Rodžers Dubuisa izpilddirektors Jean-Marc Pontroué apspriež Excalibur veidotāju nākotni

Rodžers Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - partnerība atklāj Sant’Agata 2017

Kad 2012. gada sākumā mēs pirmo reizi tikāmies ar Žanu Marku Pontrū, viņš bija vīrišķīgs un melnu matiņu pilns cilvēks. Gadu gaitā neizdzēšamā izpilddirektora enerģijas līmeņi ir saglabājušies, kamēr viņa vainagojošā slava nopelnīja Klouna-Esque sāls un piparu svītras. Iecelts augstākajā amatā Rodžeru Dubuisu, Pontroue mantoja atkārtotu izaicinājumu, kurus viņš kopš patiesa Artūrijas modeļa ir pārvarējis un nonāvējis. Dārgakmens vainagā, nav lielāka uzvara kā pavērsiena punkts, vēstures mainīgais notikums - cēlas laulības, piemēram, vecas.

Izjūtot vajadzību izveidot viegli saprotamu ikonu bez garu skaidrojumu bagāžas, Pontroue stratēģija par dziļu partnerību starp Lamborghini un Rodžeru Dubuisu paaugstina apņemšanos, kas nav tikai sakārtota laulība, bet tā vietā sludina jaunu rītausmu, saglabājot pazīstamās cilts un mantojuma slazdus. .

Redziet jauno Avalonu: Rodžers Dubuisa izpilddirektors Žans Marks Pontrūē apspriež Excalibur veidotāju nākotni

Ja jums jāraksta divas lapas par to, kāpēc partnerība darbojas, jums tas jāaizmirst. Tas ir tāpat kā apprecēties, ja jums jāpaskaidro, kāpēc jūs esat iemīlējusies dāma, tas jāaizmirst. - Pontroue par to, kāpēc Rodžers Dubuis strādāja ar Lamborghinii

Kāpēc Rodžers Dubuiss izvēlējās Pekinu, lai palaistu?

Ir svarīgi izvēlēties valstis, kurās zīmolam ir dziļums un nozīme; mēs strādājām ar FFF, Ķīnas Lamborghini sacīkšu komandu, un mēs nolēmām izmantot SKP, Pekinas vadošā universālveikala, pazemes autostāvvietu, lai organizētu foršu ballīti. Skaistums ir atrast vietas, kas nav parastās zonas, mēs ienīstam restorānus un viesnīcas, Rodžers Dubuiss ir novietots kā neparedzams. Tas seko arī mūsu milzīgajam atklāšanas pasākumam Sant’Agata Bolognese, Emīlijā-Romagnā, kur mēs bijām notīrījuši mašīnas, lai novietotu galdus, lai vairāk nekā 100 cilvēku varētu pusdienot uz rūpnīcas grīdas ar superauto.

Zīmolam ir skaidrs virziens uz motosportu, kā tas kļuva par Rodžeru Dubuisu?

Tā ir bijusi skaudības stratēģija. Mēs vakariņojām kopā ar klientiem, kur viņi mums atklāja, ka viņu iecienītākās automašīnas ir Lamborghinis. Šī atklāsme parādījās atkārtoti, tāpēc mēs nolēmām tikties ar autoražotāju, lai redzētu, ko mēs varētu darīt kopā. Tajā laikā mēs nedomājām par partnerattiecībām, līdz šim tādas vēl nebija. Pirmkārt, mēs uzzinājām par FFF, kas ir viena no vadošajām Ķīnas komandām Super Trofeo čempionātā, un mēs ar tām sadarbojāmies 2016. gadā, mūsu pēda motosporta durvīs. Otrkārt, mēs sadarbojāmies ar Pirelli un visbeidzot - Lamborghini. Šīs ir trīs galvenās sastāvdaļas, lai izveidotu patiesu sadarbību motosporta jomā: īpaši Lamborghini izdevumi, kas iedvesmo konkrētus kalibrus un modeļus, Pirelli - siksnām noteiktiem modeļiem un, visbeidzot, autentiska sacīkšu kultūra, kuru atbalsta sacīkšu profesionāļi.

