Fokuss: Maison & Objet Asia 2016
"Tas neattiecas tikai uz cipariem," uzsver Regīna Čana, uzsverot, "šogad runa ir par mūsu pozicionēšanas skaidrību." Čanam, kurš 2015. gada jūlijā uzņēmās jaunizveidoto M&O direktoru Āzijas un Klusā okeāna reģionā, ir uzdots visā pasaulē audzēt M&O Asia zīmolu, attīstīt auditoriju un izcelt tā nozīmīgumu Āzijas tirgū. Pirms atklāšanas rīt, 8. martā, Singapūrā, mūsu draugs, žurnāla redaktors Forma žurnāls Singapūrā atnesa mums šo stāstu tieši no pašas Čana.
M&O Asia uzsāka darbību Āzijā 2014. gadā ar labi apmeklētu atklāšanas šovu, kas piesaistīja zīmolus ar starptautisko kešatmiņu, iepazīstināja M&O Āzijas samitu ar visdažādākajiem skaļruņu skaļruņiem un izgaismoja dažus no gaidāmajiem dizaina talantiem. Reģionālie dizaineri nacionālajos paviljonos parādīja, kā Toms Diksons un Paola Navone 45 minūšu sarunās runāja visā šova piecu dienu laikā; tas arī nosauca Kenneth Cobonpue gada dizaineru.
Neapšaubāmi, novitātei bija liela nozīme, apkopojot buzz par pirmo izrādi; M&O, iespējams, bija lielākais šāda veida tirdzniecības notikums divreiz gadā Parīzē, bet Āzijā tas bija pilnīgi jauns uzņēmums. Salīdzinājumi starp esošajiem tirdzniecības notikumiem visā reģionā deva priekšroku jaunpienācējam, kurš tika uzskatīts par izsmalcinātāku, modernāku un globālāku, taču ar Āzijas perspektīvu.
Pēcizrādes ziņojuma kartīte uzrādīja augstus vērtējumus līdzdalībā un apmeklējumā, un atsauksmes bija vienmērīgas, tik ļoti, ka organizatori solīja nākamo gadu atgriezt lielāku un labāku.
Bet otrais M&O Asia izdevums bija mazāk zvaigžņu. Izstādītāju bija mazāk nekā pirmajā izstādē; daži zīmoli, kas atgriežas, atnesa to, ko viņi jau ir parādījuši M&O Paris janvāra izdevumā, un pat pēc tam kā samazinātu versiju. Reģionālie zīmoli, daudzi no tiem mazie un vidējie, uztraucas par atšķirību starp dalības izmaksām un izstādes laikā noslēgto darījumu vērtību.
“Daudziem cilvēkiem radās maldīgs priekšstats, ka M&O Asia ir iegūšanas šovs; tas ir viens no iemesliem, kāpēc daži no viņiem mājās devās ar nepiepildītām cerībām, ”skaidro Čans. Viņa uzsver, ka pasākums ir paredzēts novatorisku ideju apmaiņai starp piegādātājiem un specifikatoriem; ražotājiem ir arī jātiekas ar nekustamo īpašumu attīstītājiem, viesnīcu īpašniekiem un speciālistiem, kuri prasīs viņu pakalpojumus un produktus. "Tas labi darbojas organizācijām, kas meklē ilgtermiņa biznesa partnerattiecības, bet varbūt ne tām, kuras vēlas nodibināt sakarus ar aģentiem un mazumtirgotājiem." Lai gan tas var notikt, tas ir otršķirīgi no gadatirgus mērķa.
Rīkotājs SAFI ir ieinteresēts izrādes aktualitātes nostiprināšanā Āzijas tirgū, it īpaši ņemot vērā tā plānu palikt tālā maršrutā. Sākot no Singapūras izvēles kā pastāvīgu norises vietu, līdz to cilvēku izvēlei, kuri vadīs šovu Āzijā, ir izdarīta apzināta izvēle. Cieši sadarbojoties ar M&O rīkotājdirektoru Filipu Brokartu un starptautiskās attīstības direktoru Frederiku Bougeardu, Čans atkārtoti uzsver, ka “(mēs) uzskatām savu klātbūtni ilgtermiņā,” saka Čans, “un tāpēc mēs nodrošinām, ka mēs sazināmies ar pareizo auditoriju . ”
Čans atklāti atzīst, ka šī gada M&O Asia izdevums būs mazāks nekā iepriekšējais. “Mēs esam izpētījuši potenciālo izstādes dalībnieku sarakstu un izlēmuši, kam no izstādes būtu lielākais ieguvums. Ja mums ir izcilākie izstrādātāji no reģiona un ārpus tās, kas apmeklē izrādi, mēs nopietni domājām par produktiem un pakalpojumiem, kurus viņi meklēs, un zīmoliem, ar kuriem viņi nākotnē vēlēsies sadarboties. ” M&O Asia 2016 redzēs aptuveni 300 zīmolus no 26 valstīm, ieskaitot AGC Glass, Dornbracht un Cotto. No šiem dalībniekiem aptuveni 40 procenti tiks rādīti tikai izstādē, bet 30 procenti - Āzijas zīmoli.
