Uz vientuļās rietumu Teksasas šosejas malā atrodas itāļu luksusa veikaliņa skulpturālā kopija. Prada Marfa, ko 2005. gadā izstrādāja un projektēja skandināvu mākslinieki Maikls Elmgrīns un Ingars Dragsets, ir pirmā Prada atbalstītā instalācija visā Teksasas štatā.

Topošais ASV 90. maršrutā replikas veikals ir stratēģiski izvietots precīzi 26 jūdžu attālumā no mākslinieciskās tuksneša pilsētas Martas, kas ir labi pazīstams ar mākslinieka, Donalda Judda Chinati fonda un iekštelpu, kā arī āra instalācijām, kā arī mākslas centrā Ballroom Marfa.

Modes entuziasti dodas uz Teksasu, lai iegūtu atkārtotu Prada Boutique pieredzi

Prada Marfa instalācija ar autentiskiem zīmola apģērbiem ir dzīves izmēra ģipša, alumīnija un stikla krāsota boutique ar nefunkcionējošām durvīm. Neskatoties uz to, ka nav izejas vai izejas, eksponāts šķiet likumīgs, sekojot minimālu reālu Prada veikalu noformējumam un atsevišķu produktu demonstrēšanai caur stikla logiem.

Sākotnēji būvēts kā kritikas veids, ņemot vērā luksusa industrijas pārmērīgo komercialitāti, modes un sabiedrības patērētājkultūras necaurlaidību, kas tiek raksturota kā “pop arhitektūras zemes mākslas projekts” - Elmgreen un Dragset, bija plānojuši atstāt novārtā savu projektu, ļaujot tai noārdīties un atgriezties dabiskajā ainavā.

Bejonse pie Prada Marfa

Tajā iekļauta Prada ziedoto ikonisko rudens / ziemas 2005. gada skaņdarbu instalācija ir vairāk nekā simbolisks muzejs modes entuziastiem, to atbalsta zīmola novērtējums un visaptverošs atbalsts, un laika gaitā tā ir pārtapusi par sensacionālu kultūras orientieri - pulcējot pastāvīgu floti tūristi no tālienes un plaši.

Maikls Elmgrīns (pa kreisi) un Ingars Dragsets (pa labi)

Laika apstākļu izturēšana un vairāku juridisku draudu un vandālisma aktu pārvarēšana Prada Marfa nefinansēja. Tomēr tas atspoguļo zīmola novērtējumu, cieņu un attiecības ar māksliniekiem - ļaujot Elmgreen un Dragset iekļaut savu cienījamo vārdu, preču zīmi un estētisko kodu tāds interpretācijas projekts.

Papildus mākslinieciskās izteiksmes brīvības atbalstam, šis projekts pieskaņo un izgaismo Prada uzticību tās organizatoriskajai un ražošanas ētikai, kas vērtē tās attiecības ar patērētājiem, cilvēkiem un cilvēkresursiem, kā arī darbības integritāti un caurspīdīgumu. Arī Prada grupas ētikas kodekss ir pieejams sabiedrībai un viegli pieejams, izmantojot tiešsaistes pdf dokumentu.