Intervija: Laurent Dordet par La Montre Hermès
Jaunais Hermès Watches vadītājs cer uz sievišķīgāku pieskārienu, kas papildināts ar pašas modes grupas pašmāju kompetenci, palīdzēs tai pārvietoties pa satricinājumiem, kas šūpo sektoru.
Laurents Dordets, kurš pagājušā gada martā uzņēmās pulksteņu nodaļas vadību slavenajā Parīzes modes namā, intervijā AFP sacīja, ka vēlas vēl vairāk pievērsties sieviešu pulksteņiem, kas jau veido 80 procentus no zīmola pārdošanas.
“Mēs plānojam patiešām attīstīt sievišķību,” sacīja 47 gadus vecā sieviete, piebilstot, ka zīmola mērķis ir izpētīt dažādus sieviešu pulksteņu aspektus, ieskaitot dārglietu izmantošanu pulksteņos.
Hermès, kas visā pasaulē ir slavens ar zīda šalles un ikoniskajām rokassomām, vēlas paplašināt savu daļu luksusa pulksteņu tirgū.
Tātad Dordets, kurš pārņēma pēc tam, kad viņa priekšgājējs Lucs Perramonds pēc sešiem gadiem vadībā pārcēlās uz Ralfu Laurenu, plāno mazliet sakārtot lietas un veikt reorganizāciju.
"Bet ne caur iegādi," viņš uzsvēra, norādot, ka grūtais laiks Šveices pulksteņu izgatavotājiem nebija ideāls lielām jaunām investīcijām.
Slim d’Hermes perspektīva Cavaliere tirgojas pēc populāra motīva modes līnijā
Pēc gadiem ilgas eiforijas ar strauji augošiem pārdošanas apjomiem Āzijā Šveices pulksteņu izgatavotājus nesen smagi skāra saraušanās pulksteņu eksports uz to top tirgiem Ķīnu un Honkongu, jo Šveices franka stiprināšanās ir izraisījusi eksplodējošas ražošanas izmaksas. Tā vietā, lai meklētu jaunieguvumus, Hermès Watches ieskatās labi, smagi.
“Mums ir attīstības idejas atsevišķām ārkārtas prasmju kopām, izmantojot mūsu pašu Šveices un Francijas seminārus,” skaidroja Dordets.
Viņš norādīja uz krāsainu modeļu sēriju, kas tika prezentēta pagājušā gada “Baselworld 2014” skatīšanās šovā ar nosaukumu Arceau Millefiori - jeb tūkstoš ziedu -, kas izveidoti sadarbībā ar Hermes filiāli Cristalleries de Saint-Louis, Francijas vecāko stikla un kristālu ražotāju.
Pulksteņi ir aprīkoti ar netradicionāliem kristāla ciparnīcas un vākiem, kuru iedvesmojuši 19. gadsimta papīra masas, radot ilūziju par īstu ziedu gultu.
Runājot Brugē, Šveices ziemeļrietumu pilsētas nomalē Bielā - tradīciju pārņemtajā sardzes metropolē -, Dordets sacīja, ka nepieciešamās organizatoriskās izmaiņas ietver labāku iepriekšējo iegādes integrāciju.
Augstas klases pirkumi
Pēdējās desmit gadu laikā Hermes ir veicis vairākus pirkumus, kuru mērķis ir palielināt savu pulksteņu uzticamību.
2006. gadā tas atņēma 25 procentus no Vaucher Mancture Fleurier, kas ir prestižais Šveices pulksteņu kustības veidotājs, pirms 2012. gadā iegādājās Nateber, kas projektē un ražo pulksteņu ciparnīcas, un gadu vēlāk kabatā ievieto Džozefu Erardu, kurš specializējas luksusa pulksteņu korpusos. "Mūsu pirmais solis būs šo prasmju kopumu konsolidēšana un sagremšana."
Hermes dažos pulksteņos izmanto patentētas mehāniskas kustības, kā tas redzams šeit Slim d’Hermes Perpetual Calendar. Dordeta vēlas palielināt iekšējo kompetenci, lai atbalstītu sieviešu kolekcionāru galveno auditoriju.
Novērotāji saka, ka Dordet profils norāda, kādā virzienā Hermès vēlētos redzēt pulksteņa zīmolu.
Kamēr viņa priekšgājējs Perramonds bija izrāvies cauri pulksteņu ražotāju rindām, daļu savas karjeras pavadot LVMH piederošajā Šveices luksusa pulksteņu zīmolā Tag Heuer, jaunajam Hermès Watches priekšniekam ir galvenokārt iekšējais fons ar nelielu laika uzskaites pieredzi. Pēc pievienošanās Hermes 1995. gadā viņš lielāko savas karjeras daļu ir pavadījis, strādājot ar tekstilizstrādājumiem un dārgakmeņiem.
"Doties uz kandidātu uz vietas, iespējams, nozīmēs, ka viņi uz to vairāk skatās no modes gala," aģentūrai AFP sacīja Keplera Čevreuksa analītiķis Jons Kokss. Jautājums ir par to, vai sieviešu modes uzmanības centrā būs pietiekami, lai palielinātu pārdošanas apjomus vispārējā drūmā tirgū.
Saskaņā ar Šveices pulksteņu industrijas federācijas datiem oktobrī Šveices pulksteņu eksports samazinājās par 12,3 procentiem, kas liek domāt, ka mazumtirgotāji ir uzkrājuši pārāk daudz krājumu un vilcinās pirms brīvdienām uzpildīt savas noliktavas.
Šajā kontekstā Dordets sacīja, ka plāno būt selektīvāks attiecībā uz pulksteņu pārdošanas vietām, pievienojot zīmolu, par prioritāti uzskatot pašu Hermès veikalu tīklu. "Šis ir tīkls, kas grūtos laikos ir izrādījies ļoti izturīgs," viņš teica.
Luksusa pulksteņu nozare tikmēr redzēja, ka pārdošanas apjomi Francijā nokrīt no klints pēc 13. novembra uzbrukumiem Parīzē, kuros 130 cilvēki gāja bojā.
Dordets teica, ka viņam ir aizraujoši redzēt, cik ilgi iemidzināšana ilgs. "Tas ir vēl viens nestabilitātes elements tirgū, kam vairs nav nepieciešams."
