Gucci 2018. gadā ieņem top 15 karstākos luksusa zīmolus tiešsaistē

Daži zīmoli digitāli ir pārņēmuši labāk nekā citi, par ko liecina to popularitāte tiešsaistē. Saskaņā ar jauno Luxe Digital ziņojumu top 15 populārākie luksusa zīmoli tiešsaistē ir īpaši veiksmīgi, lai veidotu izpratni tiešsaistē, kā arī nodibinātu dziļu emocionālu saikni ar auditoriju - īpaši jauniem pārtikušiem patērētājiem.

Šis vērtējums nodrošina labu zīmolu pārdošanas potenciāla novērtējumu nākamā gada beigās. Tas ir arī lielisks iedvesmas un paraugprakses avots luksusa līderiem. Izpētot, kā tiešsaistē darbojas augstākās klases zīmoli, mēs varam saprast to popularitātes iemeslus un to, kā viņu pieeju varētu atkārtot.

Gucci vada 2018. gada rangu, kam seko franču mājas Chanel un Louis Vuitton.

Interesanti, ka itāļu modes zīmols Balenciaga piedzīvoja visiespaidīgāko izaugsmi, pateicoties tam, ka tas svaigi pārņēma luksusa ielas apģērbu.

Tieša patērētāja pieeja parādās kā veiksmīga luksusa stratēģija

Klasifikācijā lielākoties dominē modes zīmoli, lai gan Rolex un Tiffany iekļuva 10. vietā. Ir vērts atzīmēt, ka Lancôme ir vienīgais skaistumkopšanas zīmols, kas parādījies sarakstā, finišējot 13. pozīcijā.

Ievērojama tendence, ko izceļ Luxe Digital, ir tiešā patērētāja (DTC) mazumtirdzniecības modelis, ko arvien vairāk pieņem luksusa zīmoli. DTC pieeja ir lielisks veids, kā augstas klases zīmoliem tiešsaistē kontrolēt sava zīmola identitāti un iegūt klientu datus.

Ietekmētāju tirgvedībai ir arī galvenā loma 2018. gadā. Praktiski katrs zīmols top 15 ir sadarbojies ar sociālo mediju ietekmētājiem, lai tiešsaistē veidotu sarunas un virzītu zīmola atklāšanu neizmantotu auditoriju vidū.

Īpaši luksusa modei augstākās klases ielas apģērbs acīmredzami rada šo gadu. Citas pamanāmas 2018. gada tendences ietver lielāku interesi par ilgtspējīgu praksi un sociālajiem cēloņiem. Dabiska kosmētika, jo īpaši dabiski un vegāni skaistumkopšanas produkti rada lielu interesi tiešsaistē.

Pieaugošo pārtikušo Millennials un Gen Z patērētāju īpatsvars

Šīs tendences galvenokārt veicina arvien vairāk sociāli apzinīgu, pārtikušu tūkstošgadu un Z paaudzes patērētāju. Šī patērētāju vērtību un vēlmju maiņa apvienojumā ar jauno tehnoloģiju graujošo ietekmi izaicina tradicionālos luksusa priekšstatus.

Tā kā izsmalcinātās jaunākās paaudzes kļūst par nozīmīgiem luksusa preču pircējiem, mūsdienu luksusa zīmoli izstrādā savus piedāvājumus, lai pievilinātu viņu specifiskās gaumes. Luksusa zīmoli arī pielāgo savu mārketinga stratēģiju, lai piedāvātu netraucētu iepirkšanās pieredzi gan tiešsaistē, gan bezsaistē, atbilstoši jaunāko pārtikušo patērētāju pieaugošajām cerībām.

Apzinoties jauno tehnoloģiju būtisko lomu stāstījuma virzīšanā, luksusa klases līderi beidzot pieņem digitālās tehnoloģijas.

Preču zīmoliem ir skaidrs, ka spēja vai nespēja pievērsties šai jaunajai realitātei turpinās paplašināt plaisu starp veiksmīgi veiklīgajiem luksusa zīmoliem un lēnajiem ieviesējiem.

Ja jums ir interese uzzināt, kā jūsu zīmols varētu salīdzināt ar gada 15 populārākajiem luksusa zīmoliem, Luxe Digital detalizēti dalījās ar metodoloģiju, lai jūs varētu viegli reproducēt viņu vērtēšanas procesu savam biznesam.

Džonatana Pārkera vārdi.