Kredīti: Fotogrāfija : Daril Tan Stils : Safīra zods Fotogrāfija  palīgs : Alif Stils  palīgs : Khoo Yong Hao

Vadošā luksusa industrijas cīņa par katra tūkstošgades sirdi un maku ir māja ar vairāk nekā 165 gadu milzīgu attīstību. Louis Vuitton, savulaik pazīstama tikai ar savu parakstošo nelīdzeno bagāžas somu, ir veiksmīgi kļuvusi par vienu no pieprasītākajiem zīmoliem tūkstošgadu laikā. Pēc jauna izpilddirektora VP Delphine Arnault vadīšanas; pirmā sieviete un jaunākā persona, kas kādreiz ieņēma vadības amatu LVMH grupā, zīmols bija sācis stratēģiski grozīt savu ziņojumapmaiņu, lai tā būtu piemērota jaunākam demogrāfiskajam līmenim, izmantojot uz pusaudžiem vērstas kampaņas un apstiprinājumus. Tieši Delphine iniciēja arī pašu pirmo LVMH balvu - starptautisku konkursu, lai atklātu jaunos modes dizainerus un talantus. Tajā laikā Louis Vuitton koncentrējās uz pozicionēšanu kā zīmolu, kas izveidoja platformas, lai augošiem radošajiem darbiniekiem piešķirtu pelnīto atzinību.

Kā Luiss Vuittons rezonē ar Z paaudzi un Millennials

Dodoties tālāk par tradicionālajiem reklāmas līdzekļiem, Louis Vuitton atrada novatoriskus veidus, kā iefiltrēties jaunā, daudzveidīgā tirgū, sadarbojoties ar populāriem, topošiem zīmoliem un dizaineriem, piemēram, Off-White dibinātāju Virgilu Ablohu un Supreme.

Šīm sadarbībām bija liela nozīme. Supreme parādīšanās tirgū kā Ņujorkā bāzēts skeitveidu zīmols bija kļuvusi par globālu parādību. Zīmola kešatmiņā arvien palielinājās slavenību, piemēram, Maika Tīsona, A $ AP Rocky, Džima Džounsa un Rosa Acosta, apstiprinājumi. Neilgi pēc tam zīmols bija ieguvis ievērojamu tirgus daļu ar kulta sekām jauniešu vidū. Tādējādi Louis Vuitton sadarbība ar Supreme bija devusi abiem zīmoliem iespēju iesaistīties otra demogrāfijā un vertikāli paaugstināt viņu kā tirgus līderu pozīcijas attiecīgajās jomās. Sākot ar ziņojumiem, LVMH grupas peļņa palielinājās vismaz par 23%, uzkrājot uzņēmuma aptuvenos ienākumus. gada pirmajā pusē līdz USD 23 miljardiem. Patērētāju reakcija uz sadarbību nevarēja būt labvēlīgāka.

Šie centieni kopā ar vairākām citām atpakaļskolām veltītām kampaņām ne tikai palielināja pārdošanas apjomus, bet arī radīja plaukstas signālu un piekļuves ilūziju visiem demogrāfiskajiem rādītājiem. Zīmola panākumus var izmērīt, izmantojot Piper Jaffray jaunāko kritumu aptauju “Kopsavilkums ar pusaudžiem”, kas ziņoja par Louis Vuitton apstiprinājuma novērtējuma pieaugumu no 11% līdz 14% starp 9500 pusaudžiem ar vidējiem mājsaimniecības ienākumiem 65 400 USD.

