Luksusa bagāžas zīmols Rimowa, kas dzen jaunu laiku, Ft. Virgils Ablohs

Luksusa bagāžas zīmols Rimowa, kas īpaši slavens ar slavenību reaktīvo pulciņu, ir virzījis LVMH digitālo stratēģiju uz priekšu ar LVMH priekšsēdētāja Bernarda Arnault dēlu Aleksandru Arnault pie bagāžas etiķetes. Lai gan zīmols ir vislabāk pazīstams ar viņu alumīnija koferiem, jaunākais Arnault ir uzstādīts virzīt viņu tropi jaunos visprogresīvākajos augstumos.

Luksusa bagāžas zīmola Rimowa dzinējspēks jaunos augstumos ar modernizētu sadarbību, Ft. Virgils Ablohs

Rimova tikpat kā nav sveša augsta līmeņa sadarbībai. Vispirms tika uzsākta sadarbība ar Itālijas luksusa modes namu Fendi, pēc tam izveidojusies partnerība ar Losandželosas bāzēto Anti Social Social Club. Bet tā bija sadarbība ar miljardu dolāru vērto ielas apģērba juggernaut Supreme, kas katapultēja bagāžas etiķeti jaunā kultūras pieķeršanās un nozīmīguma laikmetā. Tagad Aleksandrs Arnault, pilnībā aprīkots ar mūsdienīgu, uz ielas apģērbu izturējušu jūtīgumu, uzsāks partnerību ar Virgil Abloh's hautebeast ielas apģērbu Off-White.

Tāpat kā arvien vairāk luksusa preču zīmju izmanto ielu apģērba biznesa modeli, lai saglabātu atbilstību tūkstošgades periodiem, Rimowa sadarbība ar Off-White ir tradīciju un mūsdienīguma simbols, jo Rimowa vienlaikus kļūst 120 gadus vecs.

Sadarbības rezultāts: caurspīdīgu polikarbonāta čemodānu pāris. Pēc Virgila Abloha vārdiem, čemodāns tika izgatavots caurspīdīgs, lai patērētājus iesaistītu projektēšanas procesā (arī ļoti piemērots jaunākajām caurspīdīgajām modes tendencēm). Tik tiešām aksesuāri un modes paziņojumi skaļi atspoguļo mūsu iekšējās vēlmes vai personisko raksturu. Tāpat kā tas, kā dāvināt pielāgotu uzvalku, lai justos kā profesionāls, caurspīdīgi aksesuāri spēj parādīt savu individualitāti pēc lietām, kuras jūs tajā ieliekat - jēdzienu, kuru Abloh lieliski saprata.

Dizaina priekšstatam šķietami ir pilns potenciāls saplūst ar ielas apģērba stilu, par kuru Arnault teica: “Varbūt tradicionālo zīmolu klienti ir mazliet noguruši un viņus aizrauj svaigi produkti, kas izgatavoti citādā veidā, un tas ir kaut kas to tiešām labi pārņem ielu apģērbs ”un“ Viena sadarbība pati par sevi nebūs galvenais pārdošanas virzītājspēks, bet galu galā to sociālie mediji ir ārkārtīgi svarīgi, lai veicinātu izpratni un vēlamību. ”

“Cilvēki ir gatavi maksāt prēmiju, ja mēs zinām, ka produkts nāk no uzticama zīmola ar kvalitatīvu meistarību - tas nemainīsies.”

Tas nenozīmē, ka apvienošanās starp greznību un ielu apģērbu atņems visu Rimowa zīmola identitātes fokusu. Arnault saprot, ka kvalitāte joprojām būs autentisku luksusa preču ilgtermiņa marķieris: “Mainītā lieta ir veids, kā luksusa preces tiek uztvertas, tirgotas un izplatītas,” viņš paskaidroja. "Bet cilvēki ir gatavi maksāt prēmiju, ja mēs zinām, ka produkts nāk no uzticama zīmola ar kvalitatīvu meistarību - tas nemainīsies."

Tas nozīmē, ka ir skaidrs (precīzi paredzēts), ka Abloha spēja pievērst savu ielas apģērba pielietoto estētiku luksusa bagāžas zīmolam ir pierādījums tam, kā zīmols var palikt vienas daļas luksuss salīdzinājumā ar iepriekšējo paaudzi un tomēr vēlams nākamajam, ja tas tiek darīts pareizi. .