Ekskluzīva intervija ar Džūljenu Tornare

Dženjens Tornare, Zenith izpilddirektors

Tas prasa iekšas, lai līdzsvarotu sashimi naža malā to, kas ir iespējams horoloģijā, un to Zenith dara jau pāris gadus. Nu, godīgi sakot, ir pagājuši vairāk nekā pāris gadi, bet Zenith ir viens no tiem pulksteņu ražošanas zīmoliem, kur tas patiesībā ir sarežģīts, tajā slavenajā Facebook statusa veidā.

Pavisam nesen ražošana solīja revolūciju mehāniskā pulksteņu ražošanā - tā nav neparasta lieta Šveices pulksteņu ražošanā. Zenīts pat pieņēma drosmīgu mantru Žana Kloda Bivera magnētiskajā vadībā: tradīcijas nākotne. Liela daļa pulksteņu zīmolu uzdrošinās runāt sarunu, bet vairums klusu iet prom no uzmanības loka. Par spīti Zenith ir izdarījis labu devīzi un solījumus, nodrošinot pirmo jauno mehānisko aizbēgšanu kopš Christiaan Huygens līdzsvara pavasara izveides 17. gadsimtā.

Vadošais ceļš ir izpilddirektors Džūljens Tornare, cilvēks, ar kuru esam tikušies vairākas reizes kopš brīža, kad viņš 2017. gadā pārņēma Biveru. Šajā gadījumā viņš bija pilsētā, lai atzīmētu El Primero kalibra 50. gadadienu, par kuru Zenith rīkoja lielu ballīti un sarīkoja izstādi ar nosaukumu “Zvaigzne cauri laikam”, kas piesaistīja gan sabiedrību, gan pazinējus. Tādas izstādes kā Ngee Ann City ir ārkārtīgi svarīgas, lai ļautu sabiedrībai iekļūt pulksteņu zīmolu iekšējā darbībā. Mēs tikām galā ar Tornare notikuma vietā un reģistrējāmies dažos jautājumos, par kuriem mēs jau iepriekš runājām.

Runājot par etiķeti, Zenith dažas reizes ir apskatījis pulksteņu ražošanas nākotni - jūs pat varētu paskatīties uz Charlie Vermot slēpto El Primero aprīkojumu kā uz priekšu domāšanas piemēru. Kā Zenith pasaulei atgādina par šo unikālo mantojumu?

Ir ļoti svarīgi parādīt to tādā veidā, kā jūs varat izjust, piemēram, mūsu izstādē; tāpat kā to redzētu mūsu ražošanā (Le Locle, Šveicē). Jūs varat redzēt pagātni, tagadni un nākotni! Man paveicās (2018. gadā), ka man blakus bija viens galds ar astoņiem cilvēkiem, kuri strādāja El Primero; jaunākais dzimis 1945. gadā, vecākais 1933. gadā. Viņi man pastāstīja tik daudz stāstu par kustības tapšanu; par darbu tajā laikā Zenith. Jūs zināt, jau tajā laikā viņiem bija šis sākuma gars. Es sapratu, ka viņiem jau toreiz bija inovācijas un radošuma gars.

Čārlijs Vermots

To mēs šodien darām ar Defy 21 un Izgudrotāju; parādīt cilvēkiem, ka mēs esam inovatīvi un ka mēs esam radoši. Tā ir mūsu misija ne tikai mūsu pagātnes dēļ, jo tikai atkārtot pagātni būtu kļūda. Nē, tas ir tāpēc, ka tas, ko cilvēki šodien meklē, ir dinamisks produkts. Ir ļoti svarīgi paturēt prātā, ka auditorija vēlas jauninājumus.

Un tas ir kaut kas jums šodien Zenith Izgudrotājā ar apbrīnojamo Zenith Oscilatoru.

Mums ir jāpabaro nozare, virzāmies uz priekšu. Jaunā paaudze vēlas iegādāties pulksteņus no dinamiskiem uzņēmumiem. Esmu pārliecināts, ka tūkstošgadīgie, kā zināms, nevēlas tos pašus pulksteņus kā viņu vecāki - ja viņi to darīs, viņi nopirks vintage, bet tas ir cits stāsts. Viņi vēlas pulksteņus, kas izgatavoti 21. gadsimtā, lai 21. gadsimts.

Atgriežoties pie tā, ko jūs jau teicāt par uzņēmējdarbību, vai tas ir kaut kas acīmredzams 21. gadsimta Zenith ražošanā?

