Gucci Kids SS 2017

Šajā pašreizējā mazumtirdzniecības klimatā luksusa zīmolu skaits ir samazināts. Proti, viņi veido pieaugušo līniju versijas bērniem, izmantojot luksusa bērnu apģērbu un aizejot arvien jaunākam tirgum. Pateicoties tūkstošgadīgajiem notikumiem un pieaugošajam slavenību pāru skaitam, kas krāpj miljonu dolāru mazuļus, sociālā medija neprāts no Bekhema, Vesta un Džolijas-Pitsas ir mainījis sarunu no vienas no jaunu nesēju atklāšanas patērētāju iesaistīšanai uz pievilcību pavisam citam. patērētāja klase - bērni, caur viņu planētas visvairāk emocionāli kompromitētajiem pircējiem, viņu vecāki.

Luksusa bizness: bērnu apģērbs, nākamais lielais luksusa tirgus

Kad populārais angļu futbolists Deivids Bekhems 2014. gadā ieradās JFK lidostā Ņujorkā, par viņu netika runāts maz, daudzi ziņojumi bija veltīti viņa jaunajai meitai Harperai un viņas šikai cepurei un pāvu ansamblim.

Sākot ar Kingstonu un Zuma Rossdale (Gvena Stefani bērni) un beidzot ar angļu valodas Royalty: princi Džordžu (Apvienotās Karalistes Kidfluencer premjerministrs, pēc Forbes teiktā, ne mazāk) un princesi Šarloti, modes ietekmētājierīces vairs nav pakļautas pārāk pakļautiem vecākiem, piemēram, Kim Kardashian, bet gan viņu slavenību pēcnācēji: North West, Suri Cruise un tamlīdzīgi.

Pa kreisi: Harpers Bekhems ierodas JFK kopā ar tēvu Deividu. Pa labi: Kingstons Rossdale, Gwen Stefani dēls

Viņu nevainība, ieskaujot greznības, stila un dažreiz arī attieksmes slazdus, ​​veicina pievilcību jebkuram ansamblim, kurā viņi šobrīd notiek, lai šūpojas, un luksusa zīmoli tikai sāk izklaidēt ideju par luksusa bērnu apģērbu, it īpaši tādās jaunattīstības valstīs kā Indija, Ķīna, Indonēzija un Singapūra.

Luksusa zīmoli, ņemot mazuļu pakāpienus

Saskaņā ar Indijas asociēto tirdzniecības un rūpniecības kameru teikto, luksusa bērnu apģērbu tirgus Indijā pieaug ar saliktu gada pieauguma tempu (CAGR) 20%, sasniedzot 95 000 kronu jeb 14 miljardus ASV dolāru 2016. gadā, padarot Indiju par vienu no strauji augošajām Bērnu apģērbu segmenta tirgus.

Visi atrodas uz luksusa bērnu vilciena vilciena. Attēls: Gucci Kids A / W 2017

Līdzīgi luksusa bērnu apģērba žanrs aug arī Ķīnā, ko veicina divējādas parādības - tagad nederīgā viena bērna politika, kuras dēļ vecāki izlēma devīgas dāvanas saviem pēcnācējiem, kā arī šo jautājumu. fu er dai - ķīniešu termins, kas burtiski norāda uz otrās paaudzes pārtikušajiem, tūkstošgadīgajiem, kas pieraduši augt tik bagātīgā dzīvesveidā, ka bērni, kurus viņi dēvē, arī ved līdzīgu dzīvesveidu un tieksmi pēc greznības. Šīs ir tendences, kuras atspoguļo arī Ķīnas Bērnu rūpniecības pētījumu centra statistika, kur prognozētā mazuļu uzplaukuma laikā līdz 2021. gadam kontinenta iedzīvotāju skaits, kas jaunāki par 16 gadiem, pieaugs vairāk nekā 400 miljonu. Sagaidāms, ka Āzijas un Klusā okeāna reģionā luksusa bērnu apģērbs pieaugs par 5,3% gadā, arī Taizemē, Indonēzijā un Singapūrā.

Bērnu segmentā plaukstošās luksusa pārdošanas parādības atspoguļojas ne tikai skaitļos, bet arī plašsaziņas līdzekļos. Saskaņā ar Business of Fashion, Hypebeast, nozares pionieris tiešsaistes luksusa streetwear komentāros, 2017. gada martā uzsāka Hypekids - jaunu bērnu vertikāli, kad dibinātājs Kevins Ma redzēja lielas datu tendences savā Hypebeast auditorijā, kas aug un aug bērni.

“Es domāju, ka tā mums ir dabiska attīstība,” - Kevins Ma, Hypebeast dibinātājs

Sākot ar sponsoru Kids Foot Locker, Hypekids iekļaus stila jaunumus un dizaineru funkcijas kopā ar saviem bērniem, kā arī pārdos bērnu preces Hypebeast globālajā e-komercijas platformā HBX. Vietne arī norāda, ka tūkstošgadīgie vecāki - kuri ģērbj savus bērnus tādās pašās drēbēs, kādās viņi ģērbjas paši - ir nozares virzošais spēks.

Balmain bērni

Turklāt pieaugošā pirktspēja kalpo kā vēl viens virzītājspēks luksusa bērnu apģērbu segmentā, un dizaineru bērnu apģērbu tirgu ir veicinājusi arī zīmola izpratnes palielināšanās un tiešsaistes digitālo platformu izplatība, kas ne tikai palielina interesi par ansambļiem miljoniem dolāru mazuļiem, bet arī kalpo kā sava veida jauna statusa simbolu - jūs vairs nevērtējat pēc tā, ko valkājat, bet arī pēc tā, ko valkā jūsu bērni, taču realitāte ir tāda, ka, lai arī daudzas tūkstošgades nav pārāk smalkas par to, ko valkā, viņi, protams, zina fakts, ka viņu bērni aug kultūras vidē, kas ir ļoti atšķirīga no laikmeta.

