Estee Lauder paplašina Ķīnas kosmētikas visumu

Ķīna pašlaik ir trešais lielākais kosmētikas un tualetes piederumu tirgus aiz Amerikas Savienotajām Valstīm un Japānas.

Lai arī turīgajiem ķīniešiem savulaik nācās ceļot uz ārzemēm, lai iegūtu kosmētiku, vietējais tirgus tagad ir sabojāts pēc izvēles, jo pasaules vadošie kosmētikas uzņēmumi atver veikalus visā valstī.

Šī Ķīnas tirgus pārveidošana šonedēļ guva vēl vienu stimulu ar ziņām, ka masveida Ņujorkā esošā Estee Lauder Companies grupa plāno paplašināt savu klātbūtni valstī ar jauniem veikaliem un e-komercijas kanāliem.

Estee Lauder tirgo Ķīnā tādus zīmolus kā Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer un Sean John, un tam ir noieta tirgi 38 pilsētās.

Tiešais plāns ir 2011. gadā atvērt vēl piecās pilsētās un ieviest e-komercijas kanālus vairākiem no šiem slavenajiem zīmoliem.

Citi kosmētikas zīmoli noteikti seko tam. Ķīna tagad ir otrs lielākais Procter & Gamble tirgus - pēc Ziemeļamerikas -, kamēr L’Oreal ir piedzīvojis 25 procentu pārdošanas pieaugumu katrā no pēdējiem diviem gadiem.

Tikmēr Estee Lauder sāk iespaidīgu pārdošanas apjomu pieaugumu par 13 procentiem pēdējā gada laikā - līdz USD 8,81 miljardam -, un uzņēmums saka, ka izaugsme lielākoties ir panākumu dēļ Ķīnā.

Saskaņā ar uzņēmuma paziņojumu tagad ir plānots sasniegt ķīniešus “visur, kur viņi dzīvo un ceļo”.

Estee Lauder pirmo reizi pārcēlās uz Ķīnu 1993. gadā un kopš tā laika aktīvi piedāvā savu produktu klāstu vietējām vajadzībām.

Uzņēmums kā vienu no galvenajiem veiksmes stāstiem min barojošās kosmētikas zīmolu, kas tika īpaši izstrādāts, ņemot vērā kontinentālās Ķīnas sievietes, bet tagad tiek pārdots visā pasaulē.

Uzņēmums ar savu Āzijas inovāciju centru Šanhajā - iekārtu, kas apvieno bioloģijas pētījumus, ārstēšanu, kosmētiku un iepakojuma testēšanu - arī apgalvo, ka tā turpinās “pētīt Āzijas ādu un noteikt Āzijas sieviešu vajadzības”.

Uzņēmums ir aprēķinājis, ka USD 1 miljards no tā pārdošanas apjoma pēdējā gada laikā ir nonācis ķīniešu sievietēm visā pasaulē.

Avots: AFPrelaxnews