SAINT LAURENT Rive Droite - vēstures piesiets, ambīciju izstiepts

SAINT LAURENT nams atvēra divus īpašus muzejam līdzīgus flagmanus, kuru starpā bija arī ierobežota tirāžas raksti, grāmatas, vinji, skrituļdēļi, jogas paklāji, kā arī citi bric-à-brac. Anthony Vaccarello kuratori, divi veikaliņi, nekautrējas no paraksta provocācijas, kas raksturīga zīmolam, sākot ar audumiem, rotaslietām un pat līdz pat YSL firmas prezervatīviem.

"Mēs vēlamies patērētājus iedziļināt un, iespējams, sasniegt dažus cilvēkus, kuri ne vienmēr ieradīsies Sentlorentā, bet kuri caur šo veikaliņu varētu labāk izprast Visumu, kuru cenšos radīt." - Entonijs Vaccarello, YSL radošais direktors

SAINT LAURENT Rive Droite - vēstures piesiets, ambīciju izstiepts

Ar panīkām SAINT LAURENT nams 8. jūnijā atklāja divus SAINT LAURENT Rive Droite flagmanus - vienu Parīzē, otru pāri Atlantijas okeānam, Losandželosas Rodeo Drive. Šie muzejiski vērtētie veikaliņi izsaka SAINT LAURENT vēlmi pārkvalificēt zīmolu un atsauci uz SAINT LAURENT mantojumu; vai kā YSL radošais direktors Entonijs Vaccarello saka: “Svētā Laurenta Visuma un DNS paplašināšana”.

Gan Parīzes, gan Kalifornijas vadošajā izlasē Vaccarello prāta jaunieši pārliecinoši ievēroja ikonu monohromatisko izkārtojumu, tāpat kā pārbaudāmie apģērbi. Tāpat kā citos YSL veikaliņos, arī paraksta interjera dizains - nevainojamā baltā marmora grīda, ko apzīmē lielie spoguļi un melnā marmora paneļi - netiek pazaudēts ar jaunajiem flagmaņiem, bet drīzāk to uzlabo neskaitāmas bric-à-brac un mēbeles, un pārveidots par “izteiksmes, apmaiņas un dzīvesveida” mazumtirdzniecības galamērķi. Varbūt, ņemot vērā YSL šikso un nervozo modi, ir pat provokatīvi lietderīgi attēlot sievietes kailā aizmugurē portretētu zeķbikses portretu.

Papildus parastajiem vīriešu un sieviešu gataviem apģērbiem īpaši kurinātie veikaliņi piedāvā arī ierobežota daudzuma izstrādājumus, kā arī grāmatas, vinila, vintage un pat tādus jaunumus kā skrituļdēļi un jogas paklāji. Ja tas vēl nav uzaudzējis uzacis, apsveriet to - pārdošanā ir YSL zīmolu prezervatīvi.

Universizēt SAINT LAURENT pieredzi

Intervējot Vaccarello paskaidroja: “Mēs vēlamies būt patērētājam saistošāki un, iespējams, sasniegt dažus cilvēkus, kuri ne vienmēr nāk uz Sentlourentu, bet kuri caur šo veikaliņu varētu labāk izprast Visumu, kuru cenšos radīt . ” Patiesi, viņa vārdiem sakot, Vaccarello ir iecerējis universizēt plašos veikaliņus, rīkojot izstādes, koncertus un pat filmu seansus, lai izveidotu holistiskāku zīmola identitāti.

Kaut arī šķiet, ka Vaccarello šķietami vieglprātīga (vai nepietiekami izmantota) daļa pasaules dārgāko zemes platību dažiem šķiet satraucoša, patiesībā tas ir ģēnijs. Saskaņā ar Forbes interviju ar zīmolu un mārketinga eksperti Olgu Panacenko, “izslēgšanas” kultūra, kuru savulaik apskata luksusa zīmoli, ne vienmēr atbilst Gen Z un millennials; šiem gājieniem drīzāk jābūt kulturālākiem, lai nopelnītu jauno naudu. Tieši tas ir iemesls divu jauno flagmanu dzimšanai. Iesaistošais un atklātais SAINT LAURENT Rive Droite jēdziens mazina hiperkomercializācijas sajūtu, jo klienti tagad var nepretenciozi iekāpt veikalā, lai uzzinātu par YSL mantojumu un atšķirīgo stilu kā tādu.

Paradoksāli, bet, nejūtot spiedienu pirkt, tas rada spēcīgāku personalizētu zīmola un klienta lojalitāti (un, iespējams, labāku pārdošanu), kas pārsniedz fizisko preču pasauli - lojalitātes lojalitāte, ko mūsdienās aizvien vairāk pārtikušie jaunieši identificē, ir balstīta pieredzē, mantojumā. , un cilvēku sajūtas, kas saistītas ar produkta patēriņu. Šī stratēģija nav unikāla YSL. Arī Hermès gadiem ilgi ir rūpīgi veidojusi sava zīmola tēlu, darbojoties ar amatieriem veterāniem, lai izplatītu zīmola amatniecisko kvalitāti un autentiskumu. Ja jaunie klienti spēs saistīties ar zīmola nemateriālajām, bet emocionālajām īpašībām, tie būs labprātāk.

Droši teikt, OFFWHITEBLOG nav pārsteigts, ja šie uz pieredzi balstītie empīriski uzkrāj lielākus ieņēmumus nekā tradicionālie minimālisma veikaliņi.

Cieņa Yves Saint Laurent pirmajam veikaliņam - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent reiz teica: "Man bija pietiekami, lai izveidotu kleitas novājinātiem miljardieriem." Tādējādi, kad vārdamāsa dizainers Yves Saint Laurent pirmo reizi 1966. gadā nodibināja savu veikaliņu SAINT LAURENT Rive Gauche gar Sēnas upes kreiso krastu, viņš izsludināja līdzīgu nosaukumu Rive Gauche, kas sešdesmitajos gados palīdzēja demokratizēt luksusa modi. Tomēr Rive Gauche līnija nav uzskatāma par haute couture; katram kolekcijas gabalam tika piešķirta tikpat liela rūpība vai pat lielāka dedzība, lai pamudinātu parīzieti uz augstas kvalitātes gatavu valkāšanu pret YSL laikabiedriem, kas orientēti uz haute couture.

Pēc 53 gadiem SAINT LAURENT nams bija pilns aplis, izņemot veikalus visā pasaulē un kā mūsdienu modes lepnumu, lai nodibinātu SAINT LAURENT Rive Droite gar Sēnas upes labo krastu kā pateicību YSL pirmajam Rive Gauche veikaliņam un kolekcijai. Metaforiski šķērsojot Sēnas upi no kreisās puses uz labo krastu un reliģiski ievērojot mājas savdabīgo paleti, ņemot vērā luksusa modes mainīgo paradigmu, jaunie muzejam līdzīgie empīriji ir SAINT LAURENT pastāvīgās atbilstības modē iemiesojums.