Yves Klein Fire strūklakas konceptuālais mākslas darbs ārpus Gugenheima muzeja Bilbao, kur OFFWHITEBLOG un Watches World intervēja Mido prezidentu Francu Linderu

Varbūt poētiski, ka Mido x Red Bull Cliff Diving notikums notika vienlaikus ar Ričarda Serra izstādes La materia del tiempo (A Matter of Time) ekspozīciju Gugenheima muzejā Bilbao, Spānijā. Galu galā Serra laika perspektīvu risina ar 1034 tonnu lielu septiņu ar metinātu skulptūru sēriju, kas ir gandrīz analogs masīvajam paziņojumam, ko Mido atklāja kaimiņu Nervión upē tieši blakus Frenka Gehry arhitektūras šedevram.

Tieši šeit, uz konceptuālā mākslinieka Yves Klein dramatisko šaušanas liesmu fona, Bilbao Gugenheima ikdienas vakara skatuves, Kleina uguns strūklaka atbalsta postmoderna mākslinieka filozofiju “Uguns man ir nākotne, neaizmirstot pagātni”. Atkal alegorija tam, ko MIDO prezidents Francs Linders gatavojās stāstīt OFFWHITEBLOG un World of Watches, atklājot Mido Ocean Star Tribute Special Editions kolekciju.

40,5 mm Mido Ocean Star, kas tika atklāta 1944. gadā, svinēja 75 gadu jubileju ar Red Bull Cliff Diving finālu Bilbao, Spānijā

Mido prezidents Fransuā Linders runā par Okeāna Zvaigžņu tribīnes speciālo izdevumu Red Bull Cliff niršanas laikā Bilbao, Spānijā

Asociācija ar Red Bull Diving bija interesanta izvēle, kā jūs izdomājāt šo ideju?

Francs Linders: Es neteikšu, ka tas Mido saista ar šo notikumu. Šajā gadījumā tas tiešām ir saistīts ar Ocean Star Tribute kolekciju. Mido katrai mūsu kolekcijai ir atšķirīgs izvietojums, un pagājušajā gadā mums bija prāta vētras sesija par to, kā svinēt mūsu Ocean Star kolekcijas gadadienu, un mēs domājām, ka būtu jauki stiprināt kādu vēstījumu, uzsverot produkta kompetenci un pozīciju; Pārbaudot visas kastes, mēs noslēdzām partnerību ar Red Bull klinšu niršanu, jo tas ir kaut kas jauns un ļoti labi atbilst kolekcijai.

Foto: Redbull Cliff Diving

Tradicionāli viss niršanas pulksteņu žanrs ir diezgan konkurētspējīgs. Šogad jums bija komandiera ēna, kurai bija ļoti labi, vai tā ir priekšrocība vai trūkums, ja citi modeļi pašlaik aizēno Ocean Star kolekciju?

tas ir atkarīgs, galvenais ir izvairīties no kanibalizācijas, un tāpēc tas ir labi segmentēts. Bet tad tas ir jautājums arī par tirgiem. Mums ir produkti, kas ļoti labi darbojas vienā tirgū, nevis otrā. Mido spēlē mums ir ļoti lielas atšķirības starp klasiskajiem elegantajiem un sportiskākajiem gabaliem. Bet man jāatzīst, ka Mido Ocean Star bija neliela zīmola tirgus daļa un salīdzinoši mazs sortiments. Protams, ja jūsu sortiments ir mazs, ja jūs piedāvājat ierobežotu izvēli, jums ir grūtāk to zināt, stiprināt vai arī dažreiz nav īsti vērts ieguldīt. Un tagad, kad Diver 200 guva lielus panākumus, mēs patiešām jutām, ka ir īstais laiks izmantot Dive pulksteņu tendences un spēcīgi atbalstīt šo kolekciju ar nopietnu mantojumu.

