Ralfa Laurena krājumi grimst. Atrodoties ziņās par nepareizi rīkota uzņēmuma vadītāja pāreju, arī Ralfs Laurens paziņoja, ka slēdz savu vadošo veikalu Piektajā avēnijā Ņujorkā. Gatsbesta stila klasiskās elegances pavērsiens - Piektās avēnijas Ralfa Laurena flagmanis bija tik ikonisks, ka tas kļuva par tūristu galamērķi. Tagad, kad tiek iekasēts 370 miljoni ASV dolāru, Ralfa Laurena pamatiniciatīvs vairs nav tas, ka ir apdraudēts amerikāņu mazumtirdzniecības stāsts, kas satur lupatas un bagātības, jo tūkstošgadīgo preču veikalos nopērkami džinsi 245 ASV dolāru vērtībā, kas interneta veikalos tiek atlaidi, kamēr Lauren izdomā, kā panākt uzņēmums e-komercijas digitālajā virzienā.

Gandrīz 50 gadu laikā Lauren uzcēla Ralph Lauren stāstu uz augošās Amerikas elites fona. Popkultūrā šī mitoloģija tika papildināta ar tādiem kā Adam West's Bruce Wayne, kas sportoja Ralph Lauren bleizeri ar ikonisko ģimenes garu. Kad Stefans Larsons pievienojās Ralfam Laurenam mazāk nekā pirms diviem gadiem, jaunajam Ralfa Laurena izpilddirektoram radās lielas idejas, kā 21. gadsimtā ienest vienu no pasaules ikoniskākajiem zīmoliem. Tā vietā notikušais bija neatbilstība virzienam, jo ​​Lauren un Larsson ķērās pie jautājuma par Ralfa Laurena modernizēšanu. Tikai pirms diviem mēnešiem Larssons atkāpās no amata (viņa pēdējā diena uzņēmumā ir 1. maijā), atstājot Laurenu satrauktu un cenšoties pārvietoties mazumtirdzniecības ainavā, kas ievērojami atšķiras no tās, kāda viņam bija pazīstama, kad viņš sāka pārdot savas ikoniskās pārāk lielās kakla saites. no viņa automašīnas bagāžnieka.

Ādams Vests kā Brūss Veins, runājot ar savu sulaiņu Alfrēdu Pennvortu, ģērbies Ralfa Laurena sporta mētelī.

Ralfa Laurena flagmanis ir nogrimis un kad ķēdē seko sliktas ziņas, akciju cenām ir tendence sekot patērētāju uzticībai (vai tās trūkumam) lejupvērstā virzienā. Tā būtība ir Ralfa Laurena izaicinājums, kas atgādina par nozares satraukumu, ka tad, kad zīmola dibinātājiem (modei vai citādāk) ir grūti nodot kontroli pār viņu izveidoto biznesu, mainīgās realitātes noveco kā iepriekš veiksmīgs biznesa modelis. BET šim stāstam ir sudraba odere.

Ralph Lauren izpilddirektors Stefans Larsson ar Ralph Lauren kungu labāku dienu laikā.
Attēlu tiesības: Jason DeCrow / Shutterstock foto (6314641a)

Ralph Lauren Stock (un flagmaņu veikals) ir samazinājies, bet tas ir iemesls, kāpēc jums vajadzētu pirkt

Kad Stefans Larsons pievienojās, analītiķi un līdzjutēji bija labvēlīgi noskaņoti, ieceļot 42 gadus veco Ralfu Laurenu par galveno amatu. Larssonam tika piešķirta atzinība par Old Navy tēla atjaunošanu un zīmola ieviešanu pozitīvā teritorijā. Plašsaziņas līdzekļos netika zaudēta vecās skolas sadursme ar jauno pasaules realitāti, jo Melānija Trump novirzīja Žaklīnu Kenediju, kas bija tērpusies Ralfa Laurena ceruļas kašmira mētelī, liekot prātā kreiso spārnu atbalstītājiem boikotēt Ralfu Laurenu, protestējot pret Trumpa drakonisko politiku.

Ralfs Laurens šodien sāpināja daudz sieviešu, un mēs to neaizmirsīsim. Nav pareizi atbalstīt apspiešanu. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sāra Vikhema (@Fightforliberti), 2017. gada 20. janvāris

Redaktora piezīme: Ralfs Laurens arī tērpās Hilarijai Klintonei un Mišelai Obamai Trumpas inaugurācijas nedēļas nogalē. Mēs uzskatām, ka zīmols nav politiski izlīdzināts.

Ralfs Laurens: Visvērtētākais zīmols pasaulē?

Finanšu analītiķis, kas rakstīja par meklēšanu Alfa, nesen izpētīja zīmola naudas pozīcijas un apkopoja, ka Ralfam Laurenam kā zīmolam ir neticami zems vērtējums, pamatojoties uz viņu ienākumiem, nopelnīšanas potenciālu un naudas plūsmu.

