Viktorijas slepenais modelis Shania Shaik

Pēc Victoria's Secret modeļa Shania Shaik teiktā, 23 gadus vecā sieviešu apakšveļas iestāde - Victoria’s Secrets modes skate ir atcelta. Vairāku rasu Austrālijas-Lietuvas Pakistānas-Saūda eņģelis apstiprināja nozares baumas intervijā Austrālijas Daily Telegraph 2019. gada augusta sākumā.

Saskaņā ar CNBC, L Brands izpilddirektora Les Vexler šī gada maijā Victoria's Secret darbiniekiem nosūtītajā paziņojumā teikts, ka “tīkla televīzija vairs nebija“ piemērota “gada skrejceļa šovam” un ka korporācija ir “nolēmusi pārdomājiet tradicionālo Viktorijas slepeno modes skati. ”

Liela vienota teorija par to, kāpēc tika atcelta modes skate Victoria’s Secrets

Lai arī ir daudz teoriju, visskaļāk galvenā uzmanība tiek pievērsta valdošajam uzskatam, ka Victoria’s Secrets ir kļuvis par upuri savam iekļaušanas trūkumam, īpaši attiecībā uz komentāriem, kas izteikti par transpersonu un plus lieluma modeļiem. Faktiski pēc tam, kad uzņēmums parakstīja zīmola pirmo transpersonu modeli Valentīnu Sampaio, galvenā mārketinga biroja vadītāja Eda Razeka atkāpšanos, pēc nedēļas šķita, ka tas apstiprina teoriju, ka Victoria's Secret ir bezcerīgi ārpus saskares #feministu laikmetā. bodypositive #metoo #lgbt laikmets.

“Vai jums nevajadzētu šovā būt transseksuāļiem? Nē. Nē, es nedomāju, ka mums vajadzētu. Nu kāpēc gan ne? Jo izrāde ir fantāzija. Tas ir 42 minūšu izklaides īpašs notikums, ”Vogue mārketinga vadītājs Eds Razeks

Kritiķi bieži aizmirst, ka Tyra Banks kļuva par seju un visatpazīstamāko Eņģeli 1999. gadā, Banks kļuva par tā laika visbankājāko supermodeli.

Eds Razeks ir ar zīmolu kopš 1983. gada un šī gada sākumā - pirmssociālo mediju fenomena - Victoria's Secret modes skates - galvenais sarindotājs kļuva par klasisko “atvērto muti ievietojošo komentāru” upuri, kad Vogue teica, ka Victoria's Secrets nenodarbina transpersonu vai plus izmēra modeļi. Kamēr Razaks atvainojās un precizēja savu paziņojumu, sakot: “Skaidri sakot, mēs absolūti parādīsim transpersonu modeli izrādei. Mums bija bijuši transpersonu modeļi, kas ieradās uz atlasei. Un tāpat kā daudzi citi, viņi to nedarīja ... Bet tas nekad nebija par dzimumu. Es apbrīnoju un cienu viņu ceļojumu, lai aptvertu, kas viņi patiesībā ir, ”tika nodarīts kaitējums.

Razeks ir iemesls, kāpēc Victoria’s Secret modes skate ir devusies no vietējās balles uz starptautisku pasākumu ar Holivudas slavenībām un popzvaigznēm, kas vēlas dalīties skrejceļā ar eņģeļiem. Bet vai viņš ir atbildīgs arī par Victoria's's Secret tirgus daļas samazināšanos no 31,7% 2013. gadā līdz 24% 2018. gadā (saskaņā ar Coresight Research)?

Tradicionālā skatīšanās kopš 2011. gada ir samazinājusies

Viktorijas slepenās fantāzijas sadalīšana (hipotēze)

Saskaņā ar Magna, IPG Mediabrands plašsaziņas līdzekļu izlūkdatu datiem, nacionālās TV reklāmas pārdošanas apjomi sasniedza maksimumu 2016. gadā, kad tie pārsniedza 43 miljardus USD, bet, tā kā arvien vairāk skatītāju sāka pievērsties straumēšanas pakalpojumiem, piemēram, Netflix un Hulu, tīkla televīzija kļūst arvien mazāk aktuāla. un reitingu kritums nenotika tikai Victoria's Secret modes skatei, tas notika pat vienā no negaidītākajām jomām, piemēram, Nacionālajā futbola līgā. Tātad, jā, kamēr Victoria's Secret Fashion Show ir samazinājies līdz 3,3 miljoniem skatītāju 2018. gadā no augstākajiem 6,7 miljoniem 2016. gadā, tā samazināšanās atspoguļo citas savulaik “must-watch” funkcijas, pateicoties pieaugošajai konkurencei no alternatīvām plašsaziņas līdzekļu iespējām. Tātad nē, Razeks, iespējams, ir zibensnovedējs, taču viņš nav iemesls modes skates “pieaugošajai neatbilstībai”.

