Iepazīstinām ar kampaņu “Bally Spring Summer 2018”

Kad ķīniešu tekstilrūpniecības uzņēmums Shandong Ruyi Group 2018. gada februārī parakstīja darījumu par Šveices luksusa apavu un ādas uzņēmuma Bally kontrolpaketes iegādi no Luksemburgā bāzētās JAB Holding, visas pazīmes liecināja, ka Balijs ir nonācis rentabilitātes virzienā, taču pastāv dažas nerātnas bažas par to, vai arvien lielākam skaitam ķīniešu luksusa ražotāju, kas par slavenu cenu iegādājas slavenus Eiropas zīmolus, būtu vajadzīgās vadības un izplatīšanas prasmes, lai nostiprinātu viņu jauno pirkumu zīmolu pozīcijas patērētājiem. Vakar Bally izpilddirektors Frédéric de Narp aģentūrai Reuters sacīja, ka Bally guva lielāko desmit gadu laikā gūto peļņu 2017. gada beigās, un to galvenokārt atbalstīja augošie ASV un Japānas tirgi.

Luksusa bizness: Balija izpilddirektors Frédéric de Narp ir pierādījis savas tiesības, palielinoties peļņai par ASV un Japānas izaugsmi

“Šis ir svarīgs pavērsiens, lai Shandong Ruyi Group kļūtu par pasaules līderi modes apģērbu nozarē,” sohu.com sacīja Shandong Ruyi grupas priekšsēdētājs Qiu Yafu.

Sākot no 2016. gada beigām līdz 2017. gada sākumam, Bally izpilddirektors Frédéric de Narp sāka pilnveidot Šveices etiķeti, lai biznesā radītu “ātrumu un veiklību”, tādējādi reaģējot uz tirgus tendencēm. Konsolidējot operācijas Milānā un Kaslano, Šveicē, tas pārvietoja radošās un komunikāciju komandas no Londonas un centralizēja tās iekšēji dizaineru kolektīvā, vienlaikus izveidojot stratēģiju, kas klientiem izvirzīja visu uzmanību un uzmanību. Vai nebija pārliecības par to, vai to izraisīja Belija dizaina direktora Pablo Koppolas aiziešana, nebija skaidrs, vai bija pārliecināts, ka De Narp saglabāja Coppola dizaina komandu, vienlaikus uzskatot Coppola radošo darbu par instrumentālu. Tomēr de Narp ātri saprata, ka tirdzniecības, radošās, preses un mārketinga operācijas, kas atrodas Londonā tālu no ražošanas Milānā un Kaslano, rada situāciju, kas ir tālu no ideālas.

Pablo Koppolas kā Balija galvas dizaineres darbs bija nozīmīgs, lai atdzīvinātu vājā stāvoklī esošo zīmolu

Jāatzīmē, ka Bally pārcēlās uz Londonu tikai pēc tam, kad iepriekšējie īpašnieki Luksemburgā bāzētā JAB darbojās no 10 Howick Place. Pēc de Karpa teiktā, tieši šajā laikā Šveices zīmols sāks rīkoties ar pazaudētajām dienām, jo ​​paraugi ceļoja pa Eiropu starp Balija vēsturiskajām mājām Kaslano un Londonā. Turklāt, pateicoties strauji mainīgajiem, bieži neparedzamiem tirgus apstākļiem (kurus galvenokārt ietekmēja Eiropas terora aktu paaugstināšanās), valūtas svārstībām un muitas noteikumiem, Balijs būtībā bija cīnījies ar roku, kas bija piesieta aiz muguras.

Laikā, lai gan De Narp atteicās apspriest Bally 2016. gada peļņas rādītājus, viņš ļāva Bally ieņēmumiem palielināties par 4% 2016. gada fiskālajā sistēmā, dubultojot ienākumus pirms procentiem, nodokļiem, nolietojuma un amortizācijas.

Bally izpilddirektors Frédéric de Narp galvenokārt tiek atzīts par Šveices zīmola atdzīvināšanu

JAB 2008. gadā nopirka Bally no Teksasas Klusā okeāna grupas par aptuveni 600 līdz 700 miljoniem Šveices franku (no 558 līdz 650 miljoniem ASV dolāru), un Bally izpilddirektors Frédéric de Narp paziņoja par ieņēmumu mērķi līdz 2021. gadam USD 1 miljarda apmērā. Kā? Trīskāršojot Bally ASV biznesu, sākot ar 4 320 kvadrātpēdu lielu Madisona avēnijas modeli, vienlaikus attīstot Ķīnu un konsolidējot Ķīnas 58 veikalus līdz 45.

“Pārdošana privātā uzņēmumā ir palielinājusies pēdējo divu gadu laikā, un 2017. gadā uzņēmums reģistrēja savu lielāko galveno peļņu (peļņu pirms procentiem, nodokļiem, nolietojuma un amortizācijas) 2017. gadā.” - izpilddirektors Frédéric de Narp aģentūrai Reuters

Šveices Bally 2017-2018 rudens rudens ziema

Bally’s Growth Picks Up Pace, 2017. gads un vēlāk ..

