Virtuālā realitāte Singapūrā: tehnoloģija atdzīvināta ar VizioFly

Virtuālā realitāte vairs nav nereāls sapnis, kas dzīvo tikai sci-fi filmās. Tā vietā šī koncepcija ir izplatījusies visā pasaulē, un šķiet, ka daudzi to ir uztvēruši, iekļaujot tajā nozīmīgu mirkļu iemūžināšanu vai pat uzrunātu savu mērķauditoriju. Mēs runājam ar Irwinu Lohu no VizioFly, lai uzzinātu vairāk par viņu augošo biznesu un to, kas ar to saistīts.

Vai jūs varētu dalīties ar mums vairāk par to, kā VizioFly radās pirmo reizi?

Pirms 4 gadiem mans partneris Faizal bija sācis darboties kā hobijs virtuālās realitātes (VR) telpā. Toreiz virtuālā realitāte tika apspriesta tikai universitāšu pētījumu laboratorijās, un tai nebija vilces plašākā komerciālā telpā.

Tomēr 2015. gadā cilvēki sāka vērsties pie Faizal, lai izpildītu virtuālās realitātes projektus, un no tā laika projektu virzītājspēks noveda pie neizbēgama. Hobijs pārtapa uzņēmumā.

Kāda ir jūsu kā uzņēmuma vadītāja loma?

Uzņēmumā es pārņemu uzņēmuma biznesa stratēģiju un virzību. Veicot biznesa attīstības darbu, es analizēju nozares pašreizējo stāvokli un jomas, kurās mūsu firma var jēgpilni konkurēt un vadīt. Tajā pašā laikā, tā kā esmu zvērināts grāmatvedis, es rūpējos par uzņēmuma finanšu funkcijām.

Mēs zinām, ka VizioFly ir mediju producēšanas uzņēmums. Vai jūs varētu sīkāk paskaidrot, ko dara VizioFly?

Kaut arī virtuālās realitātes aparatūras arēnā dominē lielie zēni, piemēram, HTC, Oculus, Sony un Samsung, acīmredzami trūkst virtuālās realitātes satura. Izsmalcināti uzņēmumi realizē virtuālās realitātes iespējas sasniegt savus biznesa mērķus, tomēr nespēj atrast atbilstošu saturu. Šādos gadījumos viņi vēršas pie VizioFly pēc pielāgota satura.

VizioFly specializējas virtuālās realitātes satura izveidē. Daudzu klientu projektu gaitā mēs esam attīstījuši kompetenci, lai noturētu klienta roku un iepazīstinātu viņu ar visa satura veidošanas procesu. Tas nozīmē, ka klienti var meklēt mums konceptuālu izstrādi, VR ražošanu un mobilās lietojumprogrammas izveidi satura izplatīšanai.

Paralēli mēs iedziļināmies arī paplašinātajā realitātē un esam paveikuši projektus klientiem. Šādi projekti parasti ietver viedtālruņus, kas mijiedarbojas ar fiziskiem objektiem. Piemēram, lietotājs skenē viedtālruņa kameru virs stāva plāna un parādās 3D modelēts plāns.

Kā jūs iesaistījāties tehnoloģiskajā nozarē?

Es pirms VizioFly biju iesaistījies dziļo tehnoloģiju dibināšanā. Viens atradās elektroķīmijas jomā, otrs - biomimētiskos sensoros. Šajos jaunuzņēmumos es uzņēmos vadošā biznesa un operāciju lomu.

Esot jau dziļajās tehnoloģijās, mani ļoti piesaistīja VizioFly darbs virtuālajā realitātē, un pēc tam, kad biju pieredzējis tā tehniskā darba kvalitāti, man bija tas gods spēt vadīt viņu biznesa operācijas.

Vai jūs varētu raksturot paplašināto realitāti? Un kāda ir atšķirība starp paplašināto realitāti un virtuālo realitāti?

Vietās, kur paplašinātā realitāte (AR) uzlabo reālo pasauli, kurā mēs dzīvojam, VR transportē lietotāju no reālās pasaules uz jaunu, virtuālu pasauli. Šī atšķirība ir “iegremdēšanas” līmenī. AR var mijiedarboties ar objektu, izmantojot mūsu datorus vai mobilās ierīces. Mēs ļoti paliekam savā “pasaulē”; VR mēs piedzīvojam pilnīgu iegremdēšanos jaunajā “virtuālajā” pasaulē.

Ar piemēriem, kurus var viegli saistīt, AR piemērs ir Pokémon Go, kur jūs noķersit Pokémons, joprojām būdami kontaktā ar reālo pasauli. VR var uzskatīt par ieskaujošiem braucieniem ar kalniņiem, kur lietotāji zaudē izpratni par reālo pasauli.

Kā jūs domājat, ka paplašinātā realitāte un 360 virtuālās realitātes video ir nākamā “lielā lieta” digitālajā mārketingā?

Īpaši satraukti esam par 360 virtuālās realitātes videoklipiem. Tās priekšrocības slēpjas pieredzes novitātē un autentiskumā. Daudzi cilvēki ir satraukti par to, ka var justies iegremdēti pieredzē, nevis skatīties to uz plakanā 2D ekrāna, piemēram, iegremdējot velkoņus emocionālās sirds saitēs. Piešķirot lietotājiem autonomiju izlemt, kur viņi vēlas skatīties filmu 360, tas ievērojami palielina autentiskumu. Lietotājiem šķiet, ka viņi tur atrodas “tiešraidē” un ka pieredze ir neapstrādāta un bez scenārija.

Tas viss palīdz izskaidrot, kāpēc pētījumi liecina, ka 360 VR video palielina emocionālās un uzvedības iesaistes līmeni. Nākamajos 12 mēnešos mēs paredzam, ka VR digitālā mārketinga telpā būs prioritāte pār AR.