Jā, bet ar to vien nepietiek. Visā uzņēmumā jums ir jāpiemēro sākuma gars. Nepietiek tikai to izteikt pulksteņos; jūs nevarat sasniegt (sākuma garu), vienkārši izgatavojot pulksteņus 21. gadsimtam. Mēs cenšamies izmantot 360 grādu pieeju, lai būtu novatoriski. Piemēram, kad es pārņēmu 2017. gadā, es savai komandai teicu, ka, ja viņi vēlas saņemt prēmijas - neatkarīgi no uzņēmuma darbības rezultātiem, viņiem man jāparāda, ka viņi ir ieviesuši piecas novatoriskas idejas. Tas attiecās uz finansēm, cilvēkresursiem - visu patiešām. Tā ir daļa no tā, kā mēs (piemērojam uzņēmējdarbības garu) visā uzņēmumā, lai ieviestu pārmaiņas. Tātad, viens piemērs tam ir, kad mēs atvērām ražošanu sabiedriskām vizītēm - mēs bijām pirmie, kas to darīja. Vēl viens aspekts ir partnerattiecībās ar Bamfordu - mēs bijām pirmie, kas to padarīja oficiālu.

Daži no instrumentiem, kas izmantoti oriģinālā El Primero izgatavošanai, kurus Čārlijs Vermots slēpja prom

Es organizēju ikmēneša brokastu tikšanās ar cilvēkiem, kuri šajā mēnesī svin dzimšanas dienas - es lūdzu viņus nākt ar jaunām idejām, ieteikumiem par lietām, kuras mēs varam darīt labāk. Visas šīs lietas mūs tuvina, lai kļūtu par (uzņēmējdarbību veicinošu uzņēmumu). Mēs vēl neesam tur - Šveices iedzīvotāji ir labi pazīstami kā izturīgi pret pārmaiņām un mazliet lēni ... Es to varu teikt, jo esmu Šveice (smejas). Bet mēs noteikti esam nogājuši garu ceļu, kopš es ierados uz klāja.

Jūs jau iepriekš mums teicāt, ka vēlaties samazināt atsauces (SKU) skaitu diapazonā. Kā tas notiek?

Kad es ierados, mēs atradāmies pie 178 SKU, kas bija mazāk nekā 850 laikmetā (pirms Lielās recesijas izpilddirektors Tjerijs Natafs). Es gribu to samazināt līdz 100, un mēs esam gandrīz tur.

Vai jūs domājat, ka ir viens labākais ceļš uz priekšu? Tādam uzņēmumam kā Zenith.

Nē es tā nedomāju; tas, protams, ir atkarīgs no uzņēmuma veida. Esmu pārliecināts, ka, ja jums ir vēsture, jums tā ir jāveido. Jums jāapsver, kas jūs esat un ko jūs darījāt. Svarīgi ir autentiskums.Maldīgs ir uzskats, ka pašreizējo (jauno paaudzi) interesē tikai slavenības, mārketings un šāda veida lietas. Nē, cilvēki vēlas izprast zīmola būtību; viņi vēlas uzzināt, vai cena ir pareiza, jo viņi to uztver. Tāpēc mums jāpaliek autentiskiem. Es ar lielu lepnumu varu teikt, ka 100% mūsu pulksteņu ir Zenith ražošanas kustības, un es domāju, ka mums par to ir vairāk jākomunicē. Var apgalvot, ka visā nozarē ir pieci zīmoli.

Maldīgs ir uzskats, ka pašreizējo (jaunāko) paaudzi interesē tikai slavenības un mārketinga trikus. Nē, cilvēki vēlas izprast zīmola būtību

No otras puses (attiecībā uz vēsturi un patiesību pret to) tas, ka jums ir vēsture, nenozīmē, ka jums tā ir jāatkārto. Jums, kā es teicu, ir jāpauž sevi laikmetīgā veidā - ne tikai pulksteņos, bet arī uzņēmumā. Tas nenotiek tik bieži (Šveices) pulksteņu ražošanā, jo jūs atrodat divas grupas: tos, kuri paliek tuvu savām saknēm, atjauno savas pastas, ir pārāk nobijušies, lai pārietu uz priekšu no savas vēstures. Tad jums ir jaunāki zīmoli, kuriem nav šādas vēstures, tāpēc viņi dara visas trakās lietas, ko viņi vēlas. Es neredzu, kāpēc Zenith nevar darīt abus (ierakstu ziņā Zenith jau apprec mantojuma gabalus, piemēram, A384, ar futūristisko Defy 21).

Vai Zenith ir atradusi kolekcionārus, kuri ir pārcēlušies no tā, ka zīmolam patika tikai vēlēties pirkt pulksteņus?

Es nevaru pateikt, ka mēs to visu esam paveikuši (kolekcionāri labprāt pērk Zenith pulksteņus); mēs esam to paveikuši. Bizness mums aug (ko mēs redzam no cipariem), un ir daudz pozitīvu atsauksmju. Mēs ejam pareizajā virzienā. Pat tādā izstādē kā šī (atsaucoties uz Zenith izstādi Ngee Ann City) mēs nonākam tur, kur informācija nonāk tiešajam klientam, taču tas prasa laiku. Žans Klods Bivers, kurš ir pazīstams ar daudzām lieliskām lietām, taču pacietība nav viena no tām - pat viņš man teica, ka man jābūt pacietīgam, jo ​​viņam vajadzēja 10 gadus, lai Hublots atrastos tur, kur tas ir. Katru dienu es koncentrējos uz to, lai izdarītu pareizās lietas, lai mēs varētu nokļūt tur, kur vēlamies atrasties. Man būtu ļoti augstprātīgi teikt (misija ir izpildīta), bet es jūtu, ka mēs virzāmies pareizajā virzienā.

