Louis Vuitton izstāde Pekinā
Iespējams, ka Louis Vuitton ir zaudējis galveno reklāmas vietu Ķīnā, kad tās milzu koferis tika nojaukts Šanhajā, bet tagad tas mudina klientus Pekinas Nacionālā muzeja svētītajās zālēs.
Izstādē “Louis Vuitton Voyages”, kas atzīmē Francijas modes nama 20. gadu Ķīnā - pasaules visstraujāk augošajam luksusa preču tirgum - ir apskatāmi simtiem audekla koferu un ādas rokassomu, kas datēti ar 1860. gadiem.
Louis Vuitton jau ir daudzu Ķīnas arvien bagātāko vidusšķiru izvēles zīmols, un analītiķi sacīja, ka izrāde galvaspilsētas centrā palīdzēs nostiprināt tās pārsvaru valsts augstākās klases tirgū.
Izstāde atspoguļo arī pieaugošo tendenci Ķīnā, kad luksusa preces izmanto muzejus, mākslas galerijas un filmu festivālus, lai reklamētu savus zīmolus, cerot, ka tie pievilksies sarežģītākiem un labi izglītotiem patērētājiem.
Šā gada sākumā ASV dizainere Diāna fon Furstenberga parādīja savu darbu izlasi izstādē ar nosaukumu Kleita ceļojums Pekinas modernajā 798. mākslas rajonā.
Luija Vuittona izrāde “ir diezgan saprātīga rīcība, jo tā ir ļoti izcila un prestiža vide”, aģentūrai AFP sacīja Sam Mulligans, Šanhajas Data Driven Marketing Asia direktors Šanhajā.
"Tas norāda uz vēsturi un ilgmūžību, kā arī uz ilgu laiku biznesā - visas šīs lietas ir svarīgas šajā tirgū."
Tam piekrita Ķīnas tirgus izpētes grupas rīkotājdirektors Šauns Reins.
"Louis Vuitton patērētāji ir ļoti ieinteresēti iegādāties zīmolu ar ilglaicīgu mantojumu ... un es domāju, ka tieši tāpēc Louis Vuitton ir ļoti gudrs, lai sadarbotos ar muzeju," Rein sacīja AFP.
Nesen atjaunotais Nacionālais muzejs, kas atrodas pretī Tiananmena laukumam, cer, ka izstāde “iedvesmos vietējās kultūras dizaina industriju”, portāla “People’s Daily” vietne citēja muzeja direktora vietnieku Čenu Lušengu.
Krāšņais koferu un rokassomu izstāde ir krasi pretstatā gadsimtiem seniem bronzas traukiem un porcelāna vāzēm, kas apskatāmas citās muzeja daļās.
Luijs Vuittons, kura produktus ir popularizējušas slavenības no bijušā padomju līdera Mihaila Gorbačova līdz U2 dziedātājam Bono, bez šaubām, cer nostiprināt savas pozīcijas Ķīnas plaukstošajā luksusa nozarē.
Tiek prognozēts, ka Ķīna līdz 2015. gadam būs pasaulē visaugstākā līmeņa luksusa preču, piemēram, rokassomu, pulksteņu, apavu un apģērba, pircēja, saskaņā ar konsultāciju biroja PriceWaterhouseCoopers sniegto informāciju, taču analītiķi apgalvo, ka zīmola lojalitāte var būt niecīga.
"Šobrīd Luiss Vuittons ir dominējošais spēlētājs, taču nākamajos piecos gados viņiem būs milzīgas problēmas." Kad cilvēki sāk pirkt otro vai trešo luksusa rokassomu, sacīja Rein.
"Pēc tam, kad esat iegādājies Louis Vuitton vai Gucci, vai jūs dodaties atpakaļ uz Louis Vuitton un Gucci vai izmēģināt kaut ko citu?"
Neskatoties uz popularitāti labi papēžu patērētāju vidū, Luijs Vuittons ir saskāries ar varas iestāžu problēmām.
Strādnieki pagājušajā mēnesī sāka demontēt Louis Vuitton 20 metrus augsto koferi aizņemtajā iepirkšanās rajonā Šanhajā pēc tam, kad valdība lēma, ka tas pārkāpj lieluma ierobežojumus vides reklāmai, vēsta valsts mediji.
Huangs Čens - lepns divu Louis Vuitton rokassomu īpašnieks - sacīja, ka izstāde Pekinā palīdzēs ķīniešu patērētājiem labāk izprast luksusa dizainera vēsturi un palielināt pārdošanas apjomus.
"Jaunieši sapratīs, kāpēc tas kļuva par galveno zīmolu," Huangs sacīja AFP, kad viņa viesojās šovā kopā ar savu 18 gadus veco meitu.
“Kvalitāte ir laba, un tie ir noderīgi. Tas ir ērtāk lietojams nekā citi maisiņi. ”
Bet People’s Daily - valdošās komunistiskās partijas iemācītājs - ir kritizējis muzeju par izstādes rīkošanu, sakot, ka tā ir “pārāk komerciāla”.
"Vai, ieviešot izstādi, Nacionālajam muzejam nevajadzētu paaugstināt slieksni un padarīt tā izvēli stingrāku?" laikraksts sacīja savā tīmekļa vietnē.
Bet students Wang Jing, atzītais Louis Vuitton cienītājs, izstādei deva lielu īkšķi.
“Man patīk (rokassomu) vispārējā izjūta. Kaut arī no ārpuses tas ir vienkārši, iekšpuse ir sīka. Es patiešām gribu to iegādāties, ”viņa sacīja aģentūrai AFP.
Tiklīdz viņa ietaupīs naudu, tas ir.
Avots: AFPrelaxnews
