Chanel, lai saskaņotu cenu noteikšanu pasaulē
Franču modes nams CHANEL, sākot ar nākamo mēnesi, saskaņos savu globālo cenu struktūru, reaģējot uz mainīgo tirgu.
Saskaņā ar WWD, Chanel no 8. aprīļa sāks harmonizēt uzlīmju cenas trim tās ikoniskākajām rokassomiņām, kas faktiski nozīmē cenu kāpumu Eiropā un ievērojamu kritumu Āzijā.
Ķīnā - pasaules trešajā lielākajā tirgū pēc ASV un Japānas - pārmaiņas redzēs, ka cenas nekad nav augstākas par pieciem procentiem virs cenām eiro, Chanel modes prezidents Bruno Pavlovsky sacīja Francijas dienai Le Monde, tādējādi apvienojot tās Āzijā bāzēto klienti atgriežas.
Pavlovskis piebilda, ka pāreja uz cenu noteikšanas stratēģiju kopumā ir “labāks veids, kā nodrošināt attiecības, kuras vēlamies veidot ar klientiem” un “sagatavot zīmolu nākamajiem 10 līdz 15 gadiem”.
Stratēģija, kas var palīdzēt līdzsvarot zīmola cenas nepārtraukto valūtas svārstību laikā un mudināt patērētājus iegādāties tikai sertificētus produktus, kā ziņots, redzēs, ka Chanel pakāpeniski un visās modes kategorijās ievieš saskaņotas cenas ar pilnīgu izlīdzināšanu līdz šī gada beigām. gadā.
Izņēmumi no stratēģijas ir Brazīlija, kuru ierobežo augstie izvedmuitas nodokļi, un cenas ASV, Lielbritānijā, Kanādā un Japānā, kas paliks samērā neskartas, jo tās jau ir labi saskaņotas, pēc Pavlovska teiktā.
