Runājot par ilgtspējīgas modes jautājumu, daudznacionāli zīmoli nav vienīgie, kas ir atbildīgi par videi draudzīgas pieejas nodrošināšanu. Lai gan ražotāja pienākums ir radīt cilvēciskumu un vidi saudzīgāku, patērētāji apzinās savus pirkumus vienādi.

Vai ilgtspējīga mode ir ticama patiesība vai maldība?

21^st gadsimta ātrās modes sistēma - kur lēti dizaini ātri pārvietojas no skrejceļa veikalos, lai satiktos un radītu jaunas tendences - kopš tā laika ir virzījuši ideālistiskus sapņus par ilgtspējīgu modi arvien tālāk. Izaicinot tradicionālos ikgadējās četru sezonālo izlaidumu veidus (rudens, ziema, pavasaris un vasara), nav retums, ka ātrās modes mazumtirgotāji vairākas reizes nedēļā ievieš jaunus produktus, izmantojot replikāciju, ātru ražošanu un zemas kvalitātes materiālus. palikt priekšā konkurentiem un uz priekšu.

Ar aptuveni 52 “mikro sezonām” gadā ātrās modes mazumtirgotāji nedēļā ražo vismaz vienu jaunu kolekciju, un vienmēr ir aprīkoti ar krāšņu preču lielu piegādi. Lai gan šīs metodes neļauj veikaliem izsīkt dizainparaugiem un palīdz tiem vienmērīgi parādīties “jauniem”, to mērķis ir nodrošināt, lai patērētāji nekad nenogurtu no sava krājuma.

Paātrinātais ražošanas temps apvienojumā ar zemām mazumtirdzniecības izmaksām neizbēgami noved pie sliktas un nekonsekventas produktu kvalitātes, kurām trūkst ilgmūžības un kuras pēc gada vai diviem tiek izstumtas vai aizvietotas ar kaut ko “modernāku”. Lai gan tas ir neparasts uzņēmējdarbības modelis, lai nodrošinātu saglabātu patērētāju bāzi, katram elementam, kas raksturo “ātro modi”, ir smagas sekas ne tikai iesaistītajiem pārmērīgi strādājošajiem un nepietiekami apmaksātajiem darbiniekiem, bet arī videi.

Tā kā modes industrija ir lielākais piesārņojuma izraisītājs, ātrās mode rada vismaz 5% no kopējām pasaules emisijām - tekstilrūpniecības nozare rada vairāk izmešu nekā starptautiskie reisi un jūras pārvadājumi. Ar 1,2 miljardiem tonnu CO₂ gadā saražotā tekstilizstrādājumu ražošana viegli tiek uzskatīta par vienu no pasaules vissagraujošākajām rūpniecības nozarēm.

60% no visiem tekstilizstrādājumiem tiek izmantoti modes industrijā, un liela daļa apģērbu tiek ražoti valstīs, kuras paļaujas uz tādām spēkstacijām kā ogļu kurināmais, piemēram, Ķīna un Indija - palielinot katra apģērba oglekļa pēdas. Turklāt ražošanas sekām pētījumi atklāja, ka Amerikas Savienotajās Valstīs katru gadu tiek izmesti aptuveni 11 miljoni tonnu apģērba - pilns ar svinu, pesticīdiem un neskaitāmu daudzumu ķīmisku vielu.

Stella McCartney ir viens no daudzajiem zīmoliem, kas darbojas bez cietsirdības, bez kažokādām, gatavas valkāšanai gan vīriešiem, gan sievietēm. Pārveidojot modi no 90. gadu sākuma, Stella ir pazīstama kā modernu apģērbu radīšana, kas izceļ dabisko pārliecību, izmantojot atjaunotu kašmira un ētiski iegūtu vilnu, organisko kokvilnu un pārstrādātu tekstilizstrādājumu. 2014. gadā zīmols uzsāka vienkāršu piecu soļu marķēšanas sistēmu, lai palīdzētu patērētājiem rūpēties par savu apģērbu un paildzināt tā ilgumu, veicot rūpīgu apģērba kopšanu. Šī sistēma ar nosaukumu “Clevercare”, kuras mērķis bija samazināt patērētāja izšķērdēšanu, ņemot vērā zīmola potenciālo oglekļa pēdu katrā produkta dzīves brīdī. Stella Makartnija ir oficiāla ētiskās tirdzniecības iniciatīvas locekle un aktīvi sadarbojusies ar dažādām bezpeļņas un vides aizsardzības organizācijām, piemēram, savvaļas dzīvnieku darbiem un parleju okeāniem.

