Off White Blog
Kā koronavīruss ietekmē luksusa rūpniecību zīmoliem Ķīnā

Kā koronavīruss ietekmē luksusa rūpniecību zīmoliem Ķīnā

Marts 18, 2024

OffWhiteBlog atklātajā ziņojumā par luksusa industriju par 2019. gadu mēs secinājām, ka pārmērīga atkarība no Ķīnas var kaitēt luksusa industrijai; Tajā tika izdarīti teorētiski pieņēmumi, kuru pamatā bija ekonomiskie faktori un monetārie pamati, bet šķiet, ka mūsu bažas tagad ir izteiktas reālajā pasaulē nāvējošā koronavīrusa neveiksmīgā uzliesmojuma dēļ, mēs varam redzēt, kā Ķīnas ekonomiskās lejupslīdes kaitīgā ietekme uz greznību nozare.

Pat ņemot vērā drausmīgos apstākļus Honkongā kopš 2019. gada marta, LVMH gandrīz visos reģionos pieauga rekordliela izaugsme 2019. gadā - gadā, kad notika juvelierizstrādājumu apjoma iegāde ar Tiffany & Co un viesmīlība ar Belmontu, slaveno Orient Express zīmola īpašnieku. Proti, luksusa preču veikšana tika palēnināta tikai 4. ceturkšņa laikā, pateicoties Honkongas kritumam par 40% (kas izriet no iepriekšminētajiem pilsoņu nemieriem) un radot zīmolam vajadzīgo katalizatoru, lai slēgtu duplekso veikaliņu ievērojamajā Times Square tirdzniecības centrā Causeway Līcis. Sudraba oderējums, kas bija kopīgs visiem citiem luksusa konglomerātiem, piemēram, konkurentiem Richemont un Swatch, bija tāds, ka līdz 2020. gada janvārim joprojām bija nepārtraukta augošu ieņēmumu straume no kontinentālās Ķīnas.


Tas ir līdz brīdim, kad koronavīruss sagrauj lietas.

Kā koronavīruss ietekmē luksusa industriju zīmoliem, kuriem Ķīnā ir pārāk liela ietekme

Modes nama Louis Vuitton īpašniekam LVMH bija salīdzinoši labs 2019. gads, nopelnot 59 miljardus ASV dolāru bruto ieņēmumus, kas ir par 10% vairāk nekā gadu iepriekš, atbalstot ekspansionistu stratēģiju, kas uzskatīja, ka tā veic augsta profila iegādi, bet ceturtais ceturksnis atstāja daudz vēlamo. līdz ar pārdošanas apjoma kritumu Honkongā - ekonomiskā situācija atspoguļojās visā luksusa nozarē. Īpašais administratīvais reģions bija arī nozīmīgs Burberry tirgus, kas veidoja 8% no pārdošanas apjoma, gandrīz pilnībā izslēdzot no sava pārdošanas apjoma pieaugumu kontinentālajā Ķīnā un samazinot paredzamo kopējo ieņēmumu pieauguma aplēsi līdz zemam viena cipara procentam tās finanšu gadā, kas beidzas. 2020. gada martā


“Grupas vadība sagaida veselīgu izaugsmi 2020. gadā visos tirgos vietējā valūtā, izņemot Honkongas īpašās pārvaldes apgabalu,” - Swatch Group

Saskaņā ar Swatch grupas finanšu pārskatu, pulksteņu speciālistu straujš kritums skāra Honkongā, kur šai grupai ir ievērojama ekspozīcija - ar pārdošanas apjoma kritumu par 2,7% un neto ieņēmumu kritumu par 13%.


Swatch Group paziņoja par 2019. gada pārdošanas un peļņas kritumu, jo Honkonga savā biznesā ir izteikti protestējusi - koncernam ir gandrīz 100 mazumtirdzniecības punkti. Swatch grupas atkarība vidējā karaļvalstī 2017. gadā padziļinājās, kad “Ķīnas patērētāji nodrošināja lielāku pārdošanas apjomu pieaugumu, nekā gaidīts, un atgriezās pie peļņas pieauguma Swatch tajā (2017. gadā) gadā”, kad pulksteņu eksports uz Ķīnu pieauga gandrīz par 19 procentiem.