“Mūsu rezultāti norāda, ka, pieņemot lēmumu, ērtums un piemērotība tiek nosvērti vairāk nekā seksualitāte,” - Olivers Čens, Kovens

Varbūt tas ir Razeka iekļautības trūkums? Saskaņā ar Coresight teikto, Victoria's's Secret tirgus daļa, iespējams, ir sarukusi līdz 24% 2018. gadā no 31,7% 2013. gadā, bet tas joprojām ir sieviešu apakšveļas zīmols ASV, kas tirgū veido 13,1 miljardu USD. Taisnīgi sakot, Coresight piedāvā arī tirgus spēkiem, pārveidojot nozari, potenciāli iekļaut ķermeņa pozitivitātes un iekļaujošās spējas akcentu, it īpaši seksīgās definīcijas attīstībā. BET… Kovena analītiķi Olivera Čena vadībā, sniedzot līdzīgus atradumus, kas līdzīgi Coresight, deva vienu īpaši pārliecinošu tidbit - patērētāji koncentrējās uz komfortu un piemērotību pret seksīgo, par kuru ir zināms Victoria’s Secret. Vai tam nav jēgas? Cik ērti vai pilnvarotas jūs katru dienu nēsājat mežģīņu diega gabalu, salīdzinot ar biksīšu pāri ar pilnu dibenu? Vai nav jēgas, ka jūs dāvinātu Viktorijas noslēpumus īpašam gadījumam, piemēram, Valentīna dienai vai jubilejai, nevis ikdienas lietai? Atkal Razek nav tieši vainīgs sieviešu leģionos, kuri noraida uzskatu, ka ikdienā izskatīties kā eņģelim zem jūsu darba apģērba ir ne praktiski, ne saprātīgi; To, kā arī pusdienu sporta zāles / jogas sajukumu sportā atbalsta tas, ka tādi zīmoli kā Nike, Adidas un Lululemon Athletica, ņemot vērā sporta krūšturu kolekcijas, ņem vērā arī sieviešu apakšveļas tirgus daļas.

Vai jūs tiešām labprātāk skatītos Realitāti (pretstatā fantāzijai)?

2019. gada jūlijā uz jautājumu, vai sabiedrība drīzāk vēro realitāti pretstatā fantāzijai, nejauši atbildēja pats Aquaman pārstāvis Džeisons Momoa. Ķermenis, kas apkaunots sociālajos plašsaziņas līdzekļos par to, ka viņam ir “tēta bods” - Momoa neelastīgais abs piesaistīja balss kakofoniju, visskaļāk, būtībā viņu “apkaunojot taukus”.Vai jūs varat iedomāties šāda veida sociālā taisnīguma komentārus un doksingu, ja attiecīgā tēma nebija Momoa, bet gan sieviešu slavenība? Pat tad tas norāda uz vienu lietu - daudzi labprātāk apbrīno bifeļu, neiespējami veidotu supervaroni Khal Drogo Momoa, nevis atvaļinājumu divu tēvu Momoa. Tad ir jautājums, vai Aquaman ķermeņa uzbūve nav iespējama?

Vai Aquaman ķermenis nav iespējams standarts?

Ieraudzījuši Momoa aizejošo ķermeni un viņa “darbā” esošo Ūdensvīra ķermeni, saprotams, ka viļņains ķermenis nav sasniedzams, neiespējams standarts, mēs esam redzējuši Džeisonu abās lomās. Ja pilna laika darbs prasīja, lai jūs katru dienu pavadītu 8 stundas sporta zālē, šis standarts, lai arī cik grūts, ir sasniedzams. Vai šis standarts ir sasniedzams parastam cilvēkam? Ja pieņemsim, ka mēs dienā pavadām 8 stundas dienā, pieņemot, ka jums ir lieliski atteikties no pavadīšanas kopā ar mīļajiem un draugiem, tas būtu drīzāk nepraktisks nekā neiespējams standarts.

