Intervija: Džonijs Koka no Mulberry
Dizaineris Džonijs Koka (spāņu valoda) valkā personisko formas tērpu (skotu), auskarus ar stīpām (nenoteiktu izcelsmi, bet ļoti mīlīgs), un tagad ir Mulberry (angļu valodā) radošais direktors. Pēc divu gadu pārtraukuma bez virziena un liela virziena Mulberry ir ienesis jaunas asinis - pierādījums tam, ka postmodernisms nav ievērojis valstu robežas - un Coca jaunais redzējums par angļu zīmolu ir atjaunojošs, enerģisks un aizraujošs, lai to parādītu. FW16 sezonā Coca prezentēja savu debijas kolekciju Londonas modes nedēļas gaumē, komplektā ar gatavu valkāšanai, aksesuāriem un, protams, sezonas jaunākajām somām.
Kā jūs nokļuvāt modes dizainā?
“Es domāju, ka viss sākās brīdī, kad, strādājot École Boulle mākslas skolā, man bija darbs vizuālā dizaina jomā. Man bija jāskicē maisi logiem, un es nolēmu parādīt savus dizainus Yves Carcelle vietnē Louis Vuitton. Es pamazām strādāju augšup. Man patīk zīmēt, un tas lika man iegūt arvien vairāk darba. Pēc tam es sāku projektēt arvien vairāk produktu kategoriju: vispirms Céline kopā ar Maiklu Korsu, tad pie Bally un pēc tam atkal Céline kopā ar Phoebe Philo - un tagad Mulberry, kur es izstrādāju gatavu valkāšanai, kā arī aksesuāri, apavi, rotas un ceļojuma priekšmeti. ”
Kā jūsu arhitektūras un fizikas izglītība iedvesmo jūsu darbu?
“Mana izglītība arhitektūrā nozīmēja izstādes vietas izvēli, kas bija ļoti svarīga kolekcijas demonstrēšanas sastāvdaļa. Ģildes zāle, kur mēs parādījāmies, bija lieliska norises vieta, jo tā patiešām parādīja vecās un mūsdienu pretstatu, kas tieši ir kolekcijas būtība - kontrastu. ”
Kā jūs domājat, kā aksesuāru dizainere aiz dažiem no Céline lielākajiem hitiem gūt panākumus?
"Somas projektēšana ir līdzīga mājas celtniecībai - tai jābūt modernai, praktiskai, funkcionālai un pieejamai."
Kāds ir sākumpunkts jūsu projektēšanas procesā?
“Viss sākas ar koncepciju, un tad viss rodas no turienes. Tas ir kā koks - visu zaru veido daudz zaru ar daudz un dažādām lietām. ”
Runājot par kokiem, jūs esat nogriezuši Mulberry ikonisko vītolu arhīva logotipa izveidei. Kāds bija iemesls, kāpēc jūs atskatījāties, tā vietā, lai izveidotu kaut ko jaunu no nulles?
“Kā radošam direktoram ir svarīgi zināt zīmola mantojumu un vēsturi. Jaunais logotips ir piemērs tam, jo tas faktiski ir vecs Mulberry logotips no 70. gadiem. Es to atradu, pētot un dodoties caur arhīviem. Es jutu, ka tas var pārstāvēt zīmolu tik modernā veidā, vienlaikus augšāmceļot arī daļu Mulberry vēstures. ”
Kādas bija jūsu ieceres debitējot Mulberry?
“Lai izveidotu modernu un pieejamu kolekciju.”
Kā jūs jutāties pēc savas pirmās izrādes kā radošais direktors?
“Es biju pilns ar visām iespējamām emocijām - laimi, atvieglojumu, bailēm… Izrāde bija noteicošais brīdis Mulberijai un arī manai karjerai.”
Vai jūs iebiedēja spiediens kļūt par Mulberry radošo seju?
“Es biju ārkārtīgi pazemīgs un lepojos, ka tiku nosaukts par tāda ikoniska britu zīmola radošo direktoru, kuru cilvēki tik ļoti mīl. Mulberry ir tik ikoniska, un tam ir tik prestižs mantojums un vēsture, tāpēc man bija tas gods pievienoties komandai. Es pārstāvu katru savas lomas daļu un esmu sajūsmā par to, kas notiks. ”
Kā jūs domājat kļūt par “slavenu” vārdu tagad, kad esat radošais direktors?
“Pirmkārt un galvenokārt, esmu radošs, tāpēc visu, ko daru, daru kolekciju labā. Es vēlos, lai zīmējumi spētu runāt paši par sevi. ”
Kādas ir jūsu ieceres saistībā ar Mulberry gatavu valkāšanu? Vai tas, vai somas, virzīs zīmola stāstu un identitāti?
“Mēs esam liela modernizācijas procesa vidū, par ko esam ļoti satraukti. Es aizrauju ar dizainu un visu procesu, kas ar to notiek. Ir nepieciešams tik daudz, lai pārietu no skicēm līdz pastaigai, un tas mani satrauc. Mēs plānojam virzīt Mulberry uz priekšu, izveidojot vairāk dzīvesveida zīmola, paplašinot produktu kategorijas dārglietās, saulesbrillēs un apavos, kā arī koncentrējoties uz gatavajiem apģērbiem un, protams, somām. Ir gaidāms daudz lietu. Skaties šo vietu! ”
Vai jūs domājat, ka prezentācijas formāts joprojām ir piemērots tādu aksesuāru virzītam zīmolam kā Mulberry?
“Izstāžu šovi ir ārkārtīgi svarīgi zīmoliem un dizaineriem. FW16 šovs bija noteicošais brīdis Mulberry. Mēs nebūtu varējuši panākt tādu iespaidu, kādu mēs gribējām - un tam bija - bez izrādes par gājēju celiņu. ”
Vai Mulberry apsver pieeju “redzēt-tagad-pērc-tagad”?
Jā, Mulberry ietver jauno pieeju “redzēt-tagad-pērc-tagad”. Mūsu Pre-Fall kapsulu kolekcija 1. aprīlī bija pieejama tiešsaistē un veikalos visā pasaulē. Tas ietvēra galvenos stilus, piemēram, jaunos Clifton un Chester somas, kā arī Marylebone presētos radzus un Mary Janes. ”
Tā ir smieklīga sakritība, ka Spānijas un Lielbritānijas lielākie maisiņu zīmoli ir mainījuši radošā direktora tautības: Džonatans Andersons atrodas Lūvē, bet jūs, spānis, jūs esat Mulberijā.Vai, jūsuprāt, radošo lietu tautībām joprojām ir nozīme?
“Kamēr jūs saprotat zīmola personību un mantojumu, nav svarīgi, no kurienes esat nācis. Mulberry ir gan Lielbritānijas mantojums, gan starptautisks zīmols, un mēs vēlamies, lai mūsu kolekcijas patiktu sievietēm un vīriešiem visā pasaulē. ”
Pēdējais jautājums: vai tavam formas tērpam ir jēga, auskari ar stīpām utt.?
“Tas esmu tikai es. Es mīlu kiltes un tartānu, bet es to vienkārši uzskatu par vienkāršu kreklu vai adītu džemperi - atkarībā no Lielbritānijas laikapstākļiem!
