Luksusa bizness: Šveices pulksteņu patēriņš pieaug. Tikai ne ASV.

Torneau ir viens no lielākajiem pulksteņu mazumtirgotājiem Amerikas Savienotajās Valstīs.

Salīdzinot ar lielāko daļu citu attīstīto tirgu, salīdzinot ar Singapūru un Honkongu, attiecībā uz Amerikas Savienoto Valstu lielumu mazumtirdzniecības vietās, kas nodarbojas ar augstākās klases pulksteņu tirdzniecību, vienkārši nav. Tātad, kad Reuters 2017. gada 23. augustā ziņoja, ka ASV jūlijā pārspēja Honkongu kā Šveices pulksteņu eksporta pirmo numuru, tas bija nozīmīgs jaunums. Tajā laikā Šveices pulksteņu federācija bija paziņojusi, ka eksports uz Honkongu 2017. gada jūlijā samazinājās par 33%, bet sūtījumi uz Amerikas Savienotajām Valstīm samazinājās par 15%, kas nozīmē, ka Amerikas Savienotās Valstis kļuva par mehānisko pulksteņu lielāko patērētāju ar kopējo 10,9% tirgus daļu. , pret Honkongu - par 10,7%, jo pulksteņu mazumtirgotāji, baidoties no tirgus stāvokļa pasliktināšanās, atturējās no jaunu pasūtījumu veikšanas.

Divus gadus vēlāk Fortune ziņo, ka ASV akciju tirgi ir sasnieguši jaunus rekordus, jo Nasdaq Composite pirmo reizi īsā laikā pārsniedza 7000 punktu atzīmi, un Dow Jones Industrial Average publicēja vēl vienu rekordu, iegūstot 140 punktus un noslēdzot 24,792. , kas atrodas ievērojamā attālumā no pavērsiena 25 000 etalona. Visiem šiem kapitāla pieaugumiem vajadzēja izraisīt redzamā patēriņa atjaunošanos, bet līdz šim tas tā nav noticis. Kas notiek?

Skats uz Ženēvu. Skatieties jebkurā virzienā, un jūs, iespējams, pamanīsit pulksteņu telti.

Luksusa bizness: Šveices pulksteņu patēriņš ir lielāks. Tikai ne ASV.

Pēc gandrīz divus gadus ilgas burvestības Swiss Watch patēriņš pieaug, tikai ne ASV. 2017. gada novembrī Šveices pulksteņu industrijas federācija paziņoja, ka eksports salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu ir pieaudzis par 6,3% - izaugsmes temps, kas nebija dzirdams kopš 2013. gada. Līdz Ziemassvētkiem Šveices pulksteņu industrija pēc sērijas laika apstākļu ieelpošanas nedaudz atviegloti. augsta līmeņa izpilddirektoru aiziešana no darba, Šveices galvenā biroja vecākā izpilddirektora reorganizācija un lieluma palielināšana; un pat klusu cenu pielāgošanu vairākiem zīmoliem.

Faktiski Bain & Company novembra pētījuma dati par vispārējo luksusa tirgu bija noteikti optimistiski. Pēc ilgstošas ​​stagnācijas kopējais luksusa tirgus apjoms 2017. gada beigās pieauga par 5%, sasniedzot aptuveni 1,2 triljonus euro visā pasaulē. Lai gan tas bija īpaši spēcīgs Āzijā, īpaši Ķīnā, kur Šveices eksports no 2017. gada janvāra līdz oktobrim bija audzis par 17,3%, vispārējās greznības atveseļošanās bija vērojama arī Eiropā un ASV, ne tikai pulksteņu segmentā.

FHH dati parādīja, ka Šveices pulksteņu eksports uz ASV novembrī samazinājās par 0,4%, pagarinot kritumu 2017. gadā līdz 4% pēc gandrīz 10 punktu krituma beigām 2016. gadā. Turpretī Ķīnā novembra pārdošanas apjomi pieauga par 40%, aptverot statistiku par pēdējiem trim gados. Ja Šveices pulksteņu eksports turpinās atgūties, analītiķu projekts, kas beidzas 2018. gadā, varētu novest galīgos pārdošanas rādītājus virs CHF 20 miljardiem, kas ir nozares simboliskā virsotne, bet ASV vairs nebūs (un pārskatāmā nākotnē, visticamāk, nebūs) galvenā ieguldītāja. uz šo izaugsmi.

Kur ir aizgājuši visi Šveices mehānisko pulksteņu patērētāji ASV?

