Burberry See Now kolekcijas debijas
Modes virzītājspēks ir negausīga vēlme pēc jauna, bet vienmēr ķircina ar svaigām kolekcijām. Burberry saka, ka vairs nav, jo septembra kolekcija nonāk pārdošanā tagad, tūlīt pēc tās demonstrēšanas Londonas modes nedēļā. Lielbritānijas luksusa preču zīme gandrīz nav viena, kas šo soli izdara, un vairāki galvenie vārdi piekrīt fashionistas, ka mēnešu ilgā kavēšanās starp jaunas kolekcijas apskati un tās turēšanu jūsu rokās ir kaitinoša.
Burberry laida pārdošanā visu septembra kolekciju, tiklīdz tā tika apskatīta Londonas gājēju celiņā, dienas pēc tam, kad Toms Fords un Tomijs Hilfigers veica līdzīgus gājienus Ņujorkā. Tas nenozīmē, ka Burberry seko ikvienam pēdās. Šis solis kādu laiku ir bijis darbos, un zīmols tiek plaši uzskatīts par tendenču virzītāju, ciktāl tas attiecas uz jaunu ideju pieņemšanu. Pirmdienas šovs, kas tiešraidē tika straumēts visā pasaulē, bija bagāts ar vēsturiskām atsaucēm ar smagām izdrukām, militāriem izšuvumiem uz jakām un rievām, kuras iedvesmoja Virdžīnijas Villas laikmeta laikmeta romāns. Orlando.
“Man patīk tradicionālās, skaistās, lēnās amatniecības, taču mēs dzīvojam brīdī, kad viss mainās - un ātrums ir viss,” žurnālistiem sacīja Burberry radošais direktors un izpilddirektors Kristofers Beilijs. "Mēs mainām veidu, kā mēs visi strādājam, domājam un dzīvojam."
Pāreja uz “pērc tagad” nozīmē novājināt sen iedibināto tradīciju parādīt vienu sezonu uz priekšu, kas ir diezgan radikāli, ja par to domājat. Šīm izmaiņām būs ietekme tieši piegādes ķēdē. Tā ir izlaidusi biznesa orientētākas modes nedēļas Londonā un Ņujorkā pret Milānu un Parīzi, kur tādas luksusa etiķetes kā Dior un Chanel apgalvo, ka tūlītēja iepriecināšana izjauks radošo procesu. Patiešām, ja kādreiz kāda modes sezona pasludināja izšķirošu pārtraukumu ar pagātni, tas tā ir.
Bet Beilija sacīja, ka maiņa, protams, seko modes šovu demokratizācijai, izmantojot tiešraidi, kurā Burberry bija pioniere un kas tagad tiek izmantota lielākajā daļā Londonas šovu pēc grafika. “Pēc šīs izrādes mēs atspoguļosim to, kas ir darbojies, kas nedarbojas. Bet es esmu sajūsmā par jaunām lietām, ”viņš sacīja.
Biznesa modeļa maiņa
Pretstatā tam, mēs jau zinām, ka Kārlis Lāgerfelds Šanelā ir stingri noskaņots pret tūlītēju iepriecināšanu, ko izjūt arī lietu biznesa puse. Modes magnāts Fransuā-Henri Pinaults, kura Keringu grupai pieder Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen un Balenciaga, iepriekš ir teicis, ka jaunais modelis ir pretrunā ar “sapni un vēlmi”, kas virza šo nozari.
Burberry tas sakrita ar zīmola vīriešu un sieviešu līniju apvienošanu, kā rezultātā gadā notika tikai divas izrādes, nevis četras, kuras Beilija sacīja, ka noveda pie “daudz mierīgākas sezonas”. Lai arī kāds tur būtu gadījums, tas noteikti ietaupīs Burberry naudu, kas ir svarīgi pašreizējos grūtajos laikos.
Bet mazdārziņu izpārdošana ir izaicinājums mazākiem zīmoliem. Viņiem nav savu veikalu un viņi modes nedēļu izmanto kā vitrīnu pircējiem, kuri veic pasūtījumus, kurus dizaineri piepilda nākamajos mēnešos. Piemēram, Temperley London, etiķete, kas pazīstama ar savu moderno bohēmisko stilu, izmantojot amatnieku paņēmienus ar rokām darinātām detaļām.
Šajā sezonā tas tūlīt pēc Londonas izstādes, izmantojot sociālo mediju platformu Vero, pārdeva trīs priekšmetus, bet dizainere Alise Temperlija sacīja, ka vairāk būs cīņa. "Mēs nevarētu izdarīt visu kolekciju, nemainot visu mūsu biznesa modeli," viņa sacīja AFP.
Tā kā patērētāji kļūst arvien prasīgāki, šādiem zīmoliem, iespējams, nav citas izvēles, kā paātrināt piegādes procesu. “Patērētāji tagad dzīvo ļoti mainīgā situācijā, un tieši tur jābūt zīmoliem,” sacīja Euromonitor International mazumtirdzniecības analītiķe Magdalēna Kondeja.
“Ātrajai modei ir acīmredzamas priekšrocības jau efektīvu piegādes ķēžu ziņā, taču luksusa zīmoliem būs jāpielāgojas lielākā mērogā un jāsaīsina periods starp skrejceļa signālu un mazumtirdzniecības pieejamību.”
Tomēr šis domāšanas veids paredz, ka ātrums ir vissvarīgākais klientiem, kuriem acīmredzami nav rūp piegādes ķēdes un loģistika. Viņiem tomēr rūp kvalitāte, un mēs ceram, ka pašreizējie modes virzieni uz lielāku valūtu neradīs radošus un ražošanas kompromisus. Amatnieki galu galā tikai tik ātri var salikt lietas kopā, un tas ir šarma sastāvdaļa. Galu galā mēs nedzīvojam Star Trek laikmetā, kur uzlabotas tehnoloģijas pēc pieprasījuma rada visu, kas jums rūp.
