Kering Group un LVMH zīmolu nodalīšana - Kristofers Kanē un Edūns

Kristofers Kane

Kering Group un LVMH ir paziņojušas par vairāk zīmolu nodalīšanu, jo saasināsies konkurence starp abiem luksusa behemotiem. Kering Group atsavina savas 51% Christoper Kane akciju vairākuma dizaineram, un LVMH nodod Edun - sociāli vadītu zīmolu, ko dibinājuši Ali Hewson un vīrs, U2 priekšnieks Bono.

Kering Group un LVMH zīmolu nodalīšana - Kristofers Kanē un Edūns

Kristofers Kane, debitējot 2006. gadā, guva popularitāti ar saviem spēcīgajiem siluetiem un estētiskajām faktūrām ar izteikti sievišķīgajiem elementiem. Līdz 2013. gadam Kane pārdeva 51% sava zīmola Kering Group, nosakot jauno dizaina talantu un L’Oreal balvas ieguvēju viņa pirmsdiploma dienās Centrālajā Sen Martinsā Londonā uz pasaules mēroga mazumtirdzniecības un atpazīstamības ceļu.

Eduns, kas dibināts 2004. gadā, paturot prātā ētisko misiju, izteicās par atzinību un atzinību par savu misiju - panākt ilgtspējīgu attīstību Āfrikā, savienojot primāro lauksaimniecības nozari ar modes ražošanu. Gadiem ilgi Hewsons un Bono’s Edun strādāja, lai savienotu Ziemeļrietumu Ugandas kokvilnas audzētājus ar saistīto modes nozari. Līdz 2009. gadam LVMH iegādājās 49% etiķetes akciju.

Šonedēļ (25. jūnijā) gan Kerings, gan LVMH paziņoja par zīmola nodalīšanu - ar Keringu sarunās pārdos savus 51% atpakaļ savam vārdamāsa dizainerim; un LVMH, paziņojot par savas 49% kapitāla daļas nodošanu atpakaļ Hewson un Bono. Privāti Edun darbinieki bija informēti par zīmola likvidāciju kopš maija, kad vienīgais Lafayette Street zīmolu veikals Manhetenā tika slēgts, un Edun 2018. gada pavasara / vasaras kolekcija kalpoja kā pēdējā.

Luksusa bizness: zīmola nodalīšana no konglomerātiem liecina par pieaugošu konkurenci un zīmola koncentrēšanos uz e-komerciju

Arvien vairāk Kerings ir pievērsies luksusa zīmolam Gucci - grupas neapstrīdamajai naudas govij, pateicoties daļēji Alessandro Michele izsmalcinātajam apģērbam par ielu apģērbu un spējai pārvietoties ar augstmaņa fenomenu, kā arī salīdzinoši mazā zīmola Balenciaga nesenajiem panākumiem, kas nesen iemūžināts kultūras un modes zeitgeist ar greznām ironiski ņem zemas klases somas un lielākas nekā dzīves čības. Kering grupa nesen par Bottega Veneta jauno radošo direktoru iecēla bijušo Céline gatavi valkāšanas direktoru Danielu Lī, aizstājot Tomu Maijeru, kurš lielā mērā tika atzīts par to, ka zīmols pēdējos 17 gadus ir mūsdienīgs un izturīgs pret tendencēm.

Maijā LVMH sāka atbalstīt modes e-komercijas gigantu Lyst. Tiešsaistes modes gigants, kas uzskata Farfetch un MatchesFashion.com par saviem tiešajiem konkurentiem, LVMH piesaistot no 50 līdz 100 miljoniem sterliņu mārciņu. Pirms tam LVMH atklāja arī 24 Sevres, savu vairāku zīmolu iepirkšanās vietni, kurā konkurējošā luksusa grupa Richemont iegādājās konkurentu platformu Yoox Net-A-Porter.

Lyst līdzdibinātāja un izpilddirektora Krisa Mortona paziņojumā Lielbritānijas izdevumam The The Guardian teikts: “Mūsdienās 60% no mūsu biznesa nāk no ASV, un nākamo 18 mēnešu laikā mēs plānojam izvērsties Eiropā un Āzijā.”