Rodžers Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - partnerība atklāj Sant’Agata 2017

Vai esat satikuši Lamborghini entuziastus, kuri vēl nav Rodžersa Dubuisa pulksteņu īpašnieki, un vai jūs redzat tajos kādas īpašas iezīmes?

Mēs esam rīkojuši 15 pasākumus ar Lamborghini tādās vietās kā ASV, Japāna, Šveice, Lielbritānija un Francija, un mēs atklājām, ka Lamborghini īpašnieks ir tāda paša veida dzīvnieks. Galvenokārt profilā ir vīrieši, jaunieši un cilvēki, kuri vēlas dzīvot ārkārtas dzīvi. Viņiem automašīna nav paredzēta braukšanai no punkta A uz B. Ja viņi vēlas norādīt laiku, viņi dodas ar kaut ko foršu, piemēram, Rodžersu Dubuisu. Viņiem ir sirds un prāts kaut kam īpašam un unikālam, un viņi to neinformē par reklāmām, piemēram, “visredzamākie” zīmoli; Rodžers Dubuis nav parastais pulkstenis, un Lamborghini nav vispārpieņemtais automobilis.

Mēs esam divi mazi zīmoli divos korporatīvajos milžos, Lamborghini Volkswagen un Roger Dubuis Richemont, mēs esam ļoti veikli, ļoti radoši un ekstrēmi domājoši, bez vēstures šķēršļiem. Nav noteikumu. Mēs radām lietas, kas šajā nozarē nepastāv. Mums nerūp cena, mēs tikai vēlamies zināt, ka tā vēl nav izdarīta iepriekš. Mēs neatrodamies cenu konkurences vidē. Mums galvenā direktīva rada kaut ko tādu, kas nepastāv automašīnās un pulksteņos. Abu mūsu auditoriju tipoloģija ir ļoti cieši saistītas - mīlestība uz trakiem produktiem un daudz personalizēšanas, kā arī satikšanās ar citiem ar līdzīgu vēlmi un aizrautību.

Kad esat jauns zīmols, viens attīstības gads tiek uzskatīts par daudz vēstures. Kāds ir viens gads, kad jums ir 300 gadu? Rodžers Dubuiss vienmēr gribēja izaudzēt jaunu pulksteņu ražotāju paaudzi, viņš nevēlējās radīt vēl vienu klasisku augstas klases zīmolu, tirgus ir piesātināts; veiksmīgie zīmoli mūsdienās ir augstākās klases un graujoši. - Pontroue par Rodžersa Dubuisa stratēģijas un vēstījuma veidošanu

Pats Rodžers Dubuiss bija pazīstams ar savu simpātiju biorreģistru kalendāru, un tagad mēs redzam, ka daudzi pulksteņmehānismi sadarbojas ar autoražotājiem, lai sadarbotos, tāpēc cilvēkiem, kuri nesaprot, kas ir šīs firmas zīme, varētu būt sajūta, ka to ir par daudz. uzsvars uz dizainu, vai jūs domājat, ka tas novērš uzmanību no zīmola sniegtajiem centieniem un sasniegumiem?