Frants Lins, Mido prezidents

Un jūs zināt, kad jūs sakāt, ka dodat šo spēcīgo stimulu, tas ir tāpēc, ka mērķis šeit ir, lai katra kolekcija Mido būtu vienlīdz populāra?

Tas būtu ideāli, bet tas nav iespējams! [Smejas] Tas nozīmē, ka mēs uzskatām, ka Diver pulksteņu segmentā mums nav pietiekamas tirgus daļas, kas mums varētu būt, un tas ir galvenais mērķis.

Kura asociācija, jūsuprāt, vislabāk pārstāv Mido nākotni?

Uzņēmumā Mido mēs esam ļoti konsekventi pagātnē, bet es nesaku, ka tā būs mūsu nākotne, taču mēs esam konsekventi un nemainīsim virzienu nākamajos pāris gados. Bija vajadzīgs 100 gads, lai izveidotu zīmola pozicionēšanu, kuru cilvēki atkarībā no tirgus brieduma ļoti labi saprot, un tāpēc šī konsekvence ir ļoti svarīga, lai turpinātu. Tātad mēs turpināsim izcelt jaunus modeļus savās ģimenēs, mēs noteikti turpināsim uzlabot kvalitātes kontroles tehnoloģiju, kas mums ir ļoti būtiska un attīstās, nevis ir revolucionāra.

Korpuss 40,5 mm diametrā, īpaši izturīgais kārbu safīra kristāls un daudzsaites tērauda aproce piešķir viņiem izcilu retro izskatu, kas bija atbildīgs par oriģinālo modeļu panākumiem. Vairāki Super-LumiNova® pieskārieni uz rāmja, rādītājiem un rokām nodrošina nevainojamu lasāmību neatkarīgi no niršanas apstākļiem.

Šiem diviem automātiskajiem niršanas pulksteņiem, kas ir ūdensizturīgi līdz 20 bar spiedienam (200 m / 660 pēdām), ir papildu siksna - no zila tehniska auduma vai melnas gumijas. Aprīkots ar Caliber 80, nākamās paaudzes kustību, kas piedāvā jaudas rezervi līdz 80 stundām.

Es noskatos pulksteņus jau vairāk nekā 10 gadus. Pēdējo divu gadu laikā Mido dizains ir kļuvis ļoti ass. Tātad, es saprotu, ka jums ir jauns produktu direktors, ko jūs viņā redzat, ka nolēmāt viņu nolīgt un lai viņš, jūs zināt, sāktu pilnveidot un pārvaldīt kolekcijas?

Es priecājos dzirdēt, ka jums patīk produkti, kurus mēs darījām pēdējo divu gadu laikā, bet es domāju, ka tas nav kaut kas patiešām jauns.Iespējams, ka tie ir hronometri, kas vairāk patīk jums, bet būtībā tā ir konsekvence laika gaitā, un mēs vienmēr cenšamies uzlabot, vienlaikus uzņemoties dažus riskus - ja paskatāsities uz dāmu kolekciju ar savvaļas akmeni, man šāda dizaina ievietošana ļoti klasiskā kolekcijā ir domāta man lai gan jau kaut kas drosmīgs. Galvenais ir nevis stagnēt.

Mido savvaļas akmens - īpaša intensitāte rodas no šiem ļoti oriģinālajiem sieviešu pulksteņiem, pateicoties Aventurīnam, Tīģera acīm, malahītam vai Koku jašmai, kas rotā to krāšņo balto graudaino ciparnīcu centru.

Atgriežoties pie Ocean Star Tribute Special Edition, ko jūs redzat cauruļvadā? Kas notiek tālāk?

Mēs nevaram runāt par jauniem produktiem nākamajam gadam, bet tas, ko es jums varu pateikt, ir noteikti vairāk iespēju, lai turpinātu stiprināt šo kolekciju. Katra kolekcija ir daļa no piramīdas Mido augšpusē, mums ir mūsu COSC sertificēti hronometru modeļi. Vidū mums ir tas, ko mēs saucam par īpašu kustību, mazākām komplikācijām, GMT, jaudas rezervi un hronogrāfiem, un tad apakšā mums ir mūsu pamatprodukti, kas aprīkoti ar pamata kustībām. Tātad, šodien Ocean Star mēs piedāvājām gan augšējo līmeni, gan sākuma līmeni, bet starp tām joprojām ir daudz iespēju.

