Saint Laurent Monogrammas ir ļoti raksturīgas zīmola jaunajai estētikai

Ar tādiem virsrakstiem kā mazumtirdzniecības apjoma kritums šeit, lai paliktu, un LVMH vadītājs pauž bažas par globālo ekonomiku, gandrīz var piedot par nepatiku un neticību rakstā ar nosaukumu YSL, kas gandrīz gandrīz veic divkāršus pārdošanas apjomus nākamajos trīs gados, par kuru toreiz ieinteresētais lasītājs varētu jautāt - vai tie ir augsti?

Saskaņā ar Business of Fashion, Yves Saint Laurent plāno atvērt 20 veikalus gadā un palielināt iekšējo ražošanu, cenšoties dubultot pārdošanas apjomus tikai trīs gadu laikā. Iespējams, YSL izpilddirektore Frančeska Bellettini ir atklājusi maģisku formulu peldēšanai pret globālā tirgus realitāti un, lai arī jaunumi, piemēram, Macy kritums par 4,6%, Nordstrom kritums par 0,8%, Prada fiskālā 2016. gada rezultāti samazinās par 9% līdz 3,18 miljardiem eiro, pieaugot krājumiem un samazinoties satiksmei. , gandrīz šķiet, ka Yves Saint Laurent šefs ir augsts un derības tirgū. Vai tiešām viņa ir?

YSL izpilddirektore Frančeska Beljūni

Luksusa biznesa zinātne: YSL plāno dubultot pārdošanu 3 gadu laikā. Vai viņi ir augsti?

Pēc analītiķu domām, e-komercija šobrīd ir īpaši karsts mazumtirdzniecības kanāls, it īpaši, ja tiek parādīti 2017. gada aprīļa dati par mazumtirdzniecību. Veikalu pārdošanas apjomi samazinās 3,7%, kamēr Tiešsaistes pārdošanas apjomi ir palielinājušies 11,9%. Lai gan varētu domāt, ka globālie mīkstie tirgi un vispārējā ekonomiskā lejupslīde sagaida, ka pircēji, kas apzinās dolāru, izmanto tiešsaistes kanālus ar atlaidēm, fakti ir šādi: restorānu tirdzniecība palielinās par 3,9% kopā ar mēbeļu tirdzniecība . CNBC ziņojuma secinājums ir tāds, ka cilvēki tērē, nevis tikai veikalos. Turklāt ar tādiem luksusa pulksteņu ražotājiem kā IWC debitējot tiešsaistes pārdošanas kanālus, LVMH uzsāk vairāku zīmolu e-komerciju 24Sevres.com un Amazon, iegūstot biznesu, pārņemot tirgus daļu no ķieģeļu un javas mazumtirgotājiem, atverot 20 mazumtirdzniecības veikalus gadā, izklausās pēc biznesa pašnāvības, it īpaši, ja Bellentini mērķis ir YSL, lai sasniegtu gada ieņēmumus 2 miljardu eiro (2,2 miljardu dolāru) apjomā nākamajos trīs līdz piecos gados.

Bet vai tiešām tā ir pašnāvība biznesā, kad luksusa mazumtirgotāji, piemēram, LVMH un Burberry, ziņo, ka ķīniešu pircēji kavē iepirkšanos tiešsaistē un atgriežas veikaliņos. Ja šis ziņojums šķiet pretrunā ar pasaules iepirkšanās tendencēm, tas tā ir. Izdevumi kontinentālajā daļā uzlabojās, pateicoties stingriem ķīniešu pasākumiem, kas mudināja tērēt mājās, nevis ārzemēs vai tiešsaistē. Kopš 2017. gada aprīļa Ķīna palielina maksu par iesaiņojumiem no ārzemēm un īsteno stingrus robežkontroles pasākumus, lai atturētu Ķīnas pilsoņus, kuri atgriežas mājās ar koferiem, kas pilni ar luksusa precēm. Šie pasākumi, kuru mērķis ir veicināt iepirkšanos mājās, vienlaikus bloķējot pelēko tirgu, kas pircējiem dod iespēju iepirkties ārzemēs un izvairīties no nodokļu maksāšanas, šķiet, maksā dividendes - Prada 9% kritums varēja būt vēl sliktāks, ja ne tas, ka kritums tika mīkstināts, jo pārdošanas apjomi Lielā Ķīna 2016. gada 4. ceturksnī pieauga, pateicoties Krievijas “divciparu” pārdošanas apjoma pieaugumam.

Entonijs Vaccarello ir itāļu un beļģu modes dizainers un šobrīd Yves Saint Laurent radošais direktors. Pirms tam viņš ieņēma radošā direktora amatu Versus Versace

Nē, YSL izpilddirektore Frančeska Beljūni nav augsta ...

Tā kā veikalu atvēršana ir paredzēta izaugsmei, pilsētām ar augstu ienākumu līmeni un strauji augošu luksusa patēriņu, piemēram, Šanhajā un Pekinā, YSL, šķiet, ir gatava turpināt ieņēmumu pieaugumu pēc fenomenālās pārdošanas trīskāršošanās kopš 2012. gada radošā direktora Hedi Slimane izcilās radošuma laikā. Pozitīvās izaugsmes izredzes atbalsta dizainera Entonija Vaccarello centienu augļi: viņa YSL monogrammas sieviešu pumpji kļuva par vienu no karstākajiem 2016. gada “it” apaviem, palielinot pieprasījumu pēc YSL. Ar 159 veikaliem 20 papildu YSL veikaliņi parādīsies ne tikai Ķīnā, bet arī nobriedušos Eiropas tirgos, turklāt divi būs paredzēti Šveicei.

Entonija Vaccarello darbs: YSL Opyum Shoe. Viens no populārākajiem sieviešu sūkņiem 2016. gadā

YSL EBIT starpība: uzņēmuma rentabilitātes rādītājs attiecībā uz pārdošanu noteiktā laika posmā; Paredzams, ka nākamo trīs līdz piecu gadu laikā ienākumu pirms procentiem un nodokļiem attiecība pret nopelnītajiem neto ieņēmumiem palielināsies par 3% līdz 25%. Saskaņā ar Business of Fashion, Bellettini teica, ka šī prognoze seko 4,7% spurtam 2016. gadā. Šajā kontekstā luksusa līderis, piemēram, Hermes, bauda Ebit maržas līdz 32,6%.

Pārsteidzoši, ka Bellettini plānā par agresīvu divkāršu pārdošanas pieaugumu nav iekļauts lielāks ārpakalpojumu piedāvājums, tā vietā viņas mērķis ir palielināt YSL iekšējās ražošanas iespējas, paplašinot tās Toskānas rūpnīcu, vienlaikus uzlabojot peļņu un saglabājot standartus - augsts pasūtījums, bet sekojot 3 gadu izaugsmei, potenciāli sasniedzams. YSL tagad nešķiet tik ārprātīgs?