Aiz Sonia Rykiel iznīcināšanas

Veikals Sonia Rykiel gar Madison Avenue, kura durvis aizslēga šī gada aprīlī.

Kad pārtrauca ziņas par likvidācijas uzsākšanu par franču apģērbu zīmolu Sonia Rykiel, reakcija svārstījās no pārsteiguma līdz skumjām.

Agnes Trouble, agnès b. Dibinātāja, sacīja, ka zīmola izzušana jutās tā, it kā pati dizainere būtu nomirusi otro reizi.

“Tas ir laikmeta beigas. Dior un Saint Laurent (tagad) domā par blingu - viņiem vairs nav tādas Parīzes elegances, kāda viņiem bija agrāk, ”viņa stāstīja medijiem.

Bijušais Francijas prezidents Fransuā Hollande nāca klajā ar paziņojumu, kurā teikts, ka “viņa ir izgudrojusi ne tikai stilu, bet arī attieksmi, dzīves veidu un devusi sievietēm pārvietošanās brīvību”.

Gabals no etiķetes tagad atceltās Resort 2020 kolekcijas.

2019. gada 25. jūlijā Parīzes komerciālā tiesa noraidīja vienīgo piedāvājuma iegūšanas piedāvājumu - vietējā ģimenes nekustamā īpašuma biznesa uzņēmuma Lévy šokējoši niecīgais 223 000 ASV dolāru piedāvājums, lai nopirktu grūtībās nonākušo zīmolu, kā arī plāns to atjaunot kā tiešsaistes vienību un saglabāt 39 darbinieki.

Neskatoties uz desmitiem ieinteresēto pircēju (ieskaitot Emmanuel Diemoz, bijušo Parīzes zīmola Balmain vadītāju), galīgais noraidījums nozīmēja, ka etiķetei, kas kopš 2012. gada pieder Honkongas investīciju grupai First Heritage Brands, nebija izvēles iespējas bet lai pārdotu savus aktīvus, pārtrauc visas darbības un nekavējoties atlaiž 135 darbiniekus, lai samaksātu 30 miljonu eiro parādu.

Zīmols, kuru 1968. gadā dibināja Sonia Rykiel, guva vispasaules atzinību par “Poor Boy Sweater” un tā eleganto, bet šiku - valkāšanai gatavu estētiku.

Laika zīme

Sonia Rykiel kļuva ievērojama 60. gados. Šajā attēlā franču aktrise Fransuā Hardija modelē vienu no etiķetes parakstiem - “Poor Boy Sweater” - žurnāla Elle 1966. gada vākam.

Sonia Rykiel nepatikšanas bija sākušās daudz agrāk. Kad Rykiel 2016. gadā nomira 86 gadu vecumā, zīmols jau cīnījās ar pārdošanas apjoma kritumu.

Kad First Heritage Brands pirmo reizi pārņēma valdīšanas laikus, tas bija iztērējis miljoniem dolāru un uzsāka apjomīgu izmaksu samazināšanas kampaņu; pat tas neapturēja uzņēmējdarbību no asiņošanas.

Bet uzņēmuma nelaimes liecina par laikiem. Apsveriet to, jo kopš 2018. gada sākuma šādi 11. luksusa zīmoli un mazumtirgotāji ir iesnieguši aizsardzību pret bankrotu: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group un pavisam nesen - Barney’s New York.

Tā kā lielapjoma mazumtirgotāji, piemēram, Zara, Uniqlo un H&M, turpina saīsināt savus logus no skrejceļa uz bagāžnieku, augstākās klases zīmoli, piemēram, Sonia Rykiel, ir atklājuši, ka nespēj konkurēt šādās sacīkstēs. Un pasaulē, kurā iepirkšanās tiešsaistē kļūst arvien izplatītāka, zīmola lēnā digitālo platformu ieviešana ir arī redzējusi, ka tā strauji zaudē savu ietekmi gan mājās, gan ārvalstīs.

Tur, kur zīmola konkurences priekšrocība kādreiz bija saistīta ar kvalitāti, to tagad aizstāja arī arvien lielāks vidējās klases kvalitātes centrālas ātrās modes iespēju klāsts, piemēram, COS un Massimo Dutti.

Sonia Rykiel bijušais Parīzes flagmaņu veikals

Tomēr tas nenozīmē, ka zīmols bija aizstājams un nepiedāvāja unikālu modes modeli vai baudīja lojālu klientu loku. Kā viens bijušais darbinieks, kurš atteicās tikt nosaukts, vietējiem plašsaziņas līdzekļiem sacīja: “Rikielas sievietei bija viss dzīves mīlestība, svītras, mirdzums, vārdi un it īpaši humors”.

Diemžēl likvidācija nozīmē, ka nav lielas cerības, ka zīmols kādreiz spēs atgriezties. No otras puses, Nine West, kas pagājušā gada aprīlī iesniedza pieteikumu aizsardzībai pret bankrotu, tikai divus mēnešus vēlāk spēja atrast jaunu dzīvi pārskatīta darījuma veidā 350 miljonu ASV dolāru vērtībā.

Francijas modes industrijai tas patiesi ir laikmeta beigas, un nav vienkārši cita veida, kā to ievietot. Lai Sonia Rykiel atpūstos mierā, tikai šoreiz, mūžīgi.