Givenchy atklāj veikalu WeChat

Pēc konkurentu Christian Dior, Gucci un Louis Vuitton digitālā pēdas noslēpuma Francijas luksusa spēkstacija Givenchy 15. maijā ir oficiāli atklājusi savu tiešsaistes veikalu WeChat.

Saskaņā ar zīmola publisko paziņojumu jaunais veikalu WeChat veikals tika izveidots kā Givenchy augstākā līmeņa bezsaistes pakalpojuma paplašinājums, lai Ķīnas luksusa patērētājiem piedāvātu ērtāku, taču ieskaujošu iepirkšanās pieredzi. Izstrādājusi radošā direktore Klēra Vahta Kellere, tiešsaistes veikala kolekcija no saviem sekotājiem saņem pasūtījumus tieši pašā lietotnē. Lietotājiem ir ne tikai gatavie apģērbi un ādas izstrādājumi līdz aksesuāriem, bet arī ekskluzīvas, ierobežota daudzuma kolekcijas.

Īpaša uzmanība tiek pievērsta detaļām, ieskaitot tīmekļa dizainu, fotoattēlu atlasi, kā arī informācijas par produktu un zīmola vēsturi, kas visi darbojas kopā, lai pircējiem izveidotu vienmērīgu savienojumu starp bezsaistes un bezsaistes savienojumiem.

Pērn Valentīna dienā Givenchy kopā ar Mr.Bags izstrādāja Mini Horizon rokassomu, kas tika izgatavota ekskluzīvi Mr.Bags sekotājiem.

Ar gandrīz miljardu aktīvo lietotāju mēnesī WeChat tagad ir mārketinga nepieciešamība, lai izveidotu savienojumu ar Ķīnas patērētājiem. Jaunais digitālā mārketinga aģentūras izdots ziņojums atklāj WeChat spējas tiešsaistes patēriņa veicināšanā tradicionālajās nozarēs. Iepirkšanās, pārtika un ceļojumi 2017. gadā palielinājās eksponenciāli - par 22,2 procentiem līdz 333,9 miljardiem RMB (vairāk nekā SGD 70 miljardi USD).

“Luksusa preču mega zīmoli ir pieņēmuši WeChat kā e-komercijas platformu,” rakstīja Luca Solca, Exane BNP Paribas luksusa preču analītiķis.

Investora piezīmē Solca arī atzīmēja, kā gandrīz visi ādas izstrādājumu mega zīmoli - ieskaitot Louis Vuitton, Gucci, Prada un Burberry - pagājušajā gadā ir uzsākuši oficiālu e-komercijas veikalu.

Givenchy pagājušajā vasarā debitēja ar jauno Duetto rokassomu kolekciju gogoboi veikalā WeChat.

Pirms WeChat veikala atklāšanas, Givenchy pārbaudīja sentimentu viņu patērētāju bāzē, sadarbojoties ar valsts augstākajiem modes KOL - gogoboi un Mr.Bags. Abu sadarbības panākumi ir pierādījuši zīmola popularitāti ķīniešu pircēju vidū: visi Mr.Bags kolekcijas 80 gabali tika rezervēti 12 minūtēs un visa kolekcija gogoboi WeChat veikalā tika iznīcināta 72 stundās.

Pēc kāda laika luksusa zīmoli joprojām bija piesardzīgi un sāka iesaistīties e-komercijas pārdošanā, baidoties no zīmola atšķaidīšanas. Tagad zīmoli vairāk vēlas pievienoties WeChat platformai, lai izmantotu tās milzīgo pārdošanas jaudu. Tomēr joprojām būs īsts izaicinājums panākt līdzsvaru starp pārdošanu tiešsaistē un ekskluzivitāti luksusa jomā, kas mums būs jānovēro un jāredz, kā šie digitālie centieni izvēršas.

Sazinieties ar Givenchy veikalu WeChat šeit.