Hugo Boss atkāpjas no luksusa, koncentrējas uz Sartorial

Pēc jaunā Hugo Boss priekšnieka teiktā (pun nav paredzēts), vācu zīmols plāno atteikties no eksperimenta ar luksusa zīmolu un atgriezties pie saknēm sakrālajā elegancē vīriešiem. Tā bija jaunā izpilddirektora Marka Langera pirmo izteikumu būtība Handelsblatt, kuru mēs izvēlējāmies kanālā NewsAsia. Langers ir redzams iepriekš ar savu priekšgājēju Klausu-Dītrihu Lahrsu (centrā) un Kristofu Auhagenu (no labās puses) Hugo Bosas valdes locekli.

Mēs jutāmies par to satraukti, jo īpaši tāpēc, ka galu galā eleganta elegance ir “greznība”. Uz Savile Row neviens nepiesakās, meklējot augstvērtīgu stilu.

Tāpat kā Handelsblatt un citi novērotāji to darīja, arī mēs esam nonākuši pie secinājuma, ka Langers atsaucas uz sieviešu apģērba daļu biznesā, kuru masveidā paplašināja iepriekšējais izpilddirektors Lahrs. Tomēr varbūt tas, uz ko Langers norāda, ir biznesa “ikdienas luksusa” aspekts, māksla, kuras apguvē patīk Luijs Vuittons, Šanele un Roleks.

Lai izmantotu pulksteņa analoģiju, mums patīk domāt, ka Hugo Boss mēģināja iet Rolex ceļu, bet atgriežas savā Patek Philippe pieejā, kuru “vēlas daudzi, bet maz pieder”. Vismaz mūsu izpratnē tas šķiet labs risinājums.

Lahrsa ekspansionistiskā režīma kulminācijā Hugo Boss visā pasaulē atvēra vairāk nekā 400 veikalus; ziņots, ka zīmolam šobrīd ir vairāk nekā 6000 tirdzniecības vietu 124 valstīs. Ilgstošais pašreizējais kritums izrādījās pārāk liels Lahrsam, lai gan viņš februārī izstājās, redzot pārdošanas rādītāju strauju kritumu ASV un Ķīnā.