Iepriekš jūs minējāt, ka jūsu uzdevums ir izveidot ikonu, un ka Defy 21 bija šī ikona. Kā tas notiek?

Defy līnija kļūst ikoniska. Pirms diviem gadiem tā pat nebija, bet tagad tas ir gandrīz puse no mūsu pārdošanas apjoma. Pašlaik vēsturiskais A384 ir mūsu novatoriskā gara, radošuma un mantojuma paraugs, ko iedvesmojuši gadījumi no mūsu pagātnes. Mēs, protams, strādājām, lai to padarītu ļoti mūsdienīgu. Arī Defy līnijai ir jānokļūst tur; starp būt par ļoti labu biznesa izpildītāju un ikonu ir vajadzīgs laiks. Bet tas ir tas, uz ko mēs tiecamies.

Zenith aizmugures izgudrotājs

Kā ir ar Defy Inventor? Vai tas varētu būt ikonisks pulkstenis, pat ja tas nākotnē attīstīsies?

To ir ļoti grūti paredzēt! Pat vislabākajiem un zinošākajiem prātiem pulksteņu tirdzniecībā nav bijis daudz panākumu, prognozējot ikonas (smejas). Neaizmirsīsim, ka tad, kad El Primero debitēja, tas bija supermoderns. To sakot, kāpēc gan ne? Defy Inventor ir visi elementi. Tas ir vizuāli, jo ikonas nevar būt tikai tehniskas (vai tām var būt slēptās tehniskās priekšrocības). Cilvēki mums saka, ka tas ir foršs pulkstenis, jo jums vienkārši ir jāskatās, lai redzētu - jums nav vajadzīgas 20 minūtes, lai izskaidrotu komplikāciju.

Šodien mēs redzam traku pieprasījumu pēc noteiktiem tērauda sporta pulksteņiem. Kā šāda veida tendences ietekmē reālās izmaiņas cilvēku vēlmē pēc pulksteņiem?

Ir tas, ko es teiktu, mūsdienu stils. Zīmoliem, kuriem ir mantojuma stils vienā rindā un citā līnijā, kuras dizains ir mūsdienīgāks, tas ir mūsdienu, kas iegūst tirgus daļu. Pat plašāks tirgus domā tā, jo es tikko satiku ļoti zinošu (Singapūras) mazumtirgotāju, kurš man teica, ka vintage pulksteņu tendence jau ir beigusies; par laimi mums ir Defy! Protams, mūsu Pilota pulksteņi joprojām ir novecojuši, tāpēc mums ar to būs jāstrādā. Es domāju, ka ir svarīgi parādīt, ka mēs strādājam mūsdienu stila virzienā.

Zenith El Primero hronometrs

Kā, jūsuprāt, reaģēs kolekcionāri?

Es nevēlos sāpināt kolekcionārus. Mēs neesam dzirdējuši vienu negatīvu vārdu par jaunajiem pulksteņiem, ko mēs darām, ka tas, ko mēs darām, nav “Zenith” - ok, man tur ir mazliet smieklīgi, jo acīmredzot ir daži puristi, kas ir tik konservatīvi! Ja es viņus tikai klausītos, tad Zenīts atkārtotu tikai pagātni, kas būtu nepareizi. To sakot, mūsdienās hronometrs, kuram pagātnē ir bijis daudz traku elementu (dažāda veida un izmēra), ir veltījums El Primero, oriģinālajam El Primero. Acīmredzot mums ir bijuši milzīgi panākumi ar atmodu; tas nav tikai tāpēc, ka šie ir ierobežoti izdevumi. Izmantojot Chronomaster, Zenith paliks tādā veidā saistīts ar to, ko mēs sākotnēji darījām vismaz ar El Primero.

Parunāsim mazliet par Zenith Elite kolekciju! Ikvienam šodien ir klasisks pulkstenis, un tāds, kāds mums ir, ir jauks, bet es vēlos atgriezties pie kaut kā plānāka, ar jaukām uzmavām un ar lielāku vērtību ciparnīcā. Elite ir super-elegants pulkstenis par parastu cenu, un tas parādīsies nākamgad. Tu redzēsi! Tātad ar Elite un Chronomaster jums ir sava veida savienojums - loģisks tilts - starp to, kas mēs bijām un (kas mēs esam) ar mūsu ambīcijām būt abām kājām 21. gadsimtā.Tajā pašā laikā mēs paliekam uzticīgi tam, kas mēs esam - jūs zināt, kad es pievienojos, Bivera kungs man jautāja, vai es vēlos izveidot viedpulksteni, un es teicu nē. Citi zīmoli to jau dara labi, un tas nav Zenith; Es nejaucu materiālus, jo mums ir māsas zīmols, kas to dara perfekti, un tas nav Zenith.