B Luxury Bērnu apģērbi

2013. gadā Londonā tika sākta pirmā Globālā bērnu modes nedēļa, kurā notika jaukta uzņemšana, taču pat ar sociālu kritiku žanrs turpināja augt, to pamudināja agrīnais adoptētājs Burberry, kurš 2014. gadā pārdeva 91 miljonu ASV dolāru luksusa bērnu apģērbā, mudinot ienākt lielākajā greznībā. zīmoli bērnu apģērbu arēnā: Gucci, Armani, Fendi un nesen Kārlis Lagerfelds 2016. gadā (ATJAUNINĀJUMS: Givenchy tikko uzsāka savu bērnu līniju) katrs ir laidis klajā apģērbu un aksesuāru līnijas, kas īpaši paredzētas bērniem. Ņemot vērā, ka lielveikalā ražoti apģērbu zīmoli, piemēram, Zara, H&M un Marks & Spencer, bija atraduši ienesīgu biznesu bērnu apģērbu žanrā, bija tikai laika jautājums, pirms bigwigs tika pieķerts.

Marc Jacobs Kids, oficiāli - Mazais Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Saskaņā ar Singapūras Tatlera teikto, veikali Marina Bay Sands Singapore vadīja maksu bērnu luksusa mazumtirdzniecībā, 2014. gadā atverot atsevišķu veikaliņu apgriezienus - Baby Dior, Fendi Kids un Ralph Lauren Children; un pēc tam papildinot savu luksusa bērnu veikalu portfeli: Dolce & Gabbana Junior un Armani Junior 2015. – 2016.

“Mūsdienu ekskluzivitātes un kvalitātes vidē mazumtirdzniecības pieredze, kurā tirgus ēdina pieaugušos un bērnus, ir līdzvērtīga, to var redzēt daudzos aspektos, sākot ar slavenu modes namu izlaidumu dizainu un beidzot ar plašo apģērbu izvēli. , tieši līdz VIP ārstēšanai. ” - Džons Postls, Marina Bay Sands mazumtirdzniecības viceprezidents Singapūras Tatleram

Ķīnā vien 90% bērnu apģērbu etiķešu ir savs patstāvīgs veikals, taču e-komercijas pieaugums apdraud šī galvenā tirgus pārvietošanos tiešsaistē: Net-a-Porter, kas ir luksusa e-komercijas sekotājs, reģistrēja petite-a. -Porter domēna vārds 2013. gadā (lai gan šobrīd nekas nav palaists). Pašlaik bijušie Vogue redaktori Sylvana Ward Durrett un Luisana Mendoza paši ir atvēruši Maisonette - Farfetch stila platformu, kas pārdod kuratoru atlasi no bērnu veikaliņiem.

Oskara de la Renta bērni 2017

Tomēr, lai arī plaukstošs bērnu apģērbs uzplaukst, tas nav īsti jauns segments. 70. gadu sākumā Dior un Ralfs Laureni bija bērnu apģērbu žanra pionieri, taču jāsaka, ka viņi, iespējams, bija pārāk agri, jo gandrīz četru gadu desmitu sausums turpinājās, līdz Burberry, Chloe un Marc Jacobs valdīja furoru. Viņiem sekoja Stella McCartney, Lanvin, Marni un Gucci, pēdējie bija visagresīvākie (pēc kampaņas mārketinga definīcijas). Pat Oskars de la Renta tajā piedalās, nav šaubu, ka katram sevi cienošam dizainerim sava zīmola paspārnē ir jābūt bērnu kolekcijai. Protams, izlēmīga stratēģija, kā agrīni attīstīt zīmola lojalitāti un padziļināt viņu attiecības ar esošajiem klientiem.

Pašlaik Eiropas un Ziemeļamerikas tirgi veido būtisku daļu no pasaules bērnu apģērbu tirgus. Pēc Euromonitor datiem, 2015. gadā luksusa bērnu apģērbu pārdošanas apjomi sasniedza USD 135,6 miljardus visā pasaulē un veidoja 12% no kopējā apģērbu tirgus. Tikmēr pētījumu firma NPD Group Inc sagaida, ka luksusa bērnu apģērbu tirgus sasniegs USD 173,6 miljardus līdz 2017. gadam, sasniedzot CAGR par 4,2%. ar agresīvu izaugsmi attīstošās ekonomikās, jo īpaši Indijā un Ķīnā, kur veselīga un augoša vidusšķira, kā arī mērķtiecīgs zīmolu mārketings, pieaugoša iesaistīšanās sociālajos plašsaziņas līdzekļos un starptautisko ceļojumu stimuls ir radījis elementu kokteili, kas veicina luksusa bērnu apģērba patēriņu.

Vai luksusa pulksteņu zīmoli sekos šim piemēram? Attēls: Romēns Džeroms Hello Kitty

Tas nozīmē, ka augošās darbaspēka izmaksas nedod labvēlību diviem lielākajiem bērnu luksusa apģērbu patērētājiem, jo ​​arvien vairāk luksusa etiķešu ir spiestas saglabāt robežas, dodoties uz Bangladešu, kur atrodas Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw un H&M jau klāt. Tomēr tādi tirgi kā Taizeme un Taivāna lielākoties nav izmantoti, un izaugsmes potenciāls ir milzīgs un vēl svarīgāks - tūlīt atjaunojams, jo vecāki apliecina, cik ātri mazie zīlītes izaudzēs viņu tērpus.