Ocean Star Chronometer 600 - tehnoloģiju destilācija ārkārtas Šveices niršanas pulksteņa iekšpusē, Ocean Star Diver 600 ir paredzēts okeāna dziļuma izpētei. Ūdensizturīgs līdz 60 bāriem (600 m / 1,968 pēdas), šis ārkārtas pulkstenis ir lieliski piemērots īpašiem dziļa ūdens apstākļiem: tā slīpā mala ir piepildīta ar Super-LumiNova Grade X®. Šis gabals ir aprīkots arī ar hēlija vārstu un COSC sertificētu hronometra kustību, un tas nodrošina autonomiju līdz 80 stundām.

Ocean Star Chronometer 600 bauda dziļuma novērtējumu līdz 600 metriem. Šajā cenu diapazonā ir ļoti augstas pulksteņa specifikācijas. Jums ir māsas zīmoli, kas arī ražo šāda līmeņa niršanas pulksteņus daudz augstākos cenu diapazonos, vai jūs domājat, ka patērētājs domā, vai kāds zīmols varētu sākt samazināt līkumus? Vai tas kādreiz ir jūsu prātā?

Nē. Es domāju, ka cena ir relatīva, un cena vien neko nenozīmē. Viss ir saistīts ar naudas vērtību. Es varu jums pateikt, ka Swatch grupā Mido, visticamāk, piedāvā potenciāli labāku produktu par zemāku cenu nekā mūsu dažādie māsu zīmoli, bet tad jums ir jāiedziļinās detaļās, lai uzzinātu, kāpēc: piemēram, kustības, īpašas procedūras utt. katrs zīmols katrā līmenī, cenšas vienmēr piedāvāt cenu un cenas / kvalitātes attiecību. Tātad, vai tas skatās 1500 USD vai 15 000 USD, tas nenozīmē, ka zināt, ka tas ir vienāds. Mēs cenšamies piedāvāt ļoti izdevīgu cenu.

Komandieris lielais datums

Un jums ir daži žanri, kuros jums pilnīgi nav konkurences, piemēram, jūsu komandieris Big Date, vai šī būs stratēģija, kas virzās uz priekšu, ka jūs atradīsit noteiktu sarežģījumu, kas netiek piedāvāts noteiktā cenu vietā, un pēc tam kapitalizēsit uz to?

Jā, mums ir attīstības virzieni, pateicoties priekšrocībai, ka esam Swatch grupā. Mēs varam ierosināt ekskluzīvas kustības koncepciju, kuru citi zīmoli var izmantot vēlāk, un tāpēc, ka, to darot, mēs sasniedzam galvenos apjomus. Ja vēlaties iegūt labu cenu, tas ir iespējams tikai tad, ja iegūsit dažus apjomus. Tas ir mūsu grupas spēks. Mums ir daudz apjoma zīmolu. Jā. Un, protams, mums ir visas rūpnīcas un pētniecības attīstības centri, un visi šie cilvēki vienmēr cenšas strādāt pie uzlabojumiem.