Vai Victoria’s Secret modes skate ir tikpat fantastiska kā Aquaman?

Razekam bija taisnība, ar spārniem, pompu un krāšņumu Victoria’s Secret modes skate ir fantāzija un briļļa. Turklāt to pārdod kā tādu. Ir 34 miljoni meklēšanas rezultātu “tauku dedzinātājs”, 433 miljoni meklēšanas rezultātu “ātri zaudēt taukus”, 373 miljoni meklēšanas rezultātu “veidi, kā izskatīties seksīgiem, kad lieli” - pietiek pateikt, to cilvēku skaits, kuri vēlas nokļūt Tievs salīdzinājumā ar tiem, kuri vēlas izskatīties tievi, kamēr tie ir lielāki, būtībā ir vienas monētas divas puses. Vai jūs skatītos tētis-bodi Momoa kā Aquaman?

Transpersona Eņģele Valentīna Sampaio

Pat transpersonu eņģelis Valentīna Sampaio turpina fantastikas stereotipu

Šķiet, ka neatkarīgi no tā, vai tas ir Āzijas, melnais, Brazīlijas, Lietuvas un Pakistānas vai transpersonu dzimums, katrs eņģelis ir piemērots Victoria’s Secret fantāzijas arhetipam - idealizētā skaistuma rietumu perspektīvām. Tas ietver nesen noalgoto transpersonu modeli Valentīnu Sampaio, vai tas patīk vai nē, Victoria's Secrets patiesībā ir diezgan konsekventa savā galvenajā estētikā. Vai Victoria’s Secret būtu pienākums iekļaut plus izmēra modeļus, lai pārstāvētu “visas sievietes?

Tas ir bizness ar noteiktu tirgu, estētiku un mārketinga stratēģiju, kas izstrādāta, lai komunicētu par savu estētiku noteiktajam, mērķa patērētājam. Apvienosim šo pamata faktu ar vēl vienu triecienu iekļaušanai - ka Victoria’s Secret Fashion Show pati ir atlasīta tikai 60 no 100 modeļiem, no 1000, kas ir klausījušies. Ne zīmols, ne šovs nav domāts kā “iekļaujošs” šī vārda vispārējā nozīmē, vairs tikai tad, ja Nacionālā futbola līga nolīgtu balles pārstāvi, kurš ir tikai elites atlētiskais paraugs. Tie ir vīrieši un sievietes, kurus izraugās un izvēlas ļoti specifiskām prasmēm un ķermeņa uzbūvei.

Protams, Victoria’s Secret var būt tāda sociālā taisnīguma zīmols kā Nike, taču tam nav obligāti jābūt. Pagaidām tirgus dati rāda korelāciju, ka iekļaušana varētu būt iemesls zīmola samazināšanās faktam, bet joprojām lielākā tirgus daļa, pat tad tas nebūt nav iemesls. Piespiest zīmolu ievērot citus standartus, nevis tos, kurus tas pats nosaka, ir pretrunā ar citām liberālajām vērtībām, piemēram, vārda brīvību. Ja jūs nepiekrītat Viktorijas noslēpumu “izteicienam”, mēs varam paust nesaskaņas ar mūsu maku palīdzību.

Patiešām, tādu zīmolu kā American Eagle’s Aerie, ThirdLove, Lively, Savage X Fenty, Adore Me un True & Co. pieaugums ir ļāvis izmantot ziņojumapmaiņu un zīmola vērtības, kurās lielāks uzsvars tiek likts uz komfortu un ķermeņa pozitivitāti. Tomēr apgalvot, ka Viktorijas noslēpumu eņģeļi nav tikpat pilnvaroti vai kaut kā, jo viņi ir savu ķermeni padarījuši par perfektiem fiziskiem paraugiem, tie ir diskvalificēti sieviešu pilnvarojuma simboli atšķirībā no viņu plus lieluma kolēģiem, ir ne tikai nepamatoti, bet dziļi ironiski.

Jā, sieviešu apakšveļas ekstravagances pirmā apraide, kas datēta ar 1990. gadiem, samazinās un 2019. gadā tiek pilnībā atcelta, taču dažādu faktoru dēļ, ieskaitot digitālos traucējumus, nevis dažu fantāzijas ideju (piemēram, iekļaušanas trūkuma dēļ), ko sociālā taisnīguma karotāji varētu izraisīt vai tu tici?