Off White Blog
Luksusa grupas attēla uzlabošanai izmanto filmas un vakariņas

Luksusa grupas attēla uzlabošanai izmanto filmas un vakariņas

Marts 28, 2024



Luksusa grupas vēršas pie filmām, interneta un privātām vakariņām
lai piesaistītu klientus, meklējot rentablākus reklāmas veidus, lai cīnītos pret pārdošanas apjoma samazināšanos, vadītāji sacīja Reuters globālajam luksusa samitam.

Hermes palielina savu kopējo mārketinga budžetu par nedaudz mazāk kā 10 procentiem šogad līdz nedaudz virs 100 miljoniem eiro, bet tikai trešā daļa būs paredzēta reklāmai , Sacīja izpilddirektors Patriks Tomass.

"Pārējā budžeta daļa tiek atvērta skatlogos, izstādēs, privāto sabiedrisko attiecību darbībās," viņš sacīja ieskaitot ielūgumus 10-15 klientiem uz tematisko veikalu atvērumiem.

Tomass sacīja, ka pasaules otrā lielākā luksusa preču grupa pēc LVMH vēlējās “sazināties viens ar otru, nevis masu saziņu”.


"Mēs neticam tik daudz reklāmai, lai izskaidrotu Hermes īpašo raksturu," viņš piebilda.

Hermes izmanto internetu, lai veicinātu tirdzniecību ar tirgotāju vietnēm Amerikas Savienotajās Valstīs un lielākajā daļā Eiropas valstu. Tīmekļa pārdošanas apjomi šobrīd veido tikai aptuveni 1 procentu no kopējā apjoma, bet katru gadu pieaug par 40–50 procentiem.

LVMH izpilddirektors Bernards Arnaults maijā paziņoja, ka plāno vairāk investēt interneta reklāmās un mērķtiecīgākai publicitātei.


Luksusa grupas arī internetu izmanto inovatīvos veidos, lai pievērstu uzmanību saviem zīmoliem.

Viens no LVMH stabilajiem, Christian Dior, uzsāka reklāmas filmu tikai internetā, kurā piedalījās Oskara balvas laureāts Marions Kotilords, lai reklamētu savu Lady Dior līniju. Sāncensis Gucci un īpašnieks PPR ir atbalstījuši filmu HOME, kas pēta vides problēmas.

Boutique viesnīcu grupa Baglioni internetu uzskata par “efektīvu kanālu” reklāmai.


"Internets tagad ir labākais veids, kā lētākā veidā sasniegt lielāko cilvēku skaitu," samitā sacīja Itālijas uzņēmuma viceprezidents Guido Polito.

PRIVĀTĀS Vakariņas

Sporta automašīnu ražotājam Lamborghini ar zemu slīpumu televīzijā un žurnālos ir aizliegta reklāma, lai gan daži izplatītāji izmanto drukātu tekstu.

Izpilddirektors Stefans Vinkelmans sacīja, ka autoizstādes, ekskursijas uz rūpnīcu un produktu izvietošana ir svarīgāki, lai uzlabotu zīmola tēlu, kā arī testa braucieni potenciālajiem pircējiem.

"Kur mēs izvietojām visu mārketinga naudu, galvenokārt tiek rīkoti autoizstādēs," sacīja Vinkelmans. “Mums ir žurnāls Lamborghini, un mums ir produktu izvietošana.”

Lamborghini ir parādījušies nesenajā filmā “Betmens: Tumšais bruņinieks”, un viens tika uzspridzināts filmā “Misija: Neiespējami III”, taču tiek pieņemti tikai 2 procenti filmu parādīšanas pieprasījumu.

Lamborghini, kura automašīnu pārdošanas cena pārsniedz 170 000 eiro, šā gada sākumā saviem klientiem pat organizēja “Gentlemen’s Trophy” sacīkstes.

Mērķtiecīga alternatīvās publicitātes izmantošana ir tēma, kas atbalstāma visā nozarē un reģionos.

Dubajā Džo Nahhas, Tuvo Austrumu reģiona zīmola direktors luksusa pildspalvu izgatavotājam Montblanc, kas ir Ričmontas daļa, sacīja, ka uzņēmums uzmanīgi izvēlas savus pasākumus.

"Mums daudz vairāk jākoncentrējas uz mūsu mārketinga aktivitātēm ... runa nav par krāšņām palaišanām, bet gan mērķtiecīgākām darbībām," viņš teica.

Viņš piebilda, ka Montblanc joprojām izmanto tradicionālās mediju reklāmas, taču ļoti mērķtiecīgi un mērķtiecīgi.

Uzaicinājumi uz ekskluzīvām vakariņām ir viens no veidiem, kā Parmigiani Fleurier reklamē savus pulksteņus, sacīja izpilddirektors Žans Marks Žoots.

Pulksteņu izgatavotājs un juvelieris Šopards ir samazinājis komunikācijas tēriņus līdz aptuveni 8 procentiem no pārdošanas, salīdzinot ar 10–12 procentiem iepriekš, un koncentrējas uz Bāzeles pulksteņu gadatirgu un tādu lielu pasākumu sponsorēšanu kā Kannu kinofestivāls.

Mērķtiecīga publicitāte ir vēl viens ieguvums luksusa uzņēmumiem - tas ietekmē klientu vēlmi pēc ekskluzivitātes.

“Mūsu klienti saka, lūdzu, nereklamējiet,” sacīja Džeikobs.

Saistītie Raksti