Luksusa zīmolu cīņa par faniem Facebook
Pirmdien, 22. novembrī, plkst. Gucci sasniedziet 3 miljonu fanu atzīmi vietnē Facebook. Itālijas etiķete drīz varētu pārspēt Burberry, kas lepojas ar 3,2 miljoniem fanu, jo tas ir visplašāk sekojošais modes zīmols sociālo tīklu vietnē.
Gucci Facebook pagrieziena punkts seko karstam papēžiem no paziņojuma, ko 19. gads novembrī paziņoja Burberry, ka tas ir pārkāpis 3 miljonu fanu atzīme .
Tikai pagājušās nedēļas nogalē Facebook EMEA viceprezidente Joanna Shields bija pasludinājusi Lielbritānijas luksusa marķējumu par “visplašāk sekojošo zīmolu Facebook.”
“Burberry vairs nav tikai modes uzņēmums - šodien viņi ir plaukstošs mediju uzņēmums, ”sacīja Shields.
“[Burberry’s] gūst panākumus ne tikai tāpēc, ka veido lieliski apģērbus, bet arī tāpēc, ka saprot, cik svarīgi ir izraisīt interesi sabiedrībā un izmantot sociālos medijus, lai iesaistītu un iepriecinātu savus patērētājus.”
Bet Burberry saskaras ar spēcīgu Gucci konkurenci. Abas markas pagājušā gada oktobrī ir ieguvušas 2 miljonu fanu atzīmi sociālajā tīklā Facebook pagājušā gada oktobrī, un abas ir vienlīdz agresīvas, iesaistoties to attiecīgajās tiešsaistes kopienās.
Viņi katrs savās Facebook sienās regulāri ievieto paziņojumus par izstrādājumiem, fotoattēlus, videoklipus un gaidāmo kolekciju meklētājgrāmatas.
Turklāt Gucci šī mēneša sākumā uzsāka Facebook lietojumprogrammu “Acu gribu tevi”, kurā ir redzami brilles no jaunās Gucci Eyeweb kolekcijas, kuru izstrādājusi radošā direktore Frīda Džianniņa.
Vīrusu video lietojumprogramma ļauj Facebook lietotājiem izveidot un nodot draugiem savus personiskos ziņojumus.
Un pagājušajā mēnesī abi zīmoli tika iekļauti Luksusa zīmolu digitālais IQ indekss publicējusi mārketinga ideju laboratorija Luxury Lab.
Pētījumā tika kvantificēta 72 globālo luksusa zīmolu digitālā kompetence, piekļūstot zīmolu vietnēm, digitālā mārketinga stratēģijām, sociālo mediju iniciatīvām un mobilajām lietojumprogrammām.
Ceturtajā vietā esošā Gucci ieguva atzinību par sava digitālā flagmaņa Gucci Connect atklāšanu pagājušajā rudenī, kā arī par S / S 2011 šova tiešraidi Milānā.
Sestajā vietā esošā Burberry saņēma atzinību par savu sociālo tīklu modes emuāru artofthetrench.com , kuru tā uzsāka 2009. gada rudenī.
Skots Šūmans no modes emuāra Sartorialist sadarbojās ar Facebook, lai izveidotu emuāru, kura centrā ir tikai ap ikonisko Burberry tranšejas mēteli.
Avots: AFPrelaxnews