Kredīti: Fotogrāfija : Munkonga Stils : Vilsona Lim Fotogrāfija  palīgs : Melvins Leongs Stils  palīgs : Safīra zods

Braucot uz veiksmes viļņa, Luija Vuittona partnerība ar Virgilu Ablohu bija vēl viens solis lielākā virzienā. Amerikāņu dizainers, dīdžejs un stilists ieguva ievērojamību kā divdesmitkārtējā Grammy balvas laureāte, Kanye West radošā direktore. Kopš tā laika modes industrijā viņš ir paveicis milzīgus viļņus, izmantojot savu luksusa ielas apģērba etiķeti Off-White. Etiķeti, kas galvenokārt koncentrējas uz augstākās klases T-krekliem, kapucēm un kedas, ļoti mīl ne tikai pusaudži visā pasaulē, bet arī tādas slavenības kā Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs un Julia Roberts. Uzkrājot pieredzi un zināšanas no stažēšanās ar Fendi, strādājot pie Kanye un pat ar Jay-Z - Virgil bija veiksmīgs, izveidojot zīmolu, kuru daži raksturo kā “ironiski vienkāršu”, bet tik ļoti dievinātu.

Partnerattiecības 2018. gada martā, kas Virgilu padarīja par Louis Vuitton vīriešu apģērbu māksliniecisko vadītāju, nevarēja notikt labākā laikā. Virgila bija savā virsotnē, tai bija milzīga sekošana un tā kļuva par mūsdienu modes virsotni. Virgila Abloha partnerība bija iecerējusi radīt jaunu pievilcību mūžīgajam Luisam Vuittonam… un tā arī notika. Dejojot ar 2019. gada pavasara vīriešu apģērbu kolekciju ar nosaukumu “Mēs esam pasaule”, šī līnija ieguva kosmisku atzinību un iepazīstināja Louis Vuitton atjaunotā gaismā. Raksturīgi ar neona krāsām, sportiskiem siluetiem, riecošām saulesbrillēm un basketbola stila augstās topiem ar trekniem paneļiem - šī līnija bija galvenā tehnikologa fantāzija un mūžīgas jaunības iemiesojums, kas Louis Vuitton uzsāka jaunā nodaļā.

Kredīti: Fotogrāfija : Munkonga Stils : Vilsona Lim Fotogrāfija  palīgs : Melvins Leongs Stils  palīgs : Safīra zods

Kopš tā laika Louis Vuitton neatstāj nevienu akmeni. Turklāt, kurš nemīl no mazas bērnības nostaļģijas, 90. gadu aksesuāriem un pasāžas stila FUN! The Endless Runner ir oriģināla Louis Vuitton un Virgil Abloh tīmekļa spēle, kas viņu vietnē tika palaista 2019. gada jūlija sākumā. Spēle, kas bezgalīgi ritina, ir kas vairāk nekā veids, kā paiet garām laikam vai sacensties ar draugiem - tā ir unikāla trafika pastiprinātāja un konkrēts iemesls, lai cilvēkus uzrunātu.

Neatkarīgi no tā, vai tās ir visprogresīvākās spēles vai arī augstākā līmeņa avangarda mākslas un ielu stila sadarbība - tas ir tikai viņu centienu sākums.Louis Vuitton ir nodomājis līdz 2025. gadam vai varbūt ātrāk ... iekarot tirgu, kas jaunāks par 35 gadiem, pateicoties viņu jaunajai partnerattiecībām ar Riot Games un iesaistīšanos pasaules čempionātā Legends League.

Kredīti
Fotogrāfija : Daril Tan
Stils : Safīra zods
Fotogrāfija  palīgs : Alif
Stils  palīgs : Khoo Yong Hao

*Atjaunināt:

Louis Vuitton sadarbība ar League of Legends tika uzsākta pēc iepriekšēja pasūtījuma 9. septembrī^th Decembrī. Kolekcija, ko projektējis Nikolā Českiurere sadarbībā ar Riot Games, ietver unikālas un oriģinālas atsauces un krāsas, kas ir patiesas spēles visumam. Piedāvājumā jebkas un viss, sākot no bandeau no USD 170 līdz USD 4600, kā arī ar Qiyana iedvesmotu čempionu t-kreklu par 670 USD un 2420 USD kapuci - kolekcija pievilcīga gan materiālu, gan digitālajiem fashionista spēlētājiem ar īpašām Louis Vuitton spēles ādām, kas maksā tikpat maz. 10–15 USD.