Katram zīmolam ir iespējas ieviest jauninājumus, ievērojot zīmola cenu pozicionēšanas ierobežojumus. Piemērs: mēs varam izgudrot kaut ko ļoti izcilu, bet, ja pulkstenis maksās 15 000 USD, kas vairs nav Mido novietojums, iespējams, ir arī citi zīmoli, kas ir piemērotāki šādu sarežģījumu izmantošanai. Tātad tas ir jautājums par to, vai mēs varam izgudrot to, ko vēlamies cenu kategorijā, kurā mēs atrodamies, jo mēs tik ļoti vēlamies attīstīt jaunas lietas, un, ja tas gūst panākumus, atdeve notiks pēc tam, jo ​​šādas investīcijas ir lielas. Pētniecības un attīstības process ir dārgs pat tik lielam uzņēmumam kā Swatch Group, it īpaši, ja inovācijas tiek ļoti labi kontrolētas ar daudzām kvalitātes pārbaudēm. Tāpēc jauna kustība netiek uzsākta sešu mēnešu laikā, un ir vajadzīgi gadi, lai nokārtotu visus testus, lai pārliecinātos, ka pēc tam, kad mēs to palaidīsim, tas būs uzticams, jo laba attēla izveidošanai ir nepieciešami gadi, bet tikai viens brīdis, lai to uzvilktu.

Šīs divas jaunās okeāna zvaigžņu cieņas apliecības ir lieliska mūsdienu nirēju pulksteņu interpretācija, kas radīta 60. gados.

Šīs divas jaunās okeāna zvaigžņu cieņas apliecības ir lieliska mūsdienu nirēju pulksteņu interpretācija, kas radīta 60. gados.

Esmu pamanījis, ka tagad Mido Ocean Star ir arī tādi jauninājumi kā nirēja aproces siksnas pagarinājums, kas tika atrasts tikai konkurējošos pulksteņos, piemēram, Pelgaos, jūs to piedāvājat daudz saistošākā cenu vietā. Vai šāda veida stratēģija tiek īstenota katrai SKU?

Kā jau teicu, cenu noteikšanas pamatā ir aprēķins. Mido ir rentabls, un mēs ticam, ka kaut ko darām ļoti labi, lai piesaistītu apjomu. Ja jūs varat saražot 1000 ciparnīcas, jūs maksājat daudz mazāk nekā tad, ja darāt tikai 50.

Vintāžas tendence ir tāda, ko Mido ir veiksmīgi izmantojis, cik ilgi jūs domājat, ka tā ilgs?

Es nedomāju, ka mēs ar to braucam, jo ​​tas ļoti lielā mērā ir mūsu zīmola patronimitāte. Es nezinu, cik ilgi cilvēkiem tas patiks, bet cilvēkiem patīk konsekvence. Levis 541 ir bijis jau vairākus gadus, tie ir kļuvuši par īstu klasiku.Tas ir retro? Vai mūsdienīga, jo tā joprojām ir nozīmīga? Jūs varat pārdot šādu produktu ilgu laiku.

Mido daudzfunkcionālā mantojums

Iepriekš jūs pieminējāt, ka jauninājumi galu galā būs atkarīgi no Mido pozīcijas grupā. Vai tas arī nozīmē, ka tad, kad vēlaties ieviest jauninājumus, jūs vienmēr sekojat līdzi cenai, ko tā rada, vai tas jūs kavē? “Tāpēc, ka šī inovācija varētu būt fantastiska. Bet tas mani ieliks citā kategorijā. ”

Jā un nē, es domāju, mēs cenšamies uzbrukt šim jautājumam atšķirīgā veidā. Jautājums ir, ja mums ir jaunievedums, kāds būtu veiksmīgs Mido cenu punkts? Ja mēs uzskatām, ka ir nopietnas iespējas šajā līmenī nonākt ar pareiziem apjomiem, tas ir, kā mēs tuvosimies diskusijai ražošanas un pētniecības un attīstības jomā. Šodien tas, iespējams, nav iespējams, bet, ja mēs varam izdarīt 40 000 līdz 50 000 hronometru, tas ir mūsu darba veids. Mēs bijām pirmie, kas uzsāka silīcija izplūšanu mūsu cenu punktā, un mēs arī esam vienīgie randiņi, kas mūsu cenu punktos piedāvāja COSC sertifikātu. COSC rada papildu izmaksas, bet precizitāte gandrīz 50 gadus ir bijusi Mido galvenais paziņojums.