“Stefanam un man ir kopīga mīlestība un cieņa pret šī lieliskā zīmola DNS, un mēs abi apzināmies nepieciešamību attīstīties. Tomēr mēs esam secinājuši, ka mums ir atšķirīgi uzskati par to, kā attīstīt radošās un uz patērētājus orientētās uzņēmējdarbības daļas. Pēc daudzām sarunām savā starpā un ar mūsu direktoru padomi, mēs esam vienojušies atdalīties. - Ralfs Laurens

Tā kā zīmola vērtība un skaidrās naudas summa pārsniedz tirgus robežu, nesenā slēgtā flagmaņa paša radītā drāma un Larssona izteiktā aiziešana no izpilddirektora amata ir ļāvusi akciju novērtēšanu un pārvietošanu balstīt uz sentimentu un uztveri, nevis uz reāliem pamatiem. Šie faktori apvienojumā ar potenciālo darījumu ar investīciju leģendu Vorenu Bafetu ir pārliecināti par Ralfa Laurena pavērsienu. Tikmēr Patrice Louvet ir nosaukta par Ralfa Laurena jauno izpilddirektoru, viņš nesen bija grupas prezidents, globālais skaistums Procter & Gamble (P&G).

Īsāk sakot, Ralfs Laurens tirgojas ar milzīgu atlaidi pēc naudas un zīmola kapitāla uzskaites, kas padara tās akcijas grūti ignorējamas. Ralfs Laurens šobrīd ir burtiski visvērtīgākais zīmols pasaulē.

Ralfs Laurens tika uzbūvēts uz kakla saišu un preppy tērpu pamata Ivy League pūļiem, beidzot ar viņu jaunajiem patērētājiem, kad viņi pārvērtās par elites rūpniecības kapteiņiem.

Kāpēc jums vajadzētu iegādāties Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE tiek uzskatīta par pasaules līderi premium dzīvesveida produktu projektēšanā, mārketingā un izplatīšanā četrās kategorijās: apģērbi, mājas, aksesuāri un aromāti visā pasaulē, kur izplatīti vārdamāsa spin-off zīmoli, un citi, ieskaitot Club Monaco. Nenoteiktība un sliktie rezultāti mazumtirdzniecības nozarē ir veicinājuši Ralfa Laurena sliktos akciju rādītājus.

Ralph Lauren ziņo par 2016. gada fiskālajiem ienākumiem ceturtajā ceturksnī par 16% līdz 1,6 miljardiem USD, neskaitot ārvalstu valūtas ietekmi, un, salīdzinot 13 līdz 13 nedēļas, ieņēmumi bija par 12% zemāki nekā pagājušajā gadā.

Ralfa Laurena klasiski elegantās un preppy kolekcijas pārsniedz arī vīriešus.

Preppy apelācija attiecas arī uz sievietēm. Ralfa Laurena gaumes ir nevainojamas.

Tas nozīmē, ka labāka krājumu kontrole un mērķtiecīga, augsta rezerve iekasēšanas stratēģija, kas tiek īstenota, samazinot SKU par 20% 2017. gada pavasarī un rudenī; Paredzams, ka apvienojumā ar pazeminātu krājumu līmeni par 30% Ralfs Laurens veiks atveseļošanās ceļu. Paredzot ātrās modes titānu Zara lapu, sagaidāms, ka saīsinātais izpildes laiks par 50%, izmantojot 9 mēnešu pārsvaru, līdz fiskālā 2018. gada beigām sasniegs 90%.

Pat tad Ralfs Laurens noslēdza Fiskālo 2017. gadu ar 1,4 miljardu dolāru skaidrā naudā un īstermiņa ieguldījumiem un ar 588 miljoniem dolāru kopējo parādu, salīdzinot ar attiecīgi 1,1 miljardu dolāru un 713 miljoniem dolāru 2016. gada fiskālā perioda beigās. Tas ir, uzņēmums ne tikai ieguva skaidru naudu, bet arī samazināja savu parādu. Plaša likviditāte, naudas plūsma un ieņēmumi ir neticami pozitīva pozīcija.

Tomēr dibinātājam Ralfam Laurenam pieder 83% akciju, un viņš varēja arī nolemt uzņēmumu padarīt privātu un pat nolemt bloķēt iespējamo Berkshire Hathaway darījumu.

OffWhiteBlog un Heart Media nesniedz nekādas garantijas par Ralfa Laurena investīciju potenciālu, un kā redakcijas politika tā nav atbildīga par šī lēmuma rezultātā pieņemtajiem finanšu lēmumiem. Autora, nevis uzņēmuma uzskati un perspektīvas.