Gucci - Louis Vuitton konkurss, lai uzkarsētu ar ieņēmumu mērķi USD 12 miljardu apmērā

2018. gada februārī Bloomberg ziņoja, ka Gucci pārspēja luksusa konkurentu Hermes ar ceturtdaļu entuziasma pieauguma - pārdošanas apjoma pieaugums par 43%; no tā izrietošais ieņēmumu kāpums ienesa Gucci 6,2 miljardus eiro, pārspējot Hermes International pārdošanas ieņēmumus 5,5 miljardu eiro apjomā par vēsu miljardu eiro. Ieņēmumu ziņā Gucci ir līdzvērtīgs Chanel SA ar ātrāku izaugsmi.

"Agrāk vai vēlāk, ja aplūkojat atšķirīgo izaugsmes tempu, un es domāju, ka mūsu izaugsme būs labāka, tas nav jautājums par to, vai, bet kad." - ”Gucci izpilddirektors Marco Bizzarri uz Bloomberg par Hermes pārsniegšanu

Tagad Kering Group itāļu modes zīmols vēlas gūt ieņēmumus 10 miljardu eiro (12 miljardu ASV dolāru) apjomā, novietojot to tajā pašā apgabalā ar savu lielāko un līdzīgi ar zīmolu pozicionēto pretinieku Luisu Vuittonu, kurš šobrīd ir visatzītākais un ienesīgākais vārds luksusa kategorijā. . Kā? Gucci plāno ieviest vairāk ražošanas uzņēmumu iekšienē, gan amatniecisku pieeju, gan stratēģisku lēmumu stingrāk kontrolēt ražošanu, loģistiku un izplatīšanu, tādējādi saglabājot izmaksu pārvaldību, jo luksusa zīmoli palielina centienus apmierināt pieaugošās prasības ar stingrākiem iekšējiem procesiem.

Gucci pret Louis Vuitton konkursu, lai uzkarsētu ar ieņēmumu mērķi USD 12 miljardu apmērā

Itāļu Gucci ceturtdien paziņoja par savām ambīcijām attiecībā uz USD 12 miljardu ieņēmumu mērķiem pēc angļu Burberry un franču Lui Vuitton pašu rīkotajiem akcionāru ziņojumiem, lai ieguldītu lielākus ieņēmumus iekšējo biznesa procesu sašaurināšanā, tādējādi labāk uzlabojot “laiku tirgū”, lai apmierinātu pieaugošo pieprasījumu pēc luksusa preces.

Ja Gucci veiksmīgi samazina savu pašreizējo atkarību no piegādātājiem un sasniegs savus ieņēmumu mērķus USD 12 miljardu apmērā, viņi ļoti labi varētu virzīties uz priekšu, lai aizstātu valdošo luksusa karali Luisu Vuittonu kā pasaules labāko luksusa zīmolu pēc pārdošanas apjoma.

Pēc Gucci izpilddirektora Bizzarri teiktā, Itālijas luksusa zīmola pārdošanas apjomi pirmajos trīs mēnešos palielinājušies par 49%, un tas neliecina par sabrukuma pazīmēm. Tas nozīmē, ka Bizzari zināja par to, ka Gucci aromāti un skaistumkopšanas priekšmeti darbojās “tālu zem tirgus”. Tomēr Bizzari izteica cerības, ka Gucci mazumtirdzniecības ieņēmumi 2018. gadā sasniegs vismaz 9 miljardus euro, salīdzinot ar 2017. gada beigām sasniegtajiem 7 miljardiem euro.

Pēc pārvērtībām dizainera Alessandro Michele krāšņajos un ekstravagantajos darbos no krāsotām somām, retro futūristu ansambļiem, kristāla saulesbrillēm un ietekmīgiem aksesuāriem Gucci spēja reģistrēt izaugsmi un pārdošanas apjomus. Pašlaik 75% no ādas izstrādājumu ražošanas nodrošina ārējie piegādātāji, kurus Gucci plāno samazināt gandrīz uz pusi, tādējādi divkāršojot “laiku līdz tirgum” vai reakcijas laiku atbilstoši pārdošanas ebb un plūsmām. Šis “samazinājums uz pusi” atbilst divkāršam pieaugumam, salīdzinot ar luksusa tirgu, un Gucci redzamā vērtība ir noteikta 10 miljardu euro (12 miljardu ASV dolāru) gadā.

Luksusa bizness: kā Gucci cer pārspēt Luisu Vuittonu

E-komercija joprojām ir galvenā viņu stratēģijas sastāvdaļa. 2018. gada aprīlī tika ziņots, ka Gucci pārdošanas apjomi tiešsaistē pirmajā ceturksnī ir palielinājušies vairāk nekā divas reizes un Kering grupa plāno trīskāršot pārdošanas apjomus tiešsaistē. 2017. gadā Gucci no tiešsaistes pārdošanas vien ieguva 270 miljonus eiro. Tirdzniecības vietā trešā daļa no Gucci veikaliņiem ir atjaunināta, lai atspoguļotu Mišeles retro-kvēlojošo estētiku, radot jaunu nostalģisku pieredzi, plānojot katru gadu palielināt tirdzniecības vietu par 3%.

It kā, paņēmis lapu no Tomasa Maijera, kurš atiet no māsas zīmola Bottega, Alessandro Michele ir pievērsies zīmola mantojumam, atverot jaukta lietojuma koncepciju, kurā ietilpst veikals, restorāns un muzejs, demonstrējot Gucci 70. gadu slavas dienas. Dapsrs Dans, kurš bija pakļauts iepriekšējai Gucci prāvai par iespējamu viņu izstrādājumu zādzību, tika arī izveidots kā partneris un līdzgaitnieks, atkārtoti atverot drēbnieka Atelier un atkārtoti aizdedzinot degsmi, sagūstot ielas apģērba zeitgeist vaihautebeast.

Miķeļa vadībā Gucci ir atguvis daļu no modes un kultūras nozīmes, kuru tā zaudēja līdz ar dizainera Toma Forda aiziešanu. Pēc Mišelas vārdiem Bloomberg, Gucci ir jābūt “galīgam 21. gadsimta paziņojumam par mūsdienu vēsmu”.

Netika dots laika grafiks, lai pārspētu sāncensi LVMH Louis Vuitton, un kopš publicēšanas Kering SA akcijas kritās nedaudz zemāk, taču kopumā joprojām bija vērojama augšupejoša tendence pēc grupas iepriekšējā paziņojuma pirmajā ceturksnī, ka Gucci pieveica Hermes.