Rodžers radīja zīmolu ar diviem principiem: pirmkārt, lai veidotu trakas kustības traku dizainu ietvaros. Kad Richemont iegādājās zīmolu, mēs strādājām pie zīmola pārveidošanas un kustību efektivitātes uzlabošanas. Tagad mēs uzskatām, ka ir pienācis laiks atkārtoti ievadīt vairāk radošuma mūsu pasākumos un produktos. Es uzskatu, ka tas joprojām ir tas pats zīmols, ko Rodžers Dubuiss ir izveidojis, un, lai gan viņš koncentrējās uz kustībām un korpusa formām, mēs vienādojumam esam pievienojuši materiālus. Kad esat jauns zīmols, viens attīstības gads tiek uzskatīts par daudz vēstures. Kāds ir viens gads, kad jums ir 300 gadu? Rodžers Dubuiss vienmēr gribēja izaudzēt jaunu pulksteņu ražotāju paaudzi, viņš nevēlējās radīt vēl vienu klasisku augstas klases zīmolu, tirgus ir piesātināts; veiksmīgie zīmoli mūsdienās ir augstākās klases un graujoši. Lamborghini visā pasaulē izpārdod 3-4 gadus iepriekš, mēs strādājam vienā biznesā, Ženēva (ražošana) rīt nevar saražot 10 000 vienību. Mēs ražojam 4000 gadā, tas padara mūs par ekskluzīviem.

Pirms esat nolēmis sadarboties ar Lamborghini, vai jūs apmeklējāt un izpētījāt citas neveiksmīgās partnerattiecības, piemēram, ar Ferrari? Vai jūs kaut ko iemācījāties no viņu kļūdām?

Korporatīvo partnerību jomā neveiksmju ir vairāk nekā panākumu. Mēs izpētījām daudzus nozaru pārstāvjus un uzzinājām, ka partnerībai ir jēga tikai tad, ja jums tas nav jāpaskaidro. Ja jums jāraksta divas lapas par to, kāpēc partnerība darbojas, jums tas jāaizmirst. Tas ir tāpat kā apprecēties, ja jums jāpaskaidro, kāpēc jūs esat iemīlējusies dāma, tas jāaizmirst. Tas pats princips ir spēkā - tas ir mīlas stāsts.

Pirmkārt, klientu pieredze - mēs gribējām dot Rodžersa Dubuisa klientiem pievienoto vērtību, dodot viņiem kaut ko neparastu. Ko mēs varētu viņiem sniegt, aizraujoties ar jaunu automašīnu, Lamborghini klientiem? Pulksteņa palaišana ir gandrīz tāda pati kā jebkura cita pulksteņa palaišana, bet, ja jūs pievienojat superauto pieskārienu, tas rada atšķirīgu skatījumu. Lamborghini jauna komplikācija, kas cieši saistīta ar superauto arhitektūru, vienādojumā ienes kaut ko jaunu.

Otrkārt, mēs arī negribējām, lai būtu firmas produkts. Pulksteņiem nav firmas Lamborghini firmas zīme, tas, ko ir paveikuši citi neveiksmīgie sadarbības pasākumi, tiek ņemts no esoša izstrādājuma un vienkārši apdarināts ar logotipu un pēc tam uzrakstītas divas lapas, lai pamatotu partnerību. Rodžerim Dubuisam mums nav citu identificējamu zīmolu marķējumu, izņemot jauninājumus, kas mums ir kolekcijas specifiskajā Aventador izdevumā, jūs neatradīsit šo kustību nevienā citā Rodžersa Dubuisa produktā - ja vēlaties šo kalibru, jūs to atradīsit tikai izdevums Aventador S. Jauninājumi, kas atrodami Huracan izdevumā, kas tika atklāts SIHH 2018, būs atrodami tikai šajā rindā. Tas rada vislabāko klientu pieredzi un radošu pielietojumu apvienojumu no tiem pašiem materiāliem, ko izmanto motosporta inženierijā, lai iedvesmotu mūsu pulksteņu koncepciju un radīšanu.

Lieliska partnerība ir tas, kas jums nav jāpaskaidro. Esmu ticies ar klientiem visā pasaulē, kuri man saka, ka tam visam ir jēga, pat iepriekš nezinot par mūsu zīmolu. Šveicē ir vairāk nekā 700 pulksteņu zīmolu un tikai divi līdz trīs zīmoli pēc tipoloģijas, arhitektūras un cenu punktiem, kas atbilst Lamborghini līmenim.

Vai varat pastāstīt vairāk par to, kā radās pulksteņa sākotnējā ideja un kāds ir apelācijas sūdzība Lamborghini autovadītājam?