Lielākā franču starptautiskā luksusa grupa Keringa arī cenšas kļūt ilgtspējīga. Šī gada septembrī Kerings apņēmās kļūt oglekļa neitrāls savā darbībā un visā piegādes ķēdē. Konglomerāta kontrolē ķīla cita starpā ietver luksusa zīmolus Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta un Alexander McQueen. Ar mērķi kompensēt visas grupas siltumnīcefekta gāzu emisijas no 2018. gada, Kērings plāno strādāt, lai līdz 2025. gadam izvairītos no vides pēdas samazināšanas un par 50% samazinātu to.

Atklājot savu nodomu iegādāties oglekļa kompensācijas kredītus no REDD + - starptautiskas iniciatīvas, kas atbalsta mežu saglabāšanas projektus jaunattīstības valstīs, par katru oglekļa vienību, kuru tas neizdodas novērst, Gucci kopā ar Kering sasniegs to ilgtspējības mērķus, izmantojot pārbaudītus labākos savā klasē REDD + projektus. kas aizsargā kritiskos mežus, bioloģisko daudzveidību un atbalsta vietējo kopienu iztiku.

Neskatoties uz nozīmīgo cienījamo zīmolu iniciatīvām, kritiķi un eksperti ir apsūdzējuši nozari, ka tā patērētājiem un plašsaziņas līdzekļiem piedāvā tikai “lūpu servisu”, vienlaikus izvēloties frāzi kā mārketinga paņēmienu, lai mainītu vairāk produktu, neveicot reālas izmaiņas.

No visiem noteiktajiem pasākumiem “oglekļa neitrālo” skrejceļa šovi ir guvuši milzīgu saķeri - sākot ar Gabriela Hearst šovu Ņujorkas modes nedēļā, kam seko Burberry Londonā un Gucci Milānā.Tomēr saskaņā ar McKinsey apģērbu, modes un luksusa grupas vecāko eksperti Saskiju Hedrihu, kura cieši sadarbojas ar zīmoliem stratēģijas, optimizācijas, tirdzniecības un ilgtspējības iegūšanas jomā: Lai gan modes ilgtspējas novērtēšanai, objektīvu kritēriju izmantošanai, pārstrādātu materiālu vai apņemšanās kļūt par oglekļa neitrālu ne vienmēr padara zīmolu ilgtspējīgu. Piemēram, vienreiz lietojamas plastmasas samazināšana ir tikai viens ilgtspējības elements, tas neko nedara humānajā aspektā, kad 90% apģērba strādnieku visā pasaulē tiek liegtas sarunas par rūpnīcas apstākļiem, algām vai viņu pašu veselību un drošību.

Bijusī Financial Times modes redaktore un jaunieceltā galvenā modes kritiķe un New York Times direktore Vanesa Frīdmane savā runā Kopenhāgenas modes samitā šī gada aprīlī sastapās ar ilgtspējīgas modes maldiem. Norādot uz divkārt izteiktās frāzes pretrunām, Frīdmens ilgtspējīgu modi kliedēja kā kļūdainu un pretenciozu mītu: “No vienas puses, modes industrija ir pakļauta spiedienam būt jaunam, no otras, tas ir obligāti jāsaglabā. Ja jūs salieciet tos kopā, tie atgrūž viens otru, tāpat kā pretēji magnēta galiem. ”

Mudina klausītājus aktīvi samazināt patēriņu, sakopojot ilgtspējīgu skapi - apmainoties ar ātro modi augstākas kvalitātes apģērbiem un aksesuāriem ar dažādu stilu, kurus var sajaukt un saskaņot vairākas reizes, lai radītu svaigus tērpus. Viņas risinājumi sakrīt ar ekoloģiski apzinātu modes etiķeti, Asket - aktīvistu zīmolu, kura vienīgā lēnās modes misija ir radīt drēbes ar ilgmūžību. Nosaukums Asket, kas tulkojumā nozīmē “Cilvēks, kurš izturas bez pārliekas bagātības un pārpilnības”, ir labvēlīgs zīmolam, kas tic pārdomātam ražošanai, godīgām darba tiesībām, dabīgiem materiāliem un ilgstošiem apģērbiem.