikušie cilvēki atgriežas pie tēriņiem pirmsrecesijas līmenī, bet patērētāji, kas vēlas sasniegt vēlmi, kavē," saka Vienotības prezidents Pam Danzigers.

"Bet pat ar milzīgām izdevumu summām ārkārtīgi bagātie cilvēki nevar uzturēt atveseļošanos luksusa tirgū."

Danzigers sacīja, ka tirgus luksusa automašīnas , rotaslietas un citas preces tagad paļaujas uz mazāku ultra bagāto iedzīvotāju daļu.

Pirms lejupslīdes, kas sākās 2007. gadā, šo tirgu veicināja tā sauktais bagātības efekts, palielinoties mājas cenām un akciju cenām, kas palielināja “Henrys” (augsti pelnošie, vēl neesot bagāti) tēriņus.

Šī ir liela gandrīz 23 miljonu amerikāņu grupa ar ienākumiem no 100 000 līdz 250 000 dolāru gadā.

Šīs mājsaimniecības “juta, ka tām ir resursi jau 2006. un 2007. gadā - viņu akciju tirgus portfeļi bija stabili, viņu mājas vērtības aug,” sacīja Danzigers. “Bija bagātības efekts. Tagad visa šī bagātība ir pazudusi. ”

Bet Danzigers saka, ka pat tad, ja akciju tirgus atjaunojas un ekonomika stabilizējas, luksusa tirgu kaitēs ASV iedzīvotāju novecošanās: viņa mazuļu uzplaukuma paaudze, kas veicināja lielo tēriņu pieaugumu, aiziet pensijā, un “X paaudze” ir nav pietiekami liela grupa, lai uzņemtu ļenganumu.

“Labākais periods luksus preces ir cilvēki no 35 līdz 55 gadiem, ”viņa atzīmēja. "Cilvēkiem novecojot, viņu prioritātes mainās."

Tas liek domāt, ka luksusa tirgus, visticamāk, neatgūs savu spožumu līdz aptuveni 2018. līdz 2020. gadam, kad Millennials, kas dzimuši pēc 1997. gada, sāks tērēt savus tērpus.

"Tātad tas nozīmē, ka mums ir gandrīz desmit gadi, kas būs luksusa sausums," viņa sacīja.

Tas viss nozīmē šaurāku luksusa tirgu un dažus zīmolus un veikalus, kas paplašina mazumtirdzniecības tirgu.
Daži luksusa mazumtirgotāji paplašina savus veikalu veikalus, lai tie būtu pieejamāki vidējās klases pircējiem.

Daži no šiem veikaliem “pieprasa, lai šie (luksusa) zīmoli nonāktu ar saprātīgākām cenām”, sacīja Danzigers.

Augstākais universālveikals Neimans Markuss testē mazumtirdzniecības koncepciju pircējiem, kuri recesijas laikā aizbēga no tā veikaliem.

“Klientiem, kuri vēlas kļūt par klientu, ļoti cieta, un mēs jutāmies, ka viņi pagājušajā gadā ir atbrīvojušies no mūsu veikaliem,” teica Neimaņa Markusa izpilddirektors Burts Tansky martā nopelnītajā konferences zvanā. “Mēs darām visu iespējamo, lai viņus atgrieztos.”

Avots: AFP