Kad mēs pirmo reizi sākām diskusiju, mēs bijām vērsušies pie Lamborghini inženieriem, lai uzzinātu, kas ir Lamborghini saknes, sastāvdaļas un specifikācijas. Skaņu acīmredzami bija grūti ievadīt pulkstenī, tāpēc mēs ķērāmies pie Lamborghini principiem un vērtībām. Mēs atradām motora stieņus, konstruktīvos balstus, slīpajos balansēšanas riteņus, piemēram, V12, materiālus no Sant’Agata - visi apvieno, lai parādītu unikālu materiālu sajaukumu, kas nosaka tā saknes superauto ražošanā, nevis kaut ko līdzīgu lidmašīnām vai burāšanai. Nākotnē mēs kopā ar Lamborghini komandu strādāsim dziļāk, lai redzētu, kā mēs varam izveidot nākotnes kalibrus ar vēl dziļāku asociāciju ar visām Lamborghini lietām. Arī šodien mums ir pieejami visi jaunie Lamborghini produkti, kas plānoti nākamajiem 5 gadiem, tāpēc mēs plānojam mūsu kolekcijas daudz vienā un tajā pašā rindā. Piekļuve visai šai informācijai ļauj mums sagatavot savu sortimentu nākotnē.

Vai tiešām visas jūsu zīmola stratēģijas netiks izmantotas pulksteņos, uz kuriem balstās motori?

Partnerības bizness pārstāvēs mazāk nekā 50% no zīmolu sortimenta, bet komunikācija būs 100% no partnerattiecībām, jo ​​šie pieskārieni ietekmē cilvēku prātus. Mēs vēlamies komunicēt par pētniecību un attīstību, avangarda kalibriem, kas paziņo īpašas mūsu zīmola un Lamborghini vērtības - tas nozīmē, ka šīs vērtības ir atrodamas visā zīmolā.

No Lamborghini viedokļa īss ir Rogera Dubuisa laika grafika noformējums?

Pirmkārt, tam vajadzētu būt iespaidīgam un piesaistīt visiem Rodžersa Dubuisa aktīviem, piemēram, Excalibur dizaina kodiem. Šis klāsts ir vadošā zīmola kolekcija, un nākamos trīs gadus tas būs ģimenes uzmanības centrā un ikona. Otrkārt, kustībai jābūt iespaidīgai, tas nav tikai laika noteikšanas mehānisms, bet tam ir jābūt arī dizaina sastāvdaļai, kustība ir produkta pievienotā vērtība, tai nav ciparnīcas. Lielākajai daļai mūsu produktu šodien nav ciparnīcas. Visbeidzot, tai jābūt īpašai ierobežotā skaitā un izmantojot ekskluzīvus materiālus. Galu galā katram jaunam pulkstenim jābūt pasaules pirmatskaņojumam.

Vai tas nozīmē atkāpšanos no Swords and Sorcery stāsta stāstīšanas veida, kas saistīts ar Excalibur?

Excalibur ir mūsu ģimene numur viens.Tas nav tik daudz kā fantāzijas elementa beigas, bet tā vietā to labāk definēs motosports. Jūs varat sagaidīt 100 jaunus produktus Excalibur līnijā, kas ietver sieviešu, augstākās klases, dārgo juvelierizstrādājumu un motosporta izdevumus.

Vai pēc Dubuisa kunga aiziešanas tiek apsvērta iespēja pārcelt mantojumu, lai atzīmētu viņa mantojumu?

Mēs neplānojam ierobežotu izlaidumu, kas saistīts ar Rodžeru, bet mums ir daudz klientu, kuri mums jautā šāda veida produktus, un mēs šobrīd pētām, kā mēs kaut ko varētu attīstīt tirgum. Tas nozīmē, ka nav konkrētu plānu nākamajam SIHH.

Redaktora piezīme: Žans Marks Pontrūē ir stājies Panerai izpilddirektora amatā no 2018. gada aprīļa