Runājot par AR, mēs novērojam uzņēmumus, kas brauc ar Pokémon traku un izmanto AR, lai pārvietotu klientus no pasīvās bedres uz aktīvo arēnu. Mēs bieži diskutējam ar uzņēmumiem par to, kā klienti var izmantot savus viedtālruņus, lai “mijiedarbotos” ar zīmolu vai tā produktiem, tā vietā, lai tikai skatītos reklāmas. Šāda mijiedarbība var ietvert žurnāla reklāmas skenēšanu, un pēc tam produkts viedtālrunī tiek parādīts 3D formātā. Pēc tam lietotāji var iesaistīties izstrādājumā un manipulēt ar to savā viedtālrunī.

Tā kā nozarē VizioFly pastāvīgi mainās tendences?

Protams, ir obligāti jāizlasa ziņas, kas parādās no Silīcija ielejas un citiem VR karstajiem punktiem. Tāpat kā nozares konferences.

Kritisks veids, kā sekot līdzi un pat radīt vietējās tendences, ir sarunas ar potenciālajiem klientiem.Virtuālā realitāte tagad ir pierobežas tirgus, un katru dienu tiek izstrādātas jaunas lietojumprogrammas. Lielākā daļa izsīks, tomēr daži atrisinās galveno sāpju punktu un kļūs par tendenci. Sarunas ir viens no labākajiem veidiem, kā atrast šādus sāpju punktus un uzzināt, vai VR var būt panaceja.

Vai, jūsuprāt, virtuālās realitātes saturs ir palīdzējis piesaistīt patērētāju uzmanību ātrāk nekā tradicionālās plašsaziņas līdzekļu formas, piemēram, reklāmas?

Tas lielā mērā ir atkarīgs no tā, kā virtuālās realitātes saturs tiek piegādāts sabiedrībai. Papildus tam, ka tas tiks demonstrēts publiskās kabīnēs vai ieejas birojos, mēs klientiem iesakām ievietot saturu mobilajās lietojumprogrammās, lai būtu ērti to izplatīt. Pat ja gala lietotājam nav VR aparatūras, viņš joprojām var lejupielādēt mobilo lietojumprogrammu un apskatīt to savā mobilajā ierīcē, pārslēdzot režīmu, kas nav VR. Tādējādi sabiedrībai nav jāiet uz kabīni vai biroju, lai izmēģinātu virtuālo pieredzi.

Pārvarot izplatīšanas šķēršļus, VR spēj izmantot visu savu potenciālu un ļoti ātri iegūt uzmanību.

Pastāstiet mums par savu atmiņā paliekošāko projektu līdz šim.

Tas ir pagrieziens starp kāzu filmēšanu virtuālajā realitātē un aktivitāšu filmēšanu eksotiskā palmu eļļas plantācijā. Mēs ietu kāzās.

Tas ir visspilgtāk atmiņā, pateicoties prieka mirdzumam, ko mēs redzējām pārī, kad viņi varēja ļaut viesiem no jauna dzīvot kāzas virtuālajā realitātē. Visi skatītāji varēja izjust kāzas tā, it kā viņi būtu tur burtiski - viņi varēja redzēt, kā vecāki reaģēja, kad līgava un līgavainis soļoja, redzēt līgavaiņa draugus kliegt un aplaudēt, kad viņš skūpstīja līgavu.
Pēc tam, kad kāzu pieredze tika ievietota mobilajā lietojumprogrammā, viesi to varēja atkal noskatīties Google Cardboard austiņās, kuras iepriekš tika pasniegtas kā kāzu dāvanas.

Tas visspilgtāk palika atmiņā skaidras personīgās ietekmes dēļ. Kad mēs domājam par to, kā kādu dienu svētlaimīgā pāra bērni var iegremdēties vecāku kāzās, tas rada lepna gandarījuma nokrāsu.

Kādas ir problēmas vai ierobežojumi, par kuriem patērētāji nezina, izmantojot virtuālās realitātes saturu un programmatūras izstrādi?

Viens izaicinājums ir tas, ka patērētāji nezina, kādas ir sarežģītās grūtības, lai nodrošinātu, ka 360, VR video ir labi sašūts un ražots. Daudzi iedomājas, ka tā ir tikai kameru ievietošana, pogas “Ierakstīt” nospiešana un ierakstīto kadru nodošana klientam. Viņi nezina stundas un dienas, kas pavadītas rediģēšanā, iesiešanā, krāsu šķirošanā un uzlabošanā. Tādējādi mums nācās veltīt daudz laika, lai palīdzētu klientiem izprast darbplūsmu.

Vēl viens virtuālās realitātes ierobežojums ir pašreizējā filmu izšķirtspēja. Vienkārši izsakoties, mēs varam uzņemt filmu ar augstu izšķirtspēju, bet, parādot saturu, pašreizējās displeja tehnoloģijas nespēj nodrošināt tik augstas izšķirtspējas. Tas ir nedaudz līdzīgi kā fotografēt ar augstas klases DSLR un parādīt fotoattēlu iPhone 5. Attēla kvalitāte nebūs ļoti augsta displeja ekrāna ierobežojumu dēļ. Kaut arī kvalitāte ir samērā skaidra, patērētāji, kuri no VR sagaida kinematogrāfisku pieredzi, būs nedaudz pārsteigti, un viņiem attiecīgi jānozīmē savas cerības.

Kad jūs nedarbojaties ar klientiem un nemeklējat jaunus veidus, kā sasniegt mērķauditoriju, ko jums patīk darīt brīvajā laikā?

Lasīšana un eksperimentēšana par to, kā vislabāk pāriet no uzņēmējdarbības uz profesionāli pārvaldītu biznesu.