2017. gada sākumā Deloitte pasūtīja pētījumu par tūkstošgadu patērētājiem četros galvenajos tirgos - ASV, Lielbritānijā, Itālijā un Ķīnā (atspoguļojot pasaules lielāko luksusa preču tirgu līdzsvaru). Deloitte atklāja, ka luksusa preču lielākajos patērētājos joprojām dominē Baby-Boomer un X paaudze, tas ir, indivīdi, kuri dzimuši no Otrā pasaules kara beigām līdz 1980. gadam. Bet viņi ātri vien tiek aizstāti ar jauna tūkstošgadu paaudze. Turklāt Deloitte apgalvo, ka šie tūkstošgadi auguši interneta laikmetā, tāpēc viņu pieņēmumi, sociālie modeļi un vērtības ir atšķirīgi.

Sākot ar ideju par Kickstarter, un tagad Baltijas pulksteņi tiek ražoti Francijā.

Es jau iepriekš biju postulējis, ka, pieaugot izglītībai un vietņu pulksteņu pārskatīšanai, vairāk nekā jebkad agrāk tiek informēti par mikrozīmolu pulksteņiem, it īpaši ar nosaukumiem, kas nav Šveice. Vēl svarīgāk ir tas, ka šo mikrouzņēmumu pulksteņu izmaksas apvienojumā ar izsmeļošām recenzijām no cienījamām pulksteņu pārskatīšanas vietnēm nozīmē, ka bailes pieņemt sliktu pirkuma lēmumu ir ievērojami mazākas nekā tas bija agrāk.

Tādējādi mēs varam secināt, ka, palielinoties ienākumu nevienlīdzībai, šie Kickstarter mikro zīmoli kalpo ne tikai nepietiekami nodrošinātai nišai, bet ir arī liela iespēja, ka tie pazeminās Šveices un Vācijas sākuma līmeņa pulksteņu ražotāju cenu. Kaitīgākais ir tas, ka šie Kickstarter pulksteņu zīmoli no jauna definē, ko nozīmē būt luksusa pulkstenim, izmantojot neapstrādātu caurspīdīgumu (ļoti mehanizētu pulksteņu ražošanu pretstatā retu rokdarbu uztverei) un viedo sociālo mediju stratēģiju.

Marloe manuālās vēja hronogrāfu kustības tiek pabeigtas, un interesants kontrasta komponentu sajaukums kalibrē “amatnieciskos” aspektus bez cenu zīmes

Marlo Lomond hronogrāfs

Herve Munz, Šveices antropologs, kurš pēta pulksteņu rūpniecību, nesen sniedza ieskatu sniedzošu interviju vietnē Swissinfo.ch, kurā viņš norāda, ka: pēdējo 30 gadu laikā Šveices pulksteņu kompānijas ir veiksmīgi pārcēlušās uz pozīcijām mehāniskā luksusa pulksteņu tirgū, parādot meistarību, mantojumu un tradīcijas.Un, kad uzplaukuma laikā pieprasījums pārsniedza piedāvājumu, daudzi augstas klases zīmoli sāka ražot vairāk pieejamu luksusa pulksteņu, kas neizbēgami noveda pie daudzu ražošanas procesu izpētes un industrializācijas. Zīmoli patiesībā nerunā par šo fenomenu, jo tas ir pretrunā ar viņu ziņām par luksusa meistarību un retumu.

Faktiski tieši šī parādība ir Kickstarter un mikrobrandu upuris, iešpricējot dažus izsmeļošus apgalvojumus par “to, ko Šveices luksusa pulksteņu veidotāji nevēlas, lai jūs zināt”, augšupielādējiet dažus attēlus ar mašīnām izgatavotām, bet kompetenti, kaut arī rūpnieciski pabeigtām kustībām, un alts ! vētra sociālajos medijos par “cilvēkiem, kas izjauc miljardu dolāru rūpniecību”.

Nē. Asiņainais neko neizjauc nevienā citā pasaules vietā, izņemot ASV

Saskaņā ar pētījumu starp Makkinsiju un Altagamma fondu: 40% no luksusa pirkumiem kaut kādā veidā ietekmē patērētāju digitālā pieredze, piemēram, veicot tiešsaistes pētījumu par preci, kas vēlāk tiek nopirkta bezsaistē, vai sociālo mediju “buzz”, kas rada pirkumu veikalā. Deloitte atbalsta McKinsey statistiku ar “luksusa pulksteņu zīmoliem”, tas ir, pulksteņu zīmoliem, kas patiesībā nav greznība, bet sevi pozicionē kā tādus, izmantojot milzīgo tiešsaistes mārketinga kapacitāti - Marloe, Farer, Christopher Ward un Baltijas pulksteņi vienkārši ēd pusdienas labāk zināmi un augstākas cenas Šveices pulksteņu izgatavotāji, izglītojot šos tūkstošgadīgos “digitālos pamatiedzīvotājus”.