De Narp pievienojās Bally 2011. gadā no dārgakmeņu mākslinieka Harija Winstona un lielākoties tiek atzīts par savulaik vājā Šveices zīmola atdzīvināšanu pēc gadiem mazāk kā pievilcīgām kolekcijām, kas noved pie stagnācijas. Arī lielais dizaineru un vadības apgrozījums nedeva nevienu saskaņotu virzienu zīmolam. Pēc sešiem gadiem uzņēmums 2017. gada martā pārcēlās uz lielāku 15 120 kvadrātpēdu ražotni Toskānā, Itālijā, ņemot vērā jaunā izpilddirektora augsto redzējumu. Nesenā 2018. gada 18. aprīļa intervijā ar Reuters izpilddirektors Frédéric de Narp paziņoja, ka “privātajā uzņēmumā pārdošanas apjomi pēdējos divos gados ir pieauguši un uzņēmums ir rezervējis lielāko galveno peļņu (peļņa pirms procentiem, nodokļiem, nolietojuma un amortizācijas) desmit gadu laikā 2017. gadā. ”

Viņš piebilda, ka Amerikas Savienotās Valstis ir Bally visstraujāk augošais tirgus, ko veicina sadarbība ar reperiem, piemēram, ASV hiphopa ierakstu mākslinieku Swizz Beatz (kurš iepriekš strādāja ar Audemāru Pigetu) un ielu māksliniekiem, piemēram, Ricardo Cavolo. Iegūtās kapsulu kolekcijas, kas satur hiphopa kultūrvēsturiskos aksesuārus un apģērba gabalus, ir veicinājušas pārdošanas apjomus ASV par vairāk nekā 20% 2018. gadā, kas ir lielāks nekā 14% pieaugums 2017. gadā.

Šveices Bally 2017-2018 rudens rudens ziema

Ķīniešu Shandong Ruyi grupa nopirka Swiss Bally no Luxemburg JAB 2018. gada februārī.Ķīnas tekstilizstrādājumu ražotājs bija paplašinājis savu luksusa apģērbu un aksesuāru tīklu; iegādājoties 41% no Japānas apģērbu ražotāja, kurš 2010. gadā bija slavens ar apmēram USD 36,8 miljoniem, vēlāk viņi 2016. gadā pārņēma franču modes uzņēmumu SMCP. Pēc gada Ruyi nopirka kontrolpaketi Honkongā esošajā vīriešu apģērbu grupā Trinity par 284,62 miljoniem USD. Balijs ir grupas jaunākais papildinājums stabilam, kas sastāv no britu uzvalku izgatavotāja Gieves & Hawkes, kā arī vīriešu apģērbu dizainera un smaržu nama Cerruti 1881.

Ķīna ir Bally spēcīgākais tirgus - pozīcija, ko var attiecināt uz zīmola agrīno ienākšanu teritorijā 1980. gados, kad valsts atvēra ārvalstu investīcijas. Neraugoties uz to, kritiskais elements ir tas, ka arvien vairāk ķīniešu firmu pērk slavenus zīmolus aizjūras tirgos, lai uzlabotu savu vietējo luksusa ķeksīti, nozares iekšējie pārstāvji ir nobažījušies par to, vai jaunie īpašnieki var pareizi saglabāt nopirkto zīmolu vērtību.

Šveices Bally 2017-2018 rudens rudens ziema

Ķīnā ražotajām luksusa precēm nav vislabākā reputācija, salīdzinot ar Šveices kolēģiem, un, kad Šandongs Rujai iestudēja Bally spēli, radās šaubas par to, vai Bally varētu tikt devalvēts pēc iegūšanas, atsaucot De Narp smago darbu. Saskaņā ar pirkšanas līgumu De Narp un viņa komanda ir apņēmušies palikt Balī ilgāk nekā piecus gadus.

Saskaņā ar McKinsey & Co publiskoto 2018. gada februāra ziņojumu: Ķīnas patērētāji 2016. gadā vietējā tirgū luksusa precēm iztērēja 166 miljardus juaņu (26 miljardus USD). Tādējādi tiek prognozēts, ka, sekojot pašreizējām tendencēm, izdevumi turpinās pieaugt līdz 441 miljardiem juaņa līdz 2025. gadam. Turklāt tajā pašā ziņojumā postulēts, ka Ķīnas patērētāji luksusa izstrādājumu patēriņu tajā pašā gadā veidos 44 procentus no nozares kopējā patēriņa visā pasaulē.

Balijs atklās savu pirmo Ķīnas vadošo veikalu Pekinas luksusa iepirkšanās centrā - iepirkšanās centrā China World - šī gada beigās ar populārās vietējās aktrises Tiffany Tang palīdzību zīmola reklāmas kampaņās tirgū.

Šveices Bally 2017-2018 rudens rudens ziema