Sekojot M&O Parīzes pēdām, kas 2015. gada septembra izstādē piedzīvoja būtisku virziena un izkārtojuma maiņu, M&O Asia 2016 izstādes dalībnieki tiks grupēti trīs kategorijās: Maison augstākās klases interjera dizaina koncepcijai, Atelier pielāgota dizaina risinājumam un Objet speciālajiem piederumiem. Čana piekrīt, ka būs instalācijas, tostarp viena no tām, ko veidos Rūpniecība +, bet otra - slavenā vietējā dizaina prakse Terre, kuras vadītājs būs Terenss Čans. “Ir aizraujoši izstādē ienest jaunas idejas, tāpēc tā kļūst saistošāka gan apmeklētājiem, gan dalībniekiem. Galu galā mēs esam ieinteresēti piedāvāt risinājumus un koncepcijas. Es esmu īpaši sajūsmā par “Man Cave” un “Framed” instalācijām, ”viņa saka, nepasniedzot pārāk daudz detaļu. Samitā uzstāsies starptautiski dizaineri un domu vadītāji, un balvas tiks pasniegtas Gada dizaineram un Āzijas talantiem. “Trīs galvenās mūsu izstādes sastāvdaļas joprojām ir izstāde, samits un balvas,” saka Čans.
Čanai ir skaidra viņas misija. Lielu gada daļu viņa pavadīja, ceļojot pa Āziju, runājot ar dizaineriem, arhitektiem, izstrādātājiem, profesionālām organizācijām un praktiski ikvienu, kam šķiet izdevīgi apmeklēt pasākumu kā apmeklētājam vai izstādes dalībniekam. "Es meklēju cilvēkus, kas kaut ko nestu uz galda gan kompetences, gan jaunu ideju, gan enerģijas ziņā."
Viņas vērtējums ir labi pamatots. Liela daļa starptautisku zīmolu ar birojiem reģionā arvien vairāk strādā ar līgumiem. Tie, kuriem ir veikals vai bizness ar mazumtirgotājiem, stiprina savus pasūtījuma un līgumiskos pakalpojumus. Rūpniecībā, kuras darbība ir cieši saistīta ar nekustamo īpašumu, izdzīvošana bieži nozīmē lielāku ienākumu plūsmu atvēršanu. Mazumtirdzniecība vairs nav galvenais ienākumu avots. Ir kļuvis ierasts redzēt zīmolu, kuru pārstāv vietējais vai reģionālais mazumtirgotājs, lai aizņemtu vietu gadatirgos, lai sasniegtu nepietiekami apkalpotos tirgus. Tas ir vēl viens pārdošanas līguma stiprināšanas izpausme, kas vērsta uz līgumu un paražu veidošanu.
Šī gada dizaineru atlasei, kas pārstāv Rising Asian Talents, arī ir šī jaunā virziena interesants aspekts. Singapūrai viņi izvēlējās arhitektus Lekker, kurus pārstāv dizaina konsultants Džošua Komarofs un režisors Ongs Ker-Šings. Daudznozaru prakse ieskauj ainavas un ēkas - gan dzīvojamo, gan izglītības nozīmi - nesenajos projektos. “Man interesanti ir tas, ka Džošua vispirms studēja literatūru un radošo rakstīšanu, pirms pievērsās arhitektūrai, un Šingis ir plaši dokumentējis Šanhajas Francijas koncesijas korpusa iedzīvotāju personisko vēsturi un dzīves telpas,” atklāj Čana. Papildus ievērojamām spējām un rezultātiem pētniecības un rakstīšanas jomā, duets jau ir iesniedzis vairākus projektus, izvirzot tos augstāk par “augošo talantu” kategoriju. “Es uzmanīgi uzaicināju uzaicinājumu, nezinot, ko gaidīt,” atceras Čans. "Bet viņi bija ļoti laipni un atvērti idejai piedalīties."
M&O Asia vēlas demonstrēt daudznozaru praktiķus vai radošus darbiniekus, kuru darbu kopums aptver vairākas kategorijas un disciplīnas, redzot tajos spēju ieviest jauninājumus un sniegt unikālus risinājumus kopīgām problēmām. “Es neatnesu daudzumu; Es paaugstinu kvalitāti, ”atzīmē Čana.
Stāsta kredīti
Teksts Marks Almagro
Attēli pieklājīgi no M&O Asia
Šis stāsts pirmo reizi parādījās formā.
