BTS Amerikas mūzikas balvu konkursā

Bijušās “zināšanas”, lai kļūtu par ietekmētāju, bija izveidot klātbūtni Instagram, iegūt ievērojamu sekošanu un pēc tam gūt peļņu no zīmoliem, kuri vēlas ar jums sadarboties. Tad, kad Instagrammer @Arii paziņoja, ka viņai neizdevās pārdot 36 T-kreklus saviem 2,6 miljoniem sekotāju, kas nevarēja pārdot 36 T-kreklus, visi sen noturētie priekšstati sāka atšķetināties. Bet ārpus “pārpludinošo influenceru burbuļu skausta” patiesībā ir arī reāli ietekmētāji. Viņus var būt grūti atrast, taču tos ir salīdzinoši viegli pamanīt - konkrētā gadījumā: globālā K-pop sensācija - BTS.

Patiesa ietekme: Kāpēc Dior's Kim Jones, izstrādājot BTS kostīmus savam pasaules tūrei, bija mārketinga ģēnijs

Pasaules tūre par Dienvidkorejas K-pop sensāciju BTS sākās pagājušajā mēnesī Losandželosā, un Dior’s Kim Jones apstiprināja savu futūristisko, postmodernisma redzējumu par Dior vīriešu apģērbu ar pasaules redzamākajiem ietekmētājiem, noformējot viņu pasaules tūres kostīmus.

BTS A.R.M.Y. ir reāls, un BTS ir reāli ietekmētāji. Iespējams, ka Ariannai Renē nav izdevies pārdot 36 t-kreklus 2,6 miljoniem klientu, bet ARMY ir ne tikai lojāls, bet arī traks. BTS koncertu biļetes ir ne tikai izpārdotas, bet ir saskaldītas par vairāk nekā 10 000 USD, kad tās pīķa. BTS koncerta biļete, kuras vidējā cena ir 452 USD, nav lēta, un tā nav arī t-krekla cena. Tagad, kad notiek BTS pasaules tūre, desmitiem miljonu fanu tiks pakļauti Dior vīriešu apģērbu estētikai, pateicoties Kim Jones tehniskajai apdarei un modernisma BTS kostīmu pielāgošanai.

Reālas ietekmes veidi

2010. gada K-pop lielā mērā dominēja PSY Gangnam Style. Bet tad, pat ar vairāk nekā 20 miljoniem skatījumu, Gangnam Style nekad nav sasniedzis populārā apelācijas līmeņa un BTS globālās kultūras pārsvara līmeni. PSY nav piedalījies American Music Awards, BTS ir piedalījies. Tāpat arī amerikāņu mūziķi nav uzmundrinājušies, lai sadarbotos ar viņu, bet BTS ir strādājis vairākos žanros, sākot no Chainsmokers līdz Stīvam Aoki 2017. gadā.

Dior's Kim Jones izstrādāja BTS kostīmus, sākot ar 2019. gada vīriešu apģērbu pirms rudens kā veidni un pēc tam pielāgojot katra BTS dalībnieka individuālajām personībām

BTS ir piemērs tam, kas notiek, kad “ražotās mārketinga joslas” dod priekšroku autentiskumam. Gadu desmitiem ilgi K-pop bija rezultāts trim dominējošajām mūzikas studijām, kuras veidoja rūpīgi veidotas “elku grupas”. Gandrīz kā montāžas līnija, bērni tiek kopti šīm elku grupām, pēc tam klausoties pirms pilngadības, kur, ja viņi tiek izvēlēti, viņi tiek pakļauti regulārai apmācībai ne tikai kopšanas, vokālās apmācības un uzstāšanās jomā, bet katru viņu dzīves aspektu diktē viņu menedžmenta studijas - tik daudz, ka šī tirgoto joslu un elku K-pop sistēma pēdējos gados ir izraisījusi ievērojamu izpildītāju pašnāvības.

Tas lika vīrietim ar nosaukumu Bang Si-hyuk iecerēt cita veida studiju. Tas, kurā dziedātāji patiesi varēja izteikt savas personības mūzikā. Šie pusaudži būtu “ložu necaurlaidīgi”, kas spētu izteikt radošo satraukumu, nebaidoties no sociālā spiediena vai spiediena apstiprināt ražoto “ideālu” - viņa Bangtan Boys būtu autentiski paši sev. Līdz 2013. gadam šie zēni kļūtu par BTS, nevis kopti, bet reāli. Īstie ietekmētāji.

Sociālā un kultūras apziņa ir BTS sastāvdaļa

Korejiešu elku grupām un luksusa zīmoliem ir kopīga tēma - pastāvīgais plānotais pilnības izskats. BTS apgāza K-pop konvencijas, runājot par viņu karjeras spiedienu un pastāvīgas uzstāšanās izaicinājumiem, pretrunā ar korejiešu elku grupu rūpīgi izgatavoto pilnību viņu priekšā. BTS ARMY mijiedarbojas arī ar katru izpildītāju, izmantojot sociālos medijus, nevis rūpīgi pārvaldītu sociālo mediju klātbūtni, kuru pārvalda aģenti. BTS izceļas ar to, ka viņiem izdodas iekļūt ikviena satraukumā un nedrošībā, sirdī daloties ar savām pašpārliecinātības atzīšanām, kas izteiktas vai nu mūzikā, vai intervijās - tas ir liels nieks tradicionālajiem “ar vergiem noslēgtajiem” korejiešu elkiem.

Tāda ir viņu popularitāte un sasniedzamība, kas pamudināja sociālo mediju platformu Tumblr pārtraukt BTS izsekošanu atsevišķā K-pop kategorijā, bet apvienot tos ar angļu valodas kategorijām, lai viņu popularitāti varētu salīdzināt, salīdzinot ar Rietumu joslām. 2018. gadā BTS lauza jaunus pamatus, būdama pirmā K-Pop grupa, kas ieguva Billboard mūzikas balvu par labāko sociālo mākslinieku, sitot tādus vārdus kā Džastins Bībers, Ariana Grande un Selēna Gomeza.

Dior vīriešu apģērbs pirms 2019. gada rudens

Autentiski ietekmētāji: Dior x BTS

Lielā mērā veidota no Dior Menswear 2019. gada kolekcijas pirms rudens, kuras centrā ir spīdīgi un lamé audumi, un katrs no septiņiem tērpiem tiek pabeigts ar detaļām un modeļiem, ko iedvesmojušas dažādu BTS dalībnieku personības. Dior Kim Jones izstrādāja tādas utilitāriskas ielas apģērba skavas kā spridzinātāji un kravas bikses pirmskrīzes kolekcijas parakstu spīdīgajos audumos. BTS “izskats” bija pilnīgs ar japāņu mākslinieka Hajime Sorayama ķiršu ziedu un dinozauru robotu motīviem.

Jāsaka, ka BTS biedri ir parādījuši nelielu satriecošu atmosfēru, kas bieži tiek novērots lidostās ar tādu Eiropas modeļu kombināciju kā Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta un Givenchy, kas saskaņots ar ielas apģērbu, piemēram, Mastermind x Japan un Supreme. Dior Dior vīriešu apģērba ziedošanu globālam koncertam nevar uzskatīt par kaut ko citu kā Kima Džounsa vadītu mārketinga meistardarbu.