Arī faktors, vienkārša ekonomika

Vairāk nekā gadsimtu Amerikas Savienotās Valstis ir bijusi pasaules lielākā ekonomika, kas veido vairāk nekā 24% no pasaules iekšzemes kopprodukta (IKP), bet tā mainās. Kopš 2004. gada plaisa starp Ķīnu un ASV turpina mazināties, un kopš 2016. gada Ķīna veidoja 14,9% no pasaules IKP - tas nenozīmē, ka ķīvējošais tīģeris ir ieņēmusi Amerikas daļu, viņi arī ir šķēlēs šķēlēs no Eiropas. Pašlaik ASV daļa pasaules ekonomikā ir 1,7 reizes lielāka nekā Ķīnai. Sākot ar 2016. gadu, ASV iekšzemes kopprodukts 18,6 T USD apmērā joprojām ir gandrīz divas reizes lielāks nekā Ķīnas 11,8 T USD. Bet visbarojošākie pierādījumi norāda uz 2016. gada IKP rādītājiem uz vienu iedzīvotāju, kas parāda, ka Amerikas Savienoto Valstu IKP uz vienu iedzīvotāju 3,7 reizes samazina Ķīnas IKP uz vienu iedzīvotāju - 53 417 USD pret 14 275 USD. Tomēr gan SVF, gan Pasaules Banka tagad Ķīnu vērtē kā pasaules lielāko ekonomiku, kuras pamatā ir pirktspējas paritāte (PPP) - pasākums, kas uzskaita valstu IKP par cenu atšķirībām - MacDonald's siera burgers Ķīnā varētu būt lētāks, bet Šveices pulksteņi - joprojām ir aptuveni tāda pati cena, ja ne vairāk pēc pielāgošanas nodokļiem. Ķīniešu tūristam labāk būtu iegādāties Šveices mehāniskos pulksteņus no ASV vai Eiropas, taču nenoteiktības fons - jaunā ASV valdība, Brexit un terora akti vairākās Eiropas pilsētās - daudzus potenciālos ķīniešu pircējus ir atturējis no ceļojuma uz galvenajiem iepirkšanās galamērķiem ASV. ASV un Eiropa.

Deloitte globālās luksusa spējas 2017 arī parāda, ka izaugsmes tempi pasaules lielākajā luksusa preču tirgū 2016. gadā palēninājās, ko bremzēja spēcīgais ASV dolārs un tirdzniecības palēnināšanās no ārvalstu tūristiem, īpaši no Ķīnas. Kaut arī dolāra augstā vērtība ir palīdzējusi noturēt importēto preču cenas, tādējādi palielinot patērētāju pirktspēju; vairums ASV patērētāju sāk samazināt izvēles izdevumus apģērbiem un citiem personīgajiem aksesuāriem, ņemot vērā neskaidrību par valdības politikas virzieniem. Nākamajā gadā izaugsme tirgū, visticamāk, turpināsies, lai gan izaugsmes tempu varētu ietekmēt, ja dolāra kurss turpinās augt. Visbeidzot, Trumpam raksturīgie protekcionisma pasākumi galu galā varētu stimulēt importa cenu pieaugumu, tas samazinātu luksusa preču izdevumu pieaugumu.

ASV ir šausmīgi daudz vairāk 1% mājsaimniecību, kurām vajadzētu pirkt luksusa pulksteņus, to vienkārši nav.

Atliek arī sociāli kultūras motivācija…

Luksusa preces ir “labs prima facie pierādījums finansiālajiem panākumiem un attiecīgi prima facie pierādījumi par sociālās vērtības esamību” - Thorstein Veblen

Ievērojams sociologs un amerikāņu ekonomists ThorsteinVeblens definēts luksusa preces kā preces, kurām nav obligāti jābūt funkcionāli lietderīgām, bet to izstādīšana var radīt prestižu īpašnieks. Tas nozīmē, ka cilvēki no dažādām kultūrām nodarbojas ar atšķirīgu pašprezentācijas pakāpi, tāpēc Ķīnas patērētājiem salīdzinājumā ar Amerikas patērētājiem būtu augstāks kolektīvisma līmenis. Tādējādi Ķīnas patērētājiem vajadzētu būt lielākai simboliskai motivācijai patērēt luksusa preces nekā amerikāņu patērētājiem.

Vidēji Āzijas kultūras mēdz būt hierarhiskas, sociālās struktūras ir ļoti stratificētas. Cilvēkiem rūp viņu “vieta” sociālajā hierarhijā un viņi respektē autoritāti. Rezultātā spēcīga vajadzība pieprasīt sociālo identitāti sabiedrības hierarhiskā rakstura dēļ, kurā savu nostāju lielākoties nosaka ekonomiskais izveicība, kļūst par spēcīgu motivētāju luksusa preču patēriņā, kur Amerikas kultūrās šāds sociālais spiediens nepastāv. ekstrēms.

Bank Vontobel AG analītiķis Renē Vēbers paziņojumā Bloomberg pasludināja ASV par “nepietiekami attīstītu valsti luksusa pulksteņu ziņā”. Viņš atzīmēja, ka, lai gan zīmoliem ir liela nozīme ķīniešiem, amerikāņi pārzina mazāku etiķešu klāstu un vēl mazāk saprot pulksteņus.Viņa analīzi vēl vairāk atbalsta Deloitte pētījumi, kas parāda, ka ASV tūkstošgadīgie nav tik ieinteresēti premium klases luksusa pulksteņos, salīdzinot ar citiem pasaules kolēģiem.

Ironiski, ka Pateka Filips jau pirmajās dienās cīnījās par to, lai izdarītu grēku

Jauna bagātība, vēlme parādīt sociālo statusu un jauna fiskālā un sociālā hierarhija, protams, rada tirgu labai dzīvei vai vismaz grezna dzīvesveida kultivēšanai.

Noslēguma skati

Varbūt Džona Reardona izcilā grāmata Pateka Filips Amerikā: pasaules vispasaules pulkstenis piedāvā labāko iemeslu. Saskaroties ar smagajiem ekonomiskajiem apstākļiem Šveicē, Antuāns Norberts de Pateks devās štatā veikt nelielu tirgus izpēti, kur vēstulē savam partnerim Jean-Adrien Philippe atzīmēja: “Amerikāņi galvenokārt pieprasa lētus pulksteņus, kuriem tomēr vajadzētu ļaut viņiem noteikt tirgus cenu. viņu zirgu ātrumu ar precizitāti 1/4 sekundes. ”

Tajā laikā Amerikā jau bija plaukstoša pulksteņu industrija. Augstas precizitātes montāžas līnijas, kas iegūtas no militāriem lietojumiem 1820. gados, jau bija devušas tādiem amerikāņu pulksteņu ražotājiem kā Waltham konkurences priekšrocības, kas pārsniedz Šveices iespējas. Viņu izmantotās frēzmašīnas, kas ir mūsdienīgo CNC mašīnu priekšteču tehnoloģija, sākotnēji tika izgatavotas šaujamieroču izgatavošanai ar maināmām detaļām, bet tagad tika ātri pieņemtas, lai izgatavotu precīzus, bet lētus pulksteņus dzelzceļa vadīšanai. Gluži vienkārši, izlases veida Hamiltons vai Waltham, kas ir daļa no cenas, hronometru pārbaudē pārspētu šos amatieru Šveices mehāniskos pulksteņus. Tā bija tik drausmīga situācija, ka Šveices delegācijai, kas apmeklēja 1876. gada pasaules gadatirgu, bija neliels sabrukums ziņojumā, kurā uzsvērts, ka šo amerikāņu ražošanas metožu ieviešana rūpniecībā ir sevišķi svarīga, lai Šveices pulksteņu industrija izdzīvotu.

Waltham ražoja Šveices pulksteņu ražotājus par zemāku cenu un augstāku hronometriskās precizitātes likmi

Ņemot vērā vēsturisko kontekstu, ekstrapolējiet kultūras priekšstatu, ka smalks mehānisks pulkstenis ir maza mēroga rotaslietas, un pievērsiet uzmanību tam, ka amerikāņu politiķi, pat tie, kurus mēs zinām, ir privātā dzīves skatītāju pazinēji, piemēram, Bils Klintons, bieži atrodoties amatā, lētu, kvarca pulksteni. . Varbūt Trumpa tieksme pēc ekstravagantās garastāvokļa mainītu sabiedrības piekrišanu pamanāmai greznībai, taču tas būtu tāls brīdis.

Galu galā, ja Šveices luksusa pulksteņu izgatavotāji vēlas vērsties pie amerikāņu patērētāja, viņiem nāksies rīkoties ar daudz atšķirīgu rīcību, nevis klasi, mantojumu un amatnieku komunikācijas stratēģiju, ko viņi izmanto pārējai pasaulei. Ja Šveices pulksteņu izgatavotāji vēlas attīstīt Amerikas tirgu, viņiem būs jāgatavo Šveices pulksteņi tikpat amerikāņu kā Apple Pie, un tas ir garš pasūtījums.

Prezidents Trumps ne visai kultivē estētiski pievilcīgu pulksteņu garšu.

Brian McGinty Karatbars Gold Review December 2016 Global Gold Bullion Brian McGinty (Aprīlis 2024).