Vai mums ir nepieciešams Toma Forda pulkstenis?
Sākot šo mēnesi Ford veikalos un atsevišķos mazumtirgotājos, Toma Forda pirmais pulkstenis Tom Ford 001 pievienojas to modes preču zīmju pulksteņu kavalkādei, kuri kļuvuši par pulksteņu izgatavotājiem. Savādi, kamēr Toma Forda galvenajā kolekcijā $ 42 000 aligatoru portfeļi, ikdienas zamšādas jakas par 7000 USD un saulesbrilles par 1000 USD, viņa jaunās pulksteņu līnijas cenas apzināti ir mazāk stratosfēras. Tom Ford 001, par vispieejamāko cenu, tirgo 2000 ASV dolāru ar izliektu aizmugurējo pulksteni, kas tiek piedāvāts 2 izmēros - 44 mm un 40 mm - četros dažādos metālos un plašā maināmo joslu klāstā - katrs tiek pārdots atsevišķi. Bet jautājums ir, vai mums ir vajadzīgs Toma Forda pulkstenis?
Pieaugošais modes zīmolu skaits, kas ienāk haute horlogerie pasaulē, nav bijis liels, taču tas norāda uz tendenci - Toms Fords nebija ne pirmais, ne arī pēdējais. Tas nozīmē, ka daži zīmoli, piemēram, Ralph Lauren, to dara ar, iespējams, lielākiem solījumiem. Ralfa Laurena pulksteņu kolekcijas ir attīstījušas kultu, pateicoties viņu neatgriezeniskajam šarmam. Piemērā (nav paredzēts punkts) pazinēji 27 mm kvadrātveida 867 modeli šobrīd uzskata par vienu no labākajām Tank pulksteņa interpretācijām; vislielākā ironija ir tā, ka tāpat kā daudzi citi modes dizaineri, pats Ralfs Laurens bija dedzīgs Kārtjē cienītājs un meklēja mūzi oriģinālajā pionierā pēc formas (aka formas, izņemot apaļus) pulksteņiem. Pat tad, tāpat kā daudzi modes giganti, Ralfs Laurens neveic savas kustības, bet tā vietā, lai radītu viņiem ekskluzīvas kustības, tas ir atkarīgs no Richemont Group pulksteņu ražošanas zīmolu stabilajiem.
Ralfa Laurena izsmalcinātās kvadrātveida Art Deco tvertnes, īpaši plāna kalibra RL430, kas to vada, pamatā ir Piaget kalibrs 430P: monētas izmēra rokas brūces mehāniska kustība. Tas ir nopietns nopietnu pulksteņu kolekcionāru kalpotājs, un tādējādi no tā izrietošā oficiālā mazumtirdzniecības cena liek Ralfa Laurena piedāvājumam līdzināties tradicionālistiskajiem pulksteņu ražošanas zīmoliem Ričmontā. Šajā ziņā ir saprotams, kāpēc ir nedaudz atturīgi nolaist naudu Ralph Lauren pulksteņam, kad jūsu nauda varētu nonākt klasiskāku, specializētāku pulksteņu izgatavotāju labā, pat ja Ralph Lauren Slim Classique izskatās kā kaut kas, iespējams, kāds no šiem mantojuma zīmoliem ir izveidojuši sevi.
Tomēr, kaut arī izcelšanās ir pulksteņu ražošanas pasaules monēta, daži modes zīmoli izstrādā valodu un DNS, kas ir patiesi autentiski tās vēsturei, pats par sevi, kaut arī sakņojas haute couture, modē un ceļojumos. Nikolā Beau, Chanel starptautiskais sardzes direktors reiz pauda, ka “ir ļoti maz zīmolu, kuriem ir pietiekami daudz spēka, lai kļūtu par dažādu lietu speciālistiem”. Tomēr tas nenozīmē, ka luksusa modes zīmolus nekad nevajadzētu uzskatīt par pilnīgu pulksteņu pasaules nepiederošību, tikai tikai nedaudzi to var izdarīt un piedāvāt produktus, kurus patērētāji neuztvers kā ciniskus naudas paķerējus.
Ieiešana sarežģītā luksusa pulksteņu pasaulē
Neskatoties uz salīdzinoši neilgo pulksteņu izgatavošanu, luksusa zīmoli, piemēram, Chanel un Louis Vuitton, ir izstrādājuši ikoniskus hronometrus, kas atzīti par to cildeno dizainu. Bijušajam bija 2000. gadā izlaista Ceramic J12 kolekcija, bet otrajam - Tambour kolekcija. Daži maioni, piemēram, Hermes, faktiski iegādājas likmes nopietnos pulksteņu ražotājos, lai izgatavotu tādus pulksteņus, kas patiesi rezonē ar zīmola kultūru un filozofiju, piemēram - 2017. gada Slim d’Hermes L’heure Impatiente un Slim d’Hermes Perpetual Calendar.
No kreisās puses Arceau Le temps suspendu, Dressage L’heure masquée, Slim d’Hermès L’heure impatiente
Hermès kultivē ekstravaganto ideju saskaņot stingro mehānisko augsto sarežģījumu disciplīnu ar dīvaino izdomu - kā tāds viņu 2017. gada jaunums bija spēlējoties uz šo būtisko paredzēšanas pieredzi. L’heure Impatiente aicināja pulksteņu cienītājus iestatīt pulksteņa skaitītāju pret nepacietību gaidītā pasākuma laiku, kas notiks mazāk nekā 12 stundu laikā. Stundu pirms tā parādīšanās tiek iedarbināta mehāniskā smilšu pulksteņa rādītāji, un tā gaitai var sekot pulksteņa 6 pulkstenī.
Komplikācija ir klasiski Hermesa, emocionāli maisot, vienlaikus paaugstinot patīkamas gaidīšanas sajūtu, it kā iekļauta Kellijas Birkinas sarakstā, un tā kulminācija ir tad, kad piezīme zvana. Pārsteidzošais mehānisms ir izstrādāts, lai nodrošinātu ilgstošu, samtaini gludu skaņu, kas apburoši modulēta tikai lietotāja ausīm. Tā kā mūžīgais kalendārs ņēma horoloģijas klasiku no visaugstākajām komplikācijām un novēlēja tai ar nenoliedzami Hermes estētiku.
Projektējis Filips Delhotals, La Montre Hermès radošais direktors Slim d’Hermès un iegūtais Perpetual Calendar modelis, kas pievienots kolekcijas debijai, liecināja par Hermes grafisko pieeju. Izmantojot oriģinālo tipogrāfiju, ko izveidojis Filips Apeloigs, lai atzīmētu stundas, vieglais, gaisīgais ciparu kontūrs radīja patīkamu ritmu, kas kontrastēja ar vienu no visprasīgākajām horoloģiskajām komplikācijām.Neveiksmīgais “Slim d'Hermes” kalendārs ieskaitīja dienas un mēnešus, vienlaikus ņemot vērā lēciena gadus, vienlaikus parādot izsmalcinātu mēness fāzes indikāciju dabīgā baltā pērļu mātes komplektā pret aventurīna stikla debesīm ar divējāda laika displeju, un tas viss tika piegādāts ļoti plāns korpuss - nevarētu būt nekādu argumentu, ka šis Vaučera Fleuriera radītais darbs nekļūdīgi bija veidojis izcilu laiku, vienlaikus norādot, ka pārāk pazīstamā Hermesa nojauta par zemu, bet nekļūdīgu dizainu.
Gucci pulksteņi G-Chrono Collection 2018
Jāsaka, ka Christian Dior bija novatorisks modes nams pulksteņu arēnā, bet Gucci plaši atceras par pirmo komerciāli veiksmīgo modes pulksteņu veidošanu. 1972. gadā itāļu nams sadarbojās ar Severīnu Wundermanu, lai ražotu Gucci pulksteņus. Nosakot modes pulksteņu panākumu etalonu, pirmais gads uzņēmumam ļāva gūt aptuveni 3 miljonu dolāru lielu peļņu, un pēc tam Gucci pulksteņu pārdošanas apjomi tikai trīs gadus vēlāk pieauga līdz 70 miljoniem ASV dolāru un 1988. gadā - līdz 115 miljoniem dolāru. Desmit gadus Gucci pulkstenis piegādātājs Severīna Montresa piedzīvoja eksponenciālu izaugsmi, padarot to par ēstgribu iegādes mērķi, Gucci beidzot ņēma ēsmu 1997. gadā. Tas liecināja par to, kā veiksmīga pulksteņu kolekcija varētu kļūt par nozīmīgu modes zīmola peļņas avotu.
2012. gadā to izdarīja vismazāk gaidītais zīmols, kas iekļūst pulkstenī. Kad domāja, ka nav iespējams izveidot pulksteni, kuru iedvesmojuši tranšejas, Burberry debitēja dažādu pulksteņu klāstā ar nosaukumu “Lielbritānija” kā zīmola paraksta apģērba pavadījumu. Šai tendencei var pievērsties kā tikai tendencei, vai arī, ņemot vērā to, ka modes pulksteņu izgatavošana ir notikusi kopš 60. gadiem, uzskata žanru par evolūcijas procesa neatņemamu sastāvdaļu, kas ir ne tikai estētiski eksperimentāls vai mehāniski izgudrojams zīmola DNS robežās, kas vēl nav Tas nav obligāti jāpiemin gadsimtiem ilgas pulksteņu ražošanas vēstures.
Finanšu plāns
Vispārējā vienprātība ir tāda, ka tradicionālie nosaukumi Šveices pulksteņu ražošanā, piemēram, Patek Phillippe, Rolex un Omega, ir tādi, kādi ir bijuši un, visticamāk, būs tuvākajā nākotnē. Tā kā tās ir saglabājušas kolekcijas visā vēsturē, nav apstrīdams, ka šie mantojuma pulksteņu izgatavotāji izjūt iedomības un modes īslaicīgumu un īslaicīgumu - ir vienkārši jāaplūko visi vintage atkārtotie izdevumi, kas rada atriebību, šie klasiskie dizaini nav cienīti uz “tendencēm”, kā šie modes pulksteņi ir. Tomēr tas, ko piedāvā modes zīmoli, ir estētiskāks risinājums tiem, kam jau pieder pāris luksusa pulksteņu un kuri vienkārši dod priekšroku kaut kam, kas sevi neuztver pārāk nopietni. Tas nenozīmē, ka smalku pulksteņu izgatavotāju pulksteņi nav modē, tas ir vienkārši fakts, ka katrā Michelin zvaigznes ēdienreizē joprojām var baudīt McDonald’s siera burgerus.
Tomēr lielākais, kas modes aksesuāru pulksteņus atšķir no klasiskajiem pulksteņiem, protams, ir cenu zīme. Pulksteņu entuziastiem pulksteņu vērtība slēpjas kvalitātē, stilā un vissvarīgāk - zīmola statusā. Bet, pieaugot tādiem maisoniem kā Chanel un Louis Vuitton, kas ražo augstas kvalitātes pulksteņus ar mazākām acu dzirdināšanas cenu diapazonām, tas rada situāciju, kas ir mīklaini pievilcīga pat visprasīgākajiem klientiem. Lieki piebilst, ka, lai arī mantojuma pulksteņu izgatavošana vienmēr paliks aktuāla, par to var apgalvot, īpaši ņemot vērā kickstarter zīmolu pieaugumu, kas ražo ārpusražošanas modeļu horizontālus faksimilus kopā ar vērtības un izmaksu vienādojumu, korelāciju starp gatavību tērēt attiecībā uz izcelsmes vēlamību kļūst par slepkavīgāku. Jāatzīst, ka retajā gadījumā, kad modes pulksteņu modeļi replicē klasiskā laika pulksteņa modeli, ja Ralfa Laurena pulksteņiem cenas būtu pievilcīgākas, viņi šobrīd tirgū ļoti labi ražotu lielāku zobu.
Līdzsvara panākšana
Tieši Fords, izvēloties sava jaunā laika pulksteņa cenu, Toms Fords ielika sevi klientu kurpēs. “Es nezinu, vai no Toma Forda es nopirktu 20 000 ASV dolāru pulksteni,” viņš teica, “bet vai es iztērētu 2700 USD par patiešām lielisku tērauda pulksteni ar melnu seju un maināmām joslām vai USD 8000 par zeltu? Jā."
Tom Ford 001 ir izgatavots vienā stilā, kas ir veidots tā, lai būtu funkcionāls un mūsdienīgs, ņemot klasisko piederumu. Džordžu Fordu iedvesmoja Roiseksa un Kārtija uniseksālais stils. Viņš “neuzskata, ka pulkstenis obligāti ir vīrišķīgs vai sievišķīgs”. Klusā firmas kolekcijas uzmanības centrā ir maināmo siksnu pievilcība, kuru cena ir atsevišķi no 420 USD. Kolekcijā ir greznas jostas siksnas, pīta josla - pieejama arī vienkārša aligatora un ādas joslās ar plašu krāsu klāstu - vai Toma Forda acu dizains un zīmola pievilcība būs pietiekami, lai vilinātu patērētājus? Laikam. Vēsture ir parādījusi, ka patērētāji vienmēr vēlēsies izvēlēties iespējas. Vēl svarīgāk ir tas, ka, ņemot vērā couture pulksteņu zīmolu pieaugumu brīvā tirgus ekonomikā, ir daudz vienkāršāks skaidrojums - vai esat gatavs? Pulksteņu industrija vēl nav apmierinājusi visu patērētāju vajadzības. Neticat mums? Kāpēc gan cits Richemont Group nolemtu uzsākt tādu zīmolu kā kvarca centrālais zīmols, piemēram, Baume?