Pulksteņu un juvelierizstrādājumu konkurents Richemont Group arī ziņoja par galvenokārt pozitīvu izaugsmi trešajā fiskālajā ceturksnī, kas beidzās 2019. gada decembrī, ar divciparu pieaugumu kontinentālajā daļā, kompensējot zaudējumus Honkongā. Vontobel analītiķis Renē Vēbers uzskatīja, ka Richemont organiskā izaugsme Ziemassvētku ceturksnī nedaudz pārsniedza cerības, un pārdošanas apjomi visos reģionos, izņemot Japānu, pieauga par 4%. Tādu zīmolu īpašniekiem kā Cartier un Van Cleef & Arpels pārdošanas apjomi Eiropā pieauga par 9%, pateicoties labvēlīgajiem salīdzinošajiem skaitļiem un spēcīgajiem pārdošanas apjomiem lielākajā daļā tirgu. Pārdošanas apjomi Āzijas un Klusā okeāna reģionā palielinājās par 2%, ko noteica spēcīgs pārdošanas divciparu pieaugums Ķīnā un Korejā, kas vairāk nekā kompensēja spēcīgu pārdošanas apjoma samazināšanos Honkongas īpašās pārvaldes apgabalā, Ķīnā un pretstatā sniegumam citos Āzijas tirgos. Cartier, Van Cleef & Arpels un Buccellati sniegums bija īpaši ievērības cienīgs, ņemot vērā pret valdību vērsto protestu negatīvo ietekmi Īpašajā administratīvajā reģionā. .

Bet, ja visi Honkongas zaudējumus kompensē Ķīna ... Kas notiek, kad Ķīna ir “bez galda”?

Tā kā kontinentālajā Ķīnā koronavīrusa dēļ gandrīz nedarbojas, Savigny Partners, luksusa apvienošanās un pārņemšanas speciālisti, ziņo, ka investoru bailes par koronavīrusa izplatību atkārtojas 2003. gada SARS epidēmijas laikā.

Mēneša laikā, kas beidzās 2020. gada janvārī, Savigny Luxury indekss kritās par 4%

Tiek lēsts, ka Ķīnas patērētāji veido vairāk nekā vienu trešdaļu no visiem luksusa priekšmetu pirkumiem pasaulē, jo īpaši liela ir atkarība no Ķīnas, kad neredzēti tirgus spēki (piemēram, koronavīrusa epidēmija) nonāk tieši pirms ekonomiskās aktivitātes maksimuma perioda Mēness Jaunajā gadā. svētki, kas tiek svinēti visā Āzijas tirgū.

Mēneša laikā, kas beidzās ar 2020. gada janvāri, Savigny Luxury indekss kritās par 4%, un tas parādīja korelētu luksusa akciju kritumu un plašāko MSCI World Market indeksu, kas ir svērtā akciju tirgus indekss, kas sastāda 1 644 uzņēmumu akcijas visā pasaulē, bet no grafikiem redzams, ka luksusa akcijas straujāk samazinājās; Tāpat kā daudziem luksusa konglomerātiem un zīmoliem, kuru ceturkšņa un gada apgrozījums bija pozitīvs, izaugsme lielākoties netika apturēta, ja to neatpalika koronavīruss: gan Burberry, gan Tod kritās par 11,4%, Ferragamo - par 11%, Capri Holdings Limited - īpašnieks. no Versace, Jimmy Choo un Michael Kors janvārī zaudēja 21,5% no tā vērtības.

Darbinieks izsmidzina dezinfekcijas līdzekli vilcienā piesardzības nolūkos pret jaunu koronavīrusu Suseo stacijā Seulā, Dienvidkorejā, piektdien, 2020. gada 24. janvārī. Ķīna paplašināja savu nepieredzēto, beztermiņa slēgšanu, lai piektdien tajā iesaistītos aptuveni 25 miljoni cilvēku, lai mēģinātu satur nāvējošu jaunu vīrusu, kas ir satraucis simtiem, lai gan pasākumu panākumu potenciāls nav skaidrs. (AP foto / Ahn Young-joon)

2017. gadā 130 miljoni ķīniešu tūristu, ceļojot uz ārzemēm, iztērēja 274 miljardus USD, veidojot 21% no kopējiem tūrisma izdevumiem visā pasaulē ar ceļošanas aizliegumiem un slēgtām robežām ar Ķīnu, var tikai nojaust, cik dziļi zaudējumi tiks nodarīti luksusa nozarē. Tikmēr Richemont Group ir apņēmusies 10 miljonus renminbi (aptuveni 1,5 miljoni ASV dolāru) koronavīrusa apkarošanai, kamēr Swatch Group un Art Basel ir paziņojuši par savu attiecīgo Time To Move pulksteņu izstāžu un Art Basel Hong Kong 2020 mākslas gadatirgu atcelšanu.


Fermier ? AOP? Industriel? Tout un fromage... (Marts 2